แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นและอีคอมเมิร์ซจากประเทศจีนอย่าง Shein กลายเป็นแบรนด์ที่ถูกค้นหามากที่สุดในโลก ด้วยการครองอันดับ 1 ใน 113 ประเทศ แซงหน้าแบรนด์ ใหญ่อย่าง Zara และ Nike
การจัดอันดับนี้ทำขึ้นโดย Money.co.uk เว็บไซต์เปรียบเทียบราคาสินค้าทางการเงิน ได้รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลการค้นหาบน Google เพื่อสำรวจแบรนด์ที่ถูกค้นหามากที่สุด โดย Shein ติดเข้ามาใน 10 อันดับนี้เป็นครั้งแรก จากความนิยมส่วนมากในประเทศแถบแอฟริกา อเมริกาใต้ อเมริกากลาง และเอเชีย และทำให้ Zara แชมป์เก่าปีที่แล้วหล่นไปอยู่ที่อันดับ 2 ที่ 26 ประเทศ
และในอันดับที่ 3 เป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซแฟชั่น รองเท้า และสินค้าบิวตี้จากเยอรมนีอย่าง Zalando ที่มียอดการค้นหาอันดับ 1 ใน 18 ประเทศ โดยเฉพาะทวีปยุโรปตอนกลาง ตามมาด้วย Nike ที่อันดับ 4 ใน 10 ประเทศ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือประเทศไทย และ adidas ในอันดับที่ 5 ที่ 8 ประเทศ
ส่วนแบรนด์แฟชั่นลักชัวรีมีเพียง 4 แบรนด์เท่านั้นที่ติดเข้ามาในการจัดอันดับนี้ ซึ่งได้แก่ Dior ในอันดับที่ 10 ที่ 3 ประเทศ ได้แก่ เคนยา, ยูกันดา และแทนซาเนีย ต่อด้วย Chanel ในอันดับที่ 11 ที่ 2 ประเทศ และ Hugo Boss กับ Michael Kors ที่ได้ไปแบรนด์ละ 1 ประเทศ
ถึงแม้ว่า Shein เพิ่งเริ่มก่อตั้งในปี 2008 จนปัจจุบันเป็นที่นิยมในกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ที่ต้องการเสื้อผ้าที่ซื้อง่ายขายคล่อง แต่ยังอยู่ในกระแสแฟชั่นอยู่ แต่การเติบโตในช่วงหลายปีที่ผ่านมาทำเอาหลายฝ่ายกังวล จากประเด็นเรื่องมนุษยธรรม เช่น เรื่องการใช้แรงงานอย่างไม่เป็นธรรมในการเก็บฝ้ายในเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ ความปลอดภัยและสวัสดิการของพนักงานในโรงงานผลิต รวมไปถึงประเด็นสิ่งแวดล้อม
ภาพ: Cezaro De Luca/Europa Press via Getty Images
อ้างอิง:
