Shein ฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่จากจีน ได้ร่วมทุนกับ SPARC Group ซึ่งเป็นเจ้าของ Forever 21 เชนเสื้อผ้าชื่อดัง ที่เพิ่งกลับรุกตลาดอีกครั้งในรอบ 3 ปี พร้อมแท็กทีมนำกลยุทธ์พัฒนาเสื้อผ้า-เครื่องประดับราคาถูก ดึงนักช้อปวัยรุ่น
สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า การร่วมมือกันของฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ของทั้ง 2 ค่าย ซึ่งในอดีตเคยเป็นคู่แข่งกัน เพราะมีกลุ่มลูกค้าเดียวกัน โดย SPARC Group นั้นจะเป็นผู้ถือหุ้นส่วนน้อยในแพลตฟอร์ม Shein
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ไม่หวั่นตลาดฟาสต์แฟชั่นแข่งเดือด! ‘Forever 21’ ฟื้นจากความตายในรอบ 3 ปี มุ่งปรับภาพลักษณ์แบรนด์จับวัยรุ่น หวังชิงมาร์เก็ตแชร์กลับคืนให้เร็วที่สุด
- ‘Shein’ ฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่จากจีน เตรียมกลับมาผงาดในตลาดอินเดียอีกครั้ง หลังถูกรัฐบาลอินเดียเนรเทศไปเมื่อ 3 ปีที่แล้ว
- สิ้นมนต์ขลังฟาสต์แฟชั่น Forever 21 ยื่นล้มละลาย เตรียมปิดสาขา 350 แห่งทั่วโลก
สำหรับกลยุทธ์ในการรุกตลาด ทั้ง 2 ค่ายเตรียมนำสินค้า ได้แก่ ชุดเดรส รองเท้า และสินค้าอื่นๆ ของ Forever 21 เข้ามาวางจำหน่ายผ่าน Shein ที่มีผู้ใช้งานอยู่ 150 ล้านคน ซึ่งฐานลูกค้าล้วนมีกำลังซื้อสินค้า
รวมถึงการนำสินค้าของ Shein ไปวางขายในสาขาของ Forever 21 และเตรียมเปิดให้ลูกค้าที่ซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสามารถนำสินค้าเข้ามาเปลี่ยนได้ ซึ่งจะตอบโจทย์ลูกค้าได้มากขึ้น
ภายใต้ข้อตกลงระหว่าง Shein กับ Forever 21 เกิดขึ้นในช่วงที่การทำธุรกิจของ Shein ค่อนข้างมีปัญหาหลายอย่าง โดยเฉพาะการต้องเผชิญกับอุปสรรค ทั้งการละเมิดกฎหมายภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ และการบังคับใช้แรงงาน จนทำให้ฝ่ายนิติบัญญัติของสหรัฐฯ เรียกร้องให้สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) เข้าตรวจสอบ
ถึงกระนั้น Shein ได้ปฏิเสธข้อกล่าวหาทั้งหมด พร้อมกับพยายามลดความสำคัญในการทำตลาดในจีน เพื่อลดความเสี่ยงในการทำธุรกิจ แม้จะเป็นประเทศที่ก่อตั้งก็ตาม และหันมาให้ความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าในอเมริกา, ออสเตรเลีย, ตะวันออกกลาง และเอเชีย
อย่างไรก็ตาม ความเคลื่อนไหวทั้งหมดนี้จะทำให้ Shein และ Forever 21 เพิ่มขีดการแข่งขันในตลาดได้ โดยเฉพาะการต่อสู้กับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรง
ที่สำคัญจะทำให้ Shein เดินทางไปสู่เป้าหมายหลักที่ต้องการจะขึ้นเป็นผู้นำในตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลกอย่างที่ตั้งใจเอาไว้
อ้างอิง:
