เลือกตั้ง 2569 : ‘เสียงในหน้าจอ’ ทรงพลังไม่ต่างจาก ‘เสียงในคูหา’ สำรวจความนิยม 5 พรรคการเมืองบนสมรภูมิโซเชียลเลือกตั้งปี 2569

การเลือกตั้งปี 2569 ถูกจารึกว่าเป็นยุคสมัยที่ ‘เสียงในหน้าจอ’ ทรงพลังไม่ต่างจาก ‘เสียงในคูหา’

ข้อมูลจากเครื่องมือ Zocial Eye โดย บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) ที่เก็บข้อมูลเกี่ยวกับการหาเสียงเลือกตั้งบนโซเชียลมีเดียของพรรคการเมืองต่าง ๆ ตั้งแต่วันที่ 23 ธันวาคม 2568 ถึง 23 มกราคม 2569 เผยให้เห็นว่าการมีส่วนร่วม ไม่ได้เป็นเพียงแค่ยอดไลก์ แต่อาจสะท้อนระดับความเชื่อมั่นและการส่งต่ออุดมการณ์ในรูปแบบดิจิทัล

ต่อไปนี้คือการจัดลำดับความนิยมทางการเมือง 5 อันดับแรก ที่สะท้อนผ่านยอดการมีส่วนร่วมมากกว่า 244,173,902 เอนเกจเมนต์ จาก 783,453 ข้อความ ตลอดหนึ่งเดือนที่ผ่านมา

อันดับ 1: พรรคประชาชน (124 ล้าน เอนเกจเมนต์)

พรรคประชาชน คว้ายอดเอนเกจเมนต์สูงสุด ด้วยตัวเลขสูงถึง 124 ล้านเอนเกจเมนต์ ความน่าสนใจของพรรคประชาชนอยู่ที่การสร้างกลยุทธ์ที่เรียกว่า Movement Branding ซึ่งเปลี่ยนจากความพยายามของพรรคในการผลิตเนื้อหาเพียงฝ่ายเดียว มาเป็นการกระตุ้นให้ผู้สนับสนุนกลายเป็นผู้ผลิตเนื้อหาด้วยตัวเองหรือที่เรียกว่า User-Generated Content

จนเกิดกระแสออร์แกนิก ผ่านการนำเสนอนโยบายเชิงโครงสร้างที่ซับซ้อนอย่างการปฏิรูปประกันสังคม การบริหารงบประมาณให้โปร่งใสและเพิ่มสิทธิประโยชน์ (ซึ่งไวรัลมาจากคลิปของ ไอซ์ รักชนก) หรือระบบ Cell Broadcast มาย่อยให้เป็นวิดีโอสั้นที่เข้าถึงใจคนได้ในเวลาไม่กี่วินาที และยังคงเน้นพูดถึงการปฏิรูปกองทัพ รวมถึงการจัดสรรงบประมาณกองทัพให้โปร่งใสตามมาตรฐานสากล

อันดับ 2: พรรคเพื่อไทย (32 ล้าน เอนเกจเมนต์)

ในลำดับถัดมาคือ พรรคเพื่อไทย ที่ครองอันดับสองด้วยยอดเอนเกจเมนต์ 32 ล้านเอนเกจเมนต์ แม้ตัวเลขจะดูห่างจากอันดับหนึ่ง แต่พรรคเพื่อไทยชูจุดเด่นในด้านความน่าเชื่อถือและความเก๋าเกมทางการเมือง เน้นนโยบายกินดีอยู่ดีและการแก้ปัญหาค่าครองชีพ โดยคอนเทนต์ส่วนใหญ่เน้นไปที่ความมั่นใจและผลงานในอดีตที่ผ่านมา ซึ่งดึงดูดกลุ่มวัยทำงานและผู้สูงอายุ

อันดับ 3: พรรคภูมิใจไทย (25 ล้าน เอนเกจเมนต์)

พรรคภูมิใจไทย ตามมาเป็นอันดับสามด้วยยอด 25 ล้านเอนเกจเมนต์ โดยมีจุดเด่นในการเข้าถึงพื้นที่และใช้วาทะที่สร้างสีสันให้กับผู้สนับสนุนในต่างจังหวัดได้อย่างเหนียวแน่น โดยเน้นการตอบโต้ประเด็นร้อนที่เกิดขึ้นในพื้นที่ต่างจังหวัดและวาทะที่ดึงดูดใจผู้สนับสนุน

อันดับ 4: พรรคประชาธิปัตย์ (15 ล้าน เอนเกจเมนต์)

เป็นที่น่าจับตาว่า พรรคประชาธิปัตย์ เริ่มมีการเคลื่อนไหวบนแพลตฟอร์มใหม่ๆ มากขึ้น โดยเฉพาะการพยายามเจาะกลุ่ม New Voters ผ่านแคมเปญที่ดูทันสมัยกว่าเดิม

จากข้อมูลบนโซเชียลมีเดียพบว่ามีการใช้ภาพลักษณ์นักการเมืองรุ่นใหม่ (New Generation) มาเป็นตัวชูโรงเพื่อลบภาพลักษณ์พรรคดั้งเดิม

อันดับ 5: พรรคเศรษฐกิจ (9 ล้าน เอนเกจเมนต์)

แม้จะเป็นพรรคขนาดเล็กกว่าสี่อันดับแรก แต่พรรคเศรษฐกิจสามารถดึงดูดความสนใจได้ผ่านนโยบายที่เน้นแก้ปัญหาเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) เช่น กลุ่มสตาร์ทอัพ หรือผู้ประกอบการรายย่อย เน้นการใช้ Data ในการนำเสนอนโยบายที่แก้ Pain Point ของคนเมืองและนักธุรกิจรุ่นใหม่

‘การถูกพูดถึง’ ที่มองข้ามไม่ได้

ข้อมูลจาก ไวซ์ไซท์ ยังได้เผยให้เห็นถึงปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอีกประการในปีนี้คือการเกิดขึ้นของพรรคเล็กและพรรคทางเลือกใหม่ที่สวมบทบาทเป็น ‘Attention Seeker’ หรือผู้ดึงดูดความสนใจได้อย่างยอดเยี่ยม

นโยบายที่ฟังดูเหลือเชื่ออย่าง ‘การคืนชีพไดโนเสาร์’ หรือ ‘การจัดหาคู่โดยภาครัฐ’ ของมงคลกิตติ์ สุขสินธารานนท์ เลขาธิการพรรคทางเลือกใหม่ กลายเป็นประเด็นไวรัลที่สร้างแรงกระเพื่อมบน TikTok มหาศาล

แม้จะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์ถึงความเป็นไปได้จริง แต่ในเชิงการเกมการเมือง นโยบายเหล่านี้ทำหน้าที่สร้างพื้นที่ข่าวและดึงดูดสายตาของผู้คนท่ามกลางพรรคยักษ์ใหญ่ทางการเมืองได้อย่างประสบความสำเร็จ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าในยุคดิจิทัล การถูกพูดถึงมีค่ามากกว่าการถูกลืมแม้ว่าสิ่งนั้นจะถูกวิจารณ์เชิงลบก็ตาม

Facebook ยึดหัวหาดแพลตฟอร์มหลัก

ทั้งนี้ Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ครองพื้นที่ในการถ่ายทอดข่าวสารและนโยบายทางการเมืองมากถึง 65.96% ด้วยจำนวนข้อความสูงสุดถึง 562,969 ข้อความ และสร้างเอนเกจเมนต์ได้ราว 122 ล้านครั้ง

สะท้อนให้เห็นว่า Facebook ยังเป็นพื้นที่หลักของ ‘สื่อ’ และ ‘พรรคการเมือง’ ในการนำเสนอข่าวสารต่างๆ

ตามด้วยแพลตฟอร์ม YouTube ที่พุ่งขึ้นมาในอันดับสองมากถึง 11.00% ด้วยจำนวนข้อความ 93,862 ข้อความ และสร้างเอนเกจเมนต์ได้ 6.9 ล้านครั้ง

ในขณะที่จำนวนข้อความบน TikTok ตามมาเป็นอันดับ 3 อยู่ที่ราว 80,900 ข้อความ (9.48%) ขณะเดียวกันสร้างเอนเกจเมนต์ได้มากถึง 118 ล้านครั้ง

อาจจะกล่าวได้ว่า TikTok กำลังจะกลายมาเป็นอีกพื้นที่สำคัญที่ช่วยสร้างกระแสการเมืองได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ใช้งานได้เป็นอย่างดีดูได้จากตัวเลขเอนเกจเมนต์ที่พุ่งขึ้นสูง

ภาพ: ฐานิส สุดโต / THE STANDARD