สารภาพตามตรงว่า ‘ไม่แปลกใจ’ เมื่อ SC Asset บอกกับ THE STANDARD ว่ากำลังปลุกปั้น ‘บ้านเกมเมอร์’ ที่ต่อยอดมาจากแนวคิด ‘One size doesn’t fit all’ หลังจากปี 2019 เปิดตัวซีรีส์แรก ‘บ้านคนโสด’ ซึ่งตอบโจทย์กลุ่มคนที่เป็นเจ้าของสถานะ ‘โสด’ ทุกรูปแบบ จนได้รับเสียงตอบรับถล่มทลาย

จะมีความข้องใจอยู่บ้างก็ตรงชื่อซีรีส์ ‘บ้านเกมเมอร์’ นั้นจะออกแบบมาเพื่อกลุ่มเกมเมอร์โดยเฉพาะหรือเปล่า หรือจะเป็นเพียงการตั้งชื่อบ้านให้เป็นที่จดจำและทำให้คนอยากจะขับรถมายัง ‘โครงการเวนิว ไอดี มอเตอร์เวย์ พระราม 9’ เพื่อดูให้เห็นกับตา

เขม-ณัฏฐกิตติ์ ศิริรัตน์ หัวหน้าสายงานการตลาด บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เล่าย้อนถึงจุดเริ่มต้นของแนวคิด ‘One size doesn’t fit all’ เกิดจากการมองเห็นเทรนด์คนยุคใหม่ที่มองหาบ้านที่ตอบโจทย์รูปแบบการใช้ชีวิตของเขาโดยเฉพาะ เพราะบ้านขนาด 3-5 ห้องนอนในท้องตลาดตอนนี้ และที่ SC Asset มี ใช่ว่าจะตอบโจทย์ทุกความต้องการของทุกคน

“ตอนที่ทำ ‘บ้านคนโสด’ เพราะเชื่อว่ามีคนกลุ่มหนึ่งที่จะกลายเป็นกำลังซื้อสำคัญในอนาคต เราไม่จำกัดคำว่าคนโสดแต่คนที่ไม่แต่งงาน อาจจะเป็นคู่แต่งงานที่ไม่มีลูก คนโสดที่อยู่กับพ่อแม่ หรือโสดจริงๆ อยู่กับสัตว์เลี้ยง ดังนั้นพื้นที่ของบ้านซีรีส์นี้จะต้องตอบโจทย์ได้หลายความต้องการ เช่น มีห้องน้อยลงแต่ให้พื้นที่เพื่อให้เขาทำกิจกรรมที่ชอบมากขึ้น ภายใต้แนวคิด ‘One size doesn’t fit all’ เพราะเราเชื่อว่า บ้านหนึ่งแบบไม่ได้ตอบสนองคนทุกกลุ่ม และยังมีลูกค้าอีกมากที่มองหาบ้านลักษณะนี้ เพราะแบบบ้านในท้องตลาดตอนนี้ยังไม่ตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ของเขาดีพอ”

เขม-ณัฏฐกิตติ์ ศิริรัตน์ หัวหน้าสายงานการตลาด
บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)

SC Asset X Streamer สู่ซีรีส์ ‘บ้านเกมเมอร์’ ที่ดีไซน์ทุกฟังก์ชันบ้านจากเกมเมอร์ตัวจริง

เพราะการออกแบบบ้านที่คำนึงถึงที่อยู่อาศัยผ่านรายละเอียดที่ลงลึกทุกดีเทลของ ‘บ้านคนโสด’ ทำให้ผู้อยู่อาศัยจับตามองว่าซีรีส์ต่อไปของบ้านแบบ Personalized จะเป็นแบบไหน คอนเซปต์จะว้าวยิ่งกว่าเดิมหรือไม่

ณัฏฐกิตติ์เล่าต่อว่า SC Asset เริ่มศึกษาตลาดกลุ่มใหม่จนพบว่า กลุ่มลูกค้า Gen Z หรือกลุ่มที่เป็นยูทูเบอร์ เกมเมอร์ คือฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ที่ยังไม่มีแบรนด์ไหนเล่น

“จริงๆ แล้วคนกลุ่มนี้หารายได้ตั้งแต่ยังอยู่มหาวิทยาลัย ซึ่งในอนาคตพวกเขาจะเป็นกำลังซื้อสำคัญของประเทศและขยายตัวใหญ่ขึ้น สิ่งที่เราสนใจคือคนกลุ่มนี้มีรูปแบบการใช้ชีวิตแบบไหน บ้านแบบไหนที่เขามองหา ฟังก์ชันอะไรในบ้านที่เขาต้องการ แต่แทนที่เราจะหาข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างกว้างๆ เหมือนที่เคยทำ เราเปลี่ยนวิธีใหม่ เลือกเกมเมอร์ที่มีไลฟ์สไตล์ต่างกันและแมตช์กับ SC Asset ทำให้บ้านซีรีส์นี้นอกจากจะมีแบบบ้านที่พิเศษไม่เหมือนแบบบ้านทั่วไปแล้ว ยังถูกออกแบบจากความต้องการของเกมเมอร์ตัวจริง”

น่าจะเป็นแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวอีกเช่นเคยที่จับมือกับเกมเมอร์ชื่อดังอย่าง MNJ และ Willcomeback ออกแบบที่ใช่เพื่อคอเกมโดยเฉพาะ

“ที่เลือก MNJ เพราะเขาเป็นเกมเมอร์ที่มีครอบครัวแล้วแต่อายุยังน้อย ส่วน Willcomeback จุดเด่นคือน้องยังเป็นนักศึกษาที่สร้างรายได้จากการเป็นเกมเมอร์ ดังนั้นสองคนนี้จะมีไลฟ์สไตล์ที่ต่างกัน เราก็ให้ทีม Prototype ไปสัมภาษณ์แบบเจาะลึกเลยว่าเขาอยากได้บ้านแบบไหน ร่างแบบให้เขาดู ไม่ชอบก็แก้ เหมือนเขามาจ้างเราสร้างบ้านให้ จนได้แบบบ้านตอบโจทย์จริงๆ”

แบงค์-กานดิศักดิ์ รื่นใจชน หัวหน้าสายงานออกแบบผลิตภัณฑ์และนวัตกรรม
บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)

Real Insight ที่ถูกร่างให้กลายเป็น ‘แบบแปลนบ้าน’ ที่พิเศษไม่เหมือนใคร

พอเปลี่ยนวิธีการทำงานใหม่ ทำให้ SC Asset ค้นพบแนวทางการออกแบบแปลนบ้านที่ต่างไปจากเดิม แบงค์-กานดิศักดิ์ รื่นใจชน หัวหน้าสายงานออกแบบผลิตภัณฑ์และนวัตกรรม บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) บอกว่ารู้สึกท้าทายตอนได้รับโจทย์ให้สร้าง ‘บ้านเกมเมอร์’ แต่รู้สึกสนุกตอนที่ได้ออกแบบ

“น่าจะเป็นซีรีส์ที่ทำการบ้านเยอะมากๆ เพราะเราก็ไม่ได้อยู่ในวัยที่นั่งดูแคสเกม นอกจากจะสัมภาษณ์เกมเมอร์ว่าบ้านแบบไหน พื้นที่อะไรที่เขาต้องการแล้ว เรายังต้องเข้าไปอยู่ในโลกของเขาจริงๆ เพื่อตีโจทย์ให้แตกว่าเวลาแคสเกมเขาพูดอะไร ตรงไหนคือความสนุกของคนแคสและคนดู รวมถึงดูเบื้องหลังคนทำคลิป ทำยูทูบ เขาใช้อุปกรณ์อะไรบ้าง จัดแสงแบบไหน สภาพแวดล้อมในบ้านต้องเป็นยังไง เพื่อนำองค์ประกอบทั้งหมดมาคิดเพื่อสร้างแปลนบ้านซีรีส์เกมเมอร์”

‘GG by MNJ’ บ้านเดี่ยว 4 ห้องนอน 5 ห้องน้ำ 2 ที่จอดรถ พื้นที่ใช้สอย 289 ตารางเมตร บนที่ดิน 64.2 ตารางวา จะมี ‘Streaming Room’ เป็นพื้นที่ศูนย์กลางของบ้าน รอบล้อมด้วยฟังก์ชันสเปซ 3 ส่วนคือ Living Room, Dining Room และ Game Room

“เราออกแบบให้พื้นที่ชั้น 1 มีความยืดหยุ่น สามารถปรับเปลี่ยนฟังก์ชันได้ตามการใช้งานจริงของผู้อยู่อาศัย อย่างโจทย์เดิมคือดีไซน์ฟังก์ชันสำหรับเกมเมอร์ เวลาที่เขาสตรีมเกมต้องต่อเนื่อง เราจึงออกแบบห้องน้ำไว้ในห้อง โดยออกแบบเป็นประตูบานเลื่อนให้เปิดได้ง่ายๆ โดยไม่ต้องปล่อยมือจากมือถือ หรืออินไซต์ที่ได้จาก MNJ คือ จากที่เคยคิดว่าเกมเมอร์ต้องการพื้นที่ส่วนตัว แต่กลายเป็นว่าห้องเกมในแบบที่ MNJ ต้องการคือห้องที่เขาสามารถใช้ชีวิตกับคนในครอบครัวไปพร้อมๆ กับสตรีมเกม จึงเป็นที่มาของการออกแบบห้องกระจก จะได้เห็นกิจกรรมของคนในครอบครัว ได้เห็นพัฒนาการของลูกตลอดเวลา ไม่ใช่ห้องปิดแบบที่เคยเข้าใจว่าคนเล่นเกมจะต้องอยู่ในโลกส่วนตัวเงียบๆ เท่านั้น แต่ถ้าบ้านคุณเป็น Food Blogger ที่เลือกแบบบ้านนี้ จะเปลี่ยนห้อง Game Room ให้เป็นห้องกินข้าว และใช้พื้นที่เดิมทำเป็น Pantry สำหรับรีวิวการทำอาหารก็ได้

‘EZ by Willcomback’ บ้านเดี่ยวขนาด 3 ห้องนอน 3 ห้องน้ำ 2 ที่จอดรถ พื้นที่ใช้สอย 254 ตารางเมตร บนที่ดิน 56.2 ตารางวา ออกแบบให้ไฮไลต์ของบ้านอยู่ชั้น 2 พร้อมจำลองบรรยากาศของ Condo Duplex ที่รวมห้องนอน ห้องสตรีมเกม และพื้นที่ออกกำลังกายไว้ด้วยกัน

“ดีไซน์บ้านของ Willcomeback แตกต่างกับบ้านของ MNJ ชัดเจน ด้วยคาแรกเตอร์และไลฟ์สไตล์ที่ต่างกันมากๆ Willcomeback เป็นคนรุ่นใหม่ที่เลี้ยงแมว อยู่คอนโดมาตลอด พออยากมีบ้านก็ยังอยากได้บ้านที่ยังเป็นสไตล์คอนโด มีพื้นที่ไม่ใหญ่มาก สามารถดูแลได้ด้วยตัวเอง ห้องเก็บของเยอะ และอยากมีพื้นที่ที่ให้เขากับแมวได้ใกล้ชิดกันตลอดเวลาโดยที่ต่างก็ยังมีพื้นที่ส่วนตัวของกันและกัน”

กานดิศักดิ์ยังบอกด้วยว่า ตอนแรกอยากดีไซน์บ้านซีรีส์นี้ให้ตอบโจทย์คนเล่นเกม แต่พอทำงานไปสักพักเริ่มมองเห็นว่าถ้าเจาะเฉพาะกลุ่มเกมเมอร์มันแคบไป เลยขยายโจทย์ว่าอะไรบ้างที่มีส่วนซ้อนทับกับฟังก์ชันที่เราออกแบบ

“เราพบว่าจริงๆ แล้วโลกยุคใหม่คนใช้ดิจิทัลมากขึ้น คนทำงานใช้ Zoom ประชุมออนไลน์ ก็ต้องการห้องที่เก็บเสียงได้ มีความเป็นส่วนตัว หรือคนเป็นยูทูเบอร์กันมากขึ้น ทำคลิป ทำ Vlog รวมถึงรีวิวสินค้า รีวิวทำอาหาร ดังนั้นความท้าทายจึงอยู่ที่การดีไซน์บ้านให้ตอบโจทย์กลุ่มเกมเมอร์และต่อยอดไปยังกลุ่มอื่นๆ ที่มีไลฟ์สไตล์ที่เกี่ยวข้องกับดิจิทัลได้ทั้งหมด ซึ่งพอเราทำได้จะทำให้ทิศทางการออกแบบบ้านในอนาคตของ SC Assect ออกมาในรูปแบบ ‘Personalized’ มากขึ้น”

ณัฏฐกิตติ์เสริมว่า “เพราะเรามองเห็นความหลากหลายของทุกเรื่อง ทั้งความหลากหลายของกิจกรรม ไลฟ์สไตล์แต่ละกลุ่มคน ซึ่งความหลากหลายเหล่านี้มีความน่าสนใจอย่างมาก การพูดคุยกับลูกค้าตัวจริงหรือการรับฟังเสียงของลูกค้าจะทำให้เราสามารถออกแบบบ้านได้ตรงโจทย์ ตรงความต้องการของลูกค้าในทุกๆ กลุ่ม

“หลังเปิดให้เข้าชม Prototype ‘บ้านเกมเมอร์’ ไปเมื่อปลายเดือนเมษายน 2566 ก็ได้รับฟีดแบ็กและมีผู้สนใจอย่างมาก ในอนาคตเราจะมีบ้านซีรีส์ใหม่ ‘บ้าน Introvert & Extrovert’ ซึ่งพัฒนาจากแนวคิด ‘One size doesn’t fit all’ เช่นเคย คิดว่าจะเริ่มสร้างกลางปี 2566 และเสร็จออกมาให้เห็นเป็น Prototype ต้นปี 2567”

สำหรับผู้ที่สนใจ ‘บ้านเกมเมอร์’ หรืออยากรู้ว่าไลฟ์สไตล์แบบคุณจะเหมาะกับแบบบ้านที่ออกแบบโดย MNJ หรือ Willcomeback สามารถคลิกเข้าไปได้ที่ https://www.scasset.com/campaign/gamer-house/