มุมมองสงกรานต์ต่างเจน: Gen Z เล่นน้ำ, Gen Y พักผ่อน, Gen X รวมญาติ ส่วน Baby Boomer รดน้ำดำหัว

The 1 Insight ร่วมกับ CRC VoiceShare เผยเทรนด์ผู้บริโภคช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2566 ภาพรวมเศรษฐกิจไทยฟื้นตัวโดดเด่น โดยเฉพาะในพื้นที่ต่างจังหวัด ส่งผลให้ยอดการใช้จ่ายเติบโตสูงถึง 2 เท่าตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน โดย 5 จังหวัดที่มียอดใช้จ่ายสูงสุด ได้แก่ ภูเก็ต ระยอง อุดรธานี จันทบุรี และชลบุรี 

นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็นถึงพฤติกรรมของคนไทยกว่า 60% ที่มีแผนเดินทางไปพักผ่อนหย่อนใจตามสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศและกลับไปเยี่ยมครอบครัวที่ต่างจังหวัด โดยวางแผนค่าใช้จ่ายเฉลี่ยคนละประมาณ 9,000-18,000 บาทต่อทริป

แบ่งเป็นค่าเดินทางราว 5,000-10,000 บาท ค่าที่พักราว 1,000-3,000 บาท และค่ากิน-เที่ยวราว 3,000-5,000 บาท ขณะที่อีก 30% เลือกพักอยู่บ้าน ใช้เวลากับครอบครัว เดินเล่นตามห้างสรรพสินค้า และร่วมกิจกรรมรดน้ำดำหัวญาติผู้ใหญ่

เมื่อสำรวจลึกไปถึงการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในช่วงปี 2566 พบว่ามีอัตราการเติบโตที่น่าจับตาถึง 200% เมื่อเทียบกับปี 2565 และคาดการณ์ว่าจะยังคงเติบโตต่อเนื่องในปี 2567 โดย 3 ชาติที่นำมาซึ่งรายได้สูงสุด ได้แก่ จีน มาเลเซีย และรัสเซีย 

สำหรับจีนนั้นการใช้จ่ายในประเทศไทยพุ่งกระฉูดถึง 10 เท่าจากปีก่อนหน้า เนื่องจากปัจจัยสนับสนุนด้านนโยบายวีซ่าฟรี ไทย-จีน ที่ช่วยอำนวยความสะดวกให้แก่นักท่องเที่ยว

The 1 Insight ยังวิเคราะห์การเติบโตของสินค้าในช่วงเดือนเมษายนที่อากาศร้อนระอุ โดยอ้างอิงจากข้อมูลในช่วง 1-15 เมษายน 2566 ซึ่งพบว่า มีสินค้ากลุ่มป้องกันแสงแดดและความร้อนมีอัตราเติบโตโดดเด่น เช่น กระเป๋ากันน้ำ +260%, พัดลม +250%, เครื่องปรับอากาศ +230%, เสื้อลายดอก +110%, น้ำแข็ง +70% และไอศกรีม +60% 

รวมถึงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับประเพณีสงกรานต์ อาทิ แป้งทาตัว +50%, ครีมกันแดด +40%, ยาดม +30% และน้ำยาเปลี่ยนสีผม +20% ซึ่งทุกรายการเป็นสินค้าที่มียอดขายเติบโตเด่นชัดในทุกๆ ปีช่วงสงกรานต์

ทางด้าน CRC VoiceShare ยังเปิดเผยมุมมองที่แตกต่างของคนแต่ละเจเนอเรชันต่อเทศกาลสงกรานต์ โดย Gen Z ให้ความสำคัญกับการเล่นน้ำสงกรานต์ ซึ่งสะท้อนความสนุกสนานของคนหนุ่มสาว ส่วน Gen Y นึกถึงวันหยุดยาวเพื่อผ่อนคลายจากการทำงาน ในขณะที่ Gen X มองว่าเป็นช่วงเวลาสำคัญของการรวมญาติ และ Baby Boomer ให้ความสำคัญกับการรดน้ำดำหัวขอพรจากผู้ใหญ่ตามธรรมเนียมปฏิบัติดั้งเดิม

โดยภาพรวมแล้ว ทั้ง The 1 Insight และ CRC VoiceShare ต่างเห็นตรงกันว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคในประเทศปีนี้จะเติบโตอย่างสดใส ไม่ว่าจะเป็นคนไทยที่กลับมาใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวและช้อปปิ้งมากขึ้น หรือการกลับมาเยือนไทยอีกครั้งของเหล่านักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะจากจีน ท่ามกลางสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิดที่คลี่คลายลง ประกอบกับเทศกาลวันหยุดยาวที่เอื้ออำนวยต่อการเดินทาง ส่งผลให้ช่วงสงกรานต์ปี 2566 ถือเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขของผู้บริโภคและผู้ประกอบการทั่วประเทศ