SHEIN แพลตฟอร์มออนไลน์ฟาสต์แฟชั่นจากแดนมังกร เปิดตัวป๊อปอัพสโตร์แห่งแรกในเกาหลีใต้ที่ชื่อว่า StyleInShein ในย่านซองซู ย่านสุดฮิปของกรุงโซล ซึ่งได้รับความสนใจจากวงการแฟชั่นของประเทศ
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมองว่าป๊อปอัพสโตร์ของ SHEIN ที่กินระยะเวลาไม่กี่วันครั้งนี้อาจไม่ส่งผลกระทบต่อตลาดในระยะยาว เนื่องจากภาพลักษณ์ที่ไม่ดีของสินค้าจีนในเกาหลีใต้ โดยเฉพาะปัญหาสินค้าปลอมและความปลอดภัย
สินค้าส่วนใหญ่ในร้านมีราคาอยู่ระหว่าง 10,000 วอน (ประมาณ 280 บาท) – 30,000 วอน (ประมาณ 840 บาท) ถือว่าเป็นราคาที่เข้าถึงได้ในตลาดแฟชั่นของเกาหลีใต้ ซึ่งหลังเปิดตัวมีผู้คนมาเยี่ยมชมร้านอย่างต่อเนื่องแม้จะมีฝนตก โดยบางส่วนเป็นนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ
เจ้าหน้าที่ของ SHEIN กล่าวว่า “เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เปิดร้านป๊อปอัพแห่งแรกในเกาหลีใต้ที่ซองซู ซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางแฟชั่นของเกาหลีใต้ เราต้องการตอบสนองความต้องการของลูกค้าและให้ทุกคนได้รับประโยชน์จากความงามของแฟชั่น”
Bonnie Liu เจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดจากสำนักงานใหญ่ของ SHEIN กล่าวเมื่อเดือนที่แล้วว่า เกาหลีใต้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความบันเทิง และวัฒนธรรมระดับโลก และเป็นตลาดสำคัญของบริษัท
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคาดการณ์ว่า SHEIN จะไม่สามารถอยู่รอดได้ในซองซู เนื่องจากมีแบรนด์แฟชั่นเกาหลีและร้านค้าออนไลน์ชื่อดังมากมายที่ดึงดูดกลุ่มฮิปสเตอร์ในท้องถิ่น
นอกจากนี้ AliExpress และ TEMU แพลตฟอร์มออนไลน์จากจีนที่กำลังเติบโตในตลาดเกาหลีใต้ ก็เคยถูกกล่าวหาว่าละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาและขายสินค้าที่มีสารก่อมะเร็ง ทำให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในสินค้าจีนลดลง
เจ้าหน้าที่นิรนามจากวงการแฟชั่นของเกาหลีใต้กล่าวว่า สินค้าจีน “ที่มีราคาถูกและคุณภาพ (ต่ำ) จะไม่สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงได้ในตลาดซองซู” โดย “ถ้าเป็น 10 ปีก่อนก็คงจะต่างออกไป แต่ตอนนี้ผู้บริโภคด้านแฟชั่นไม่ได้ถูกโน้มน้าวด้วยราคาถูกอีกต่อไปแล้ว”
ภาพ: Kaspars Grinvalds / Shutterstock
อ้างอิง:
