ไม่ได้ด้วยเล่ห์ก็ต้องเอาด้วยกลของจริง เพราะการที่ เทย์เลอร์ สวิฟต์ เตรียมเปิดการแสดงที่สิงคโปร์ในเดือนมีนาคม 2024 ก่อเกิดปรากฏการณ์ทางสังคมที่ไม่ธรรมดา ทำให้เราได้เห็นชาวสิงคโปร์สร้างโปรไฟล์ของตนบนโซเชียลมีเดียอย่างจริงจัง เพื่อหาคู่เดตที่ถือบัตรเครดิต UOB
แต่ทำไมต้องเป็นผู้ถือบัตร UOB? นั่นเป็นเพราะผู้ถือบัตรจะได้รับสิทธิพิเศษในการซื้อตั๋วก่อนบุคคลทั่วไป 2 วัน ซึ่งแน่นอนว่าจะทำให้ความหวังที่จะได้เห็นศิลปินในดวงใจชัดขึ้นอีก
ตัวอย่างเช่น @jameswindborne ซึ่งระบุว่าตัวเองเป็นนักบินและสถาปนิกวัย 30 ปี และเป็นแฟนตัวยงของสวิฟต์ ได้ทวีตที่ระบุหาคู่เดตซึ่งเขามีความยืดหยุ่นในเรื่องเพศและสถานที่ตั้ง (สิงคโปร์หรือญี่ปุ่น) แต่กฎสำคัญคือต้องมีบัตร UOB ซึ่งปรากฏว่า ทวีตของเขามีผู้เข้าชมมากกว่า 2.3 ล้านครั้ง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- แฟนคลับ Taylor Swift ทั่วเอเชียแห่สมัครบัตรธนาคาร UOB หวังรับสิทธิ์จองตั๋วคอนเสิร์ตก่อนใคร จนทำให้ยอดสมัครบัตรเพิ่มขึ้นถึง 45% ต่อวัน
- สิงคโปร์มีดีตรงไหนนะ? ทำเล-การเมือง-การเดินทาง? ล้วงเหตุผลที่ Taylor Swift, Coldplay และลิเวอร์พูล เลือกพวกเขาก่อนประเทศอื่นในอาเซียน
- ‘คอนเนกชัน ความสดใส และเวลา’ อ่าน 7 เรื่องราวผ่านตัวตนที่ซ่อนอยู่ใน Taylor Swift ที่ทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จระดับโลก
แต่ปรากฏการณ์ดังกล่าวไม่ได้จบลงเพียงแค่การทวีตแบบไวรัลเท่านั้น โอกาสในการเข้าถึงบัตรคอนเสิร์ตของสวิฟต์ก่อนใครแบบเอ็กซ์คลูซีฟส่งผลให้การลงทะเบียนบัตรเครดิต UOB ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 45% ภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากการประกาศโปรโมชัน
ผู้ถือบัตรรายใหม่ส่วนใหญ่เป็นบุคคลที่มีอายุระหว่าง 20-40 ปี ซึ่งบ่งชี้ว่ากลยุทธ์ส่งเสริมการขายดังกล่าวมีประสิทธิภาพเพียงใดในการขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น
ในวันเปิดจำหน่ายบัตรล่วงหน้าสำหรับผู้ถือบัตร UOB ภายใน 3 ชั่วโมง ตั๋วทั้งหมดที่จัดสรรไว้สำหรับการขายล่วงหน้าก็ขายหมด โดยมีผู้เข้าคิวซื้อกว่า 1 ล้านราย ซึ่งแฟนๆ หลายคนรายงานปัญหาทางเทคนิคกับเว็บไซต์ Ticketmaster ในระหว่างกระบวนการ โดยบางคนไม่สามารถเข้าสู่ระบบหรือชำระเงินได้
แน่นอนเมื่อมีความต้องการที่สูงขึ้น ตั๋วบางส่วนถูกนำไปขายต่อในแพลตฟอร์มอย่าง Carousell ซึ่งราคา 348 ดอลลาร์ หรือราว 12,000 บาท ได้ขยับเป็นถูกขายในราคาสูงถึง 3,000 ดอลลาร์ หรือกว่า 1 แสนบาทเลยทีเดียว
คอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจให้กับสิงคโปร์ เนื่องจากแฟนๆ จากทั่วทั้งภูมิภาคจะเดินทางไปชมคอนเสิร์ต ในฐานะส่วนหนึ่งของการทัวร์รอบโลก ‘The Eras Tour’ การแสดงของเธอในสิงคโปร์จะเป็นการแสดงเดียวในเอเชียนอกประเทศญี่ปุ่น ซึ่งจะเพิ่มความพิเศษและความน่าสนใจขึ้นไปอีกขั้น
นี่ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจถึงความเกี่ยวข้องในหลายภาคส่วน ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือระหว่างผู้จัดงานคอนเสิร์ตและธนาคาร UOB ที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค การผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมป๊อปและการเงินแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่ลึกซึ้งของดนตรีและแฟนเพลง ซึ่งพลังเหล่านี้สามารถขับเคลื่อนกิจกรรมทางเศรษฐกิจในรูปแบบที่คาดไม่ถึง
ภาพ: Taylor Hill / TAS23 / Getty Images for TAS Rights Management
อ้างอิง:
