ในยุคที่ทุกแบรนด์พยายามจะสร้าง Community ของตัวเอง แต่กลับล้มเหลวเพราะขาดบางสิ่งที่เรียกว่าความจริงใจ ‘Sabai Run Club’ คลับของคนชอบวิ่ง กลับกลายเป็นตัวอย่างที่ทุกคนพูดถึง ไม่ใช่แค่เพราะผู้ร่วมกิจกรรมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่เพราะพวกเขาสร้างโมเดลที่ชัดเจนว่า
‘คอมมูนิตี้ ต้องมาก่อนธุรกิจเสมอ’
🟡 จุดต่างที่กลายเป็นจุดแข็ง
จุดเริ่มต้นของ Sabai Run Club เกิดขึ้นในปี 2024 จากความตั้งใจของกลุ่มเพื่อนสามคนที่อยากลองทำอะไรใหม่ๆ ทว่าสิ่งที่เลือกคือ ‘การวิ่ง’ ซึ่งตรงข้ามกับสิ่งที่พวกเขาชอบ จนกลายมาเป็น ‘ชมรมวิ่งสำหรับคนที่ไม่ชอบวิ่ง’ และ Popular ในหมู่คนรุ่นใหม่ในเวลาไม่ถึงปี
Sabai Run Club เลือกที่จะไม่สวมเครื่องแบบ ไม่สร้างภาพนักกีฬา ไม่ขายความจริงจัง แต่เน้นความสบายๆ เข้าถึงง่าย
พวกเขาไม่เคยมองว่า Sabai Run Club เป็นธุรกิจ แต่เป็นเพียง ‘กลุ่มคนที่มารวมตัวกันทุกสัปดาห์เพื่อวิ่งและสังสรรค์’ แนวคิดนี้ได้สร้างวัฒนธรรมที่เป็นมิตรและต้อนรับทุกคน และทำให้เกิดความเชื่อมโยงระหว่างผู้คนที่มีความต้องการเดียวกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่โหยหา
🟡 โควิด-19 สร้าง ‘Human Connection’ ของคนรุ่นใหม่
Steve Lim หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Sabai Run Club วิเคราะห์ว่าหลังจากช่วงโควิด-19 ผู้คนจำนวนมากรู้สึกโดดเดี่ยวและโหยหา ‘ความเชื่อมโยงระหว่างมนุษย์’ ในชีวิตจริง ซึ่ง Sabai Run Club ได้เข้ามาตอบโจทย์นี้อย่างพอดิบพอดี โดยเป็นทางเลือกใหม่สำหรับการพบปะผู้คนนอกเหนือจากการไปบาร์หรือเข้าร่วมอีเวนต์ที่ต้องเสียเงิน ที่สำคัญคือเป็นกิจกรรมที่ไม่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์
เทรนด์การรวมกลุ่มในรูปแบบคอมมูนิตี้เพื่อสุขภาพยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง มีชมรมวิ่งและชมรมสุขภาพใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย Steve มองว่านี่เป็นสิ่งที่สวยงามและเป็นประโยชน์ต่อผู้คน และเชื่อมั่นว่าเทรนด์นี้จะยังไม่หายไปในเร็วๆ นี้
🟡 กลยุทธ์ ‘Morning Party’ และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร
จุดเปลี่ยนที่สำคัญของ Sabai Run Club คือการจัดงาน Morning Party ครั้งแรกที่ Tichuca Rooftop Bar ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 ซึ่งกลายเป็นไวรัลและสร้างชื่อเสียงให้คลับเป็นอย่างมาก
พวกเขาไม่ได้ต้องการแค่จัดอีเวนต์ แต่คือการให้ผู้คนได้สัมผัสประสบการณ์ที่ไม่เคยทำเป็นครั้งแรก ไม่ว่าจะเป็นการวิ่ง ไอซ์บาธ หรือเพียงแค่เต้นรำในยามเช้า โดยไม่ต้องพึ่งแอลกอฮอล์หรือสถานบันเทิง
สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าการสร้างประสบการณ์ (Experience) ที่ดีและน่าจดจำคือหัวใจสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมภายในคลับเองหรือการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ
🟡 ความจริงใจมาก่อนเงิน
ปัจจุบัน แบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์เริ่มตระหนักว่าผู้บริโภคไม่ชอบที่จะถูกขายของตรงๆ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาลงทุนและร่วมมือกับคอมมูนิตี้ที่มีตัวตนและแข็งแกร่งอยู่แล้ว
Steve พูดชัดว่า ถ้าแบรนด์ไหนอยากร่วมมือกับ Sabai Run Club ต้อง ‘มาวิ่งด้วยกันก่อน’ เพราะความเข้าใจต้องมาก่อนการตลาด และค่านิยมต้องตรงกัน
พวกเขาเลือกพันธมิตรอย่างพิถีพิถัน เพราะต้องการรักษาความจริงใจของแบรนด์ มากกว่าเรื่องเงินเพียงอย่างเดียว
🟡 โมเดลใหม่สำหรับผู้ประกอบการรุ่นใหม่
“จงซื่อสัตย์และจริงใจกับสิ่งที่คุณทำ คุณต้องรักมันจริงๆ อย่าเพิ่งมองว่ามันเป็นธุรกิจ ให้คิดว่ามันคือลูกของคุณที่คุณต้องค่อยๆ ฟูมฟักให้เติบโต”
Sabai Run Club อาจมีศักยภาพพอจะเป็นธุรกิจที่กอบโกยรายได้ แต่สิ่งที่เหล่าผู้ก่อตั้งคาดหวังไว้กลับเป็นเพียงความรัก ความสนุก และการสร้างสรรค์ประสบการณ์ให้ผู้คน จึงจะเป็นหัวใจของการสร้างคอมมูนิตี้อย่างแท้จริง
ถ้าอยากสร้างแบรนด์ที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคน Gen Z ต้องเริ่มจากการเป็น ‘เพื่อน’ ไม่ใช่ ‘ผู้ขาย’ และ Sabai Run Club กำลังพิสูจน์ว่าสิ่งนี้ไม่ใช่แค่แนวคิด แต่มันคือความจริงทางธุรกิจในยุคใหม่แล้ววันนี้
สร้างคอมมูนิตี้อย่างไรให้ชนะใจ Gen Z มาฟังเคล็ดไม่ลับจากประสบการณ์จริงจากปาก Steve Lim หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Sabai Run Club บนเวที YOUNG ENTREPRENEUR STAGE งาน The Secret Sauce Summit 2025 วันที่ 16-17 กันยายน 2568
🎟️ ซื้อบัตรได้แล้ววันนี้ที่ https://www.zipeventapp.com/e/The-Secret-Sauce-Summit-2025?ref=Photo-Key-Takeaway-Sabai-RunClub
