การพรีเซนต์ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวส่วนใหญ่ แบรนด์ความงามมักเลือกสื่อสารผ่านภาพลักษณ์ที่เพอร์เฟกต์ไร้ที่ติ แต่ไม่ใช่กับ SK-II เจ้าของเอสเซนส์น้ำตบอันโด่งดัง ที่เลือกวิธีเผยความงามผ่านนิยามใหม่ด้วยการผุด #BareSkinProject และชวน 6 หญิงสาวคนดังมาร่วมโชว์หน้าสดเพื่อประกาศจุดยืนให้คนได้มองเห็นความงามในอีกมุม ผ่านความงามของผิวที่ไร้เครื่องสำอางมาแต่งแต้ม

แคมเปญนี้ไม่ธรรมดา เพราะได้ช่างภาพดังระดับโลกอย่าง คริสโตเฟอร์ แอนเดอร์สัน (Christopher Anderson), อเลสซานดรา แซนกิเนตติ (Alessandra Sanguinetti) และจิม โกลด์เบิร์ก (Jim Goldberg) มาเป็นผู้ลั่นชัตเตอร์ให้กับสาวทั้ง 6 ซึ่งประกอบด้วย โคลอี เกรซ มอเรตซ์ (Chole Grace Moretz), ชุน เซีย (Chun Xia), คาซุมิ อาริมุระ (Kasumi Arimura), มายุ มัตสึโอกะ (Mayu Matsuoka), นีนี่ (Ni Ni) และทัง เหว่ย (Tang Wei) จะเห็นได้ว่าภาพหน้าสดของสาวๆ ผ่านแสงธรรมชาติจนได้ภาพออกมาสวยและเป็นธรรมชาติสุดๆ แม้ว่าเหล่าสาวๆ จะไม่ได้แต่งหน้าเลยก็ตาม

แซนเดปป์ เซธ (Sandepp Seth) ซีอีโอของ SK-II เผยเกี่ยวกับแคมเปญนี้ว่า “การได้เห็นเซเลบริตี้ทั้งหมดมาถ่ายภาพเผยผิวหน้าสดตามธรรมชาติยังเป็นเรื่องแปลกใหม่ และใน #BareSkinProject ครั้งนี้ เราหวังว่าจะได้นำเสนอมุมมองที่แตกต่างออกไป เราภูมิใจที่ได้ร่วมงานกับคนดังผู้กล้าหาญทั้ง 6 คน ที่มีเป้าหมายเดียวกัน และหวังว่าประสบการณ์โดยตรงของพวกเธอกับเฟเชียล ทรีตเมนต์ เอสเซนส์ จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลกรักความงามของผิวเปลือยตามธรรมชาติของตัวเอง”

ทางด้านเหล่าคนดังต่างรู้สึกภูมิใจไม่แพ้กัน เช่นเดียวกับสาวโคลอี เกรซ มอเรตซ์ นักแสดงสาวระดับฮอลลีวูดชาวอเมริกัน ที่โพสต์รูปหน้าสดของเธอผ่านทางอินสตาแกรมส่วนตัวก็บอกว่า “นี่เป็นหน้าสดของเธอที่ไม่ได้ผ่านการแต่งหน้าและไม่ได้ผ่านการรีทัชใดๆ” ซึ่งเธอรู้สึกยินดีมากๆ หลังจากได้ทราบว่ามีแคมเปญที่มีเป้าหมายอยากให้ผู้หญิงรักในความงามตามแบบธรรมชาติของตัวเอง เธอก็รู้ทันทีเลยว่าแคมเปญนี้เหมาะกับเธอสุดๆ เพราะมันตรงกับจุดยืนของเธอจริงๆ เช่นกัน

ข้ามฝั่งไปที่ ชุน เซีย นักแสดงสาวชาวจีนที่ฮอตสุดๆ ก็กล่าวความรู้สึกส่วนตัวว่า “ที่บ้านเกิดของฉัน ผิวสวยสุขภาพดีตามธรรมชาติกำลังเป็นกระแสที่มาแรง แต่ส่วนใหญ่ภาพของผิวเหล่านี้ก็ยังคงผ่านการแต่งหน้าแบบธรรมชาติเพื่อให้ดูดีขึ้นอยู่ดี ฉันจึงอยากจะแสดงความจริงใจกับผู้ชมและแฟนคลับของฉัน ด้วยการเผยตัวตนในแบบที่เป็นธรรมชาติที่สุดด้วยผิวที่ปราศจากเครื่องสำอางในแคมเปญนี้ด้วยคน”

Photo: Courtesy of SK-II