ก่อนที่เราจะเข้าสู่การเริ่มต้นใหม่ของ Beauty Trends ในปีหน้า THE STANDARD POP อยากพาทุกคนกลับไปสำรวจและทบทวนเทรนด์ความงามตลอดปี 2021 ที่ผ่านมา ว่าเราผ่านอะไรมาด้วยกันบ้าง จากสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นรอบตัว มีทั้งเรื่องที่ดีและร้าย แต่ในโลกของความงาม เราก็ได้เห็นการปรับตัว การยืดหยุ่น การตั้งการ์ดสู้กับความไม่แน่นอนในธุรกิจความงาม ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อทุกคนซึ่งเป็นผู้บริโภค ไม่ว่าจะชอบหรือไม่ แต่ทุกคนก็ต้องปรับตัวและปรับวิถีชีวิตไปพร้อมๆ กัน ไปดูกันว่าตลอดปีที่ผ่านมาเกิดอะไรขึ้นบ้างในโลกของความงาม
Beauty Standard
เป็นปีแห่งการทลายกรอบและปรับมายด์เซ็ตใหม่พร้อมกันทั่วทั้งโลกกับประเด็นมาตรฐานความงาม หรือ Beauty Standard ที่แต่ก่อนอาจนิยามถึงคุณค่าความงามเฉพาะในแบบที่สังคมยอมรับ เช่น โทนสีผิวพิมพ์นิยม ความเพอร์เฟกต์ หน้าตาสวย รูปร่างเป๊ะปัง แต่ Beauty Standard แห่งปี 2021 ได้เริ่มต้นปักหมุดให้แข็งแรงขึ้น ด้วยการรณรงค์ให้ทุกคนเปิดรับและเชิดชูความสวยงามที่หลากหลาย รวมถึงการตอบรับทุกความไม่สมบูรณ์แบบอย่างเท่าเทียม ผู้คนทั่วโลกจึงสามารถ Celebrate ให้กับความงามในแบบฉบับของตัวเองได้อย่างมั่นใจ สบายใจ และพึงพอใจ โดยไม่ถูกตัดสินจากสังคม ไม่ว่าจะเกิดมามีสีผิวใด มีรสนิยมแบบไหน ชาติพันธุ์ใด หรือรูปร่างใด ทุกคนล้วนมีความงามในตัวเองด้วยกันทั้งหมด
ปีแห่ง Celebrity Beauty & Skincare
ตลอดทั้งปี 2021 ตลาดความงามคึกคักแบบไม่มีแผ่ว เมื่อเหล่าคนดัง ศิลปิน นักแสดงชื่อดังระดับโลก ต่างตบเท้าเข้าสู่วงการพ่อค้า แม่ค้า กันอย่างคึกคัก ไม่ว่าจะเป็น Ariana Grande เปิดตัว R.E.M Beauty, Harry Styles เปิดตัว Pleasing, Naomi Osaka เปิดตัว KINLÒ, Billie Eilish เปิดตัวแบรนด์น้ำหอม Eilish, Kylie Jenner เปิดตัวแบรนด์สกินแคร์สำหรับเด็ก Kylie Baby, Vanessa Hudgens เปิดตัวแบรนด์ Know Beauty, Priyanka Chopra Jonas เปิดตัวแบรนด์แฮร์แคร์ Anomaly Haircare, Halsey เปิดตัวแบรนด์ About Face และล่าสุด Machine Gun Kelly เปิดตัวแบรนด์ยาทาเล็บของตัวเองชื่อ UN/DN LAQR
Virtual Beauty คึกคัก
จากการระบาดของโรคโควิดในทั่วโลก ทำให้พฤติกรรมในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ความงามถูกเปลี่ยน Virtual Beauty คึกคัก และได้รับความนิยมสูงขึ้นตลอดทั้งปี เพราะช่วยอำนวยความสะดวกในการลองสี เลือกเฉดผลิตภัณฑ์ ผ่านหน้าจอสมาร์ทโฟนของตัวเอง หรือหน้าจอ Virtual Beauty ตามเคาน์เตอร์เครื่องสำอาง การขายผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะเป็นสกินแคร์หรือเครื่องสำอาง ยกขบวนกันไปบุกตลาดอีคอมเมิร์ซมากขึ้น และเป็นช่องทางที่ช่วยดึงรายได้ในช่วงที่ล็อกดาวน์ ต้องปิดหน้าร้านให้กลับมาทำเงินได้ นอกจากนี้แก็ดเจ็ตและเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยถูกพัฒนาออกมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งปัญญาประดิษฐ์ (AI) และ Beauty Tech ต่างๆ ที่มอบความสะดวกสบายให้แก่ผู้บริโภค
Sustainable Beauty Trends
เทรนด์ความงามที่เป็นธรรมชาติและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้เข้ายึดครองอุตสาหกรรมความงามในปี 2564 ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ผู้คนทั่วโลกให้การตอบรับที่ดี แบรนด์ความงามเองต่างให้ความสำคัญเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ปีที่ผ่านมาจึงได้เห็นหลายๆ แบรนด์ปฏิวัติรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ที่สามารถใช้ซ้ำและรีฟิลได้ เพื่อช่วยลดขยะ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มีการสนับสนุนท้องถิ่นและใช้วัตถุดิบจากธรรมชาติในการผลิตผลิตภัณฑ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องสำอางหรือสกินแคร์ ทำให้วงการความงามมีทิศทางที่ชัดเจนมากกว่าปีที่แล้ว ในการมุ่งสู่เส้นทางธุรกิจโดยคำนึงถึงความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมควบคู่กัน
ผลิตภัณฑ์เมกอัพแต่งตามาแรงตลอดปี 2021
เนื่องจากผู้คนทั่วโลกจำเป็นต้องสวมหน้ากากอนามัยเมื่ออยู่ในที่แออัด หรือออกไปตามที่สาธารณะ ทำให้ผิวหน้าถูกปิดบังเหลือเพียงบริเวณดวงตาเท่านั้น พฤติกรรมด้านความงามจึงถูกเปลี่ยนเช่นกัน บางคนเจอปัญหาสิวที่มาพร้อมกับการใส่หน้ากากอนามัยเพิ่มมากขึ้น บ้างมีภาวะตาแห้งจากการใส่หน้ากากอนามัย บางคนแพ้หน้ากากอนามัย ทำให้การแต่งหน้าถูกลดทอนขั้นตอนหลายอย่างลง กลายเป็นเทรนด์แต่งหน้าช่วงโควิดที่เน้นไปที่การดูแลผิว รักษาสิว และเน้นแต่งคิ้ว แต่งตา เป็นหลัก ทำให้ยอดขายเครื่องสำอางประเภท อายแชโดว์ อายไลเนอร์ ดินสอเขียนคิ้ว ได้รับความนิยมมาก รวมถึงตลาดสกินแคร์ก็เติบโตสูงมากเช่นกัน
Spa Day at Home
บางช่วงเวลา ผู้คนไม่สามารถไปคลินิกเสริมความงาม ร้านสปา และร้านนวดต่างๆ ได้ เนื่องจากติดล็อกดาวน์ (ตามมาตรฐานของแต่ละประเทศ) การทำสวยด้วยตัวเองที่บ้านจึงมีบทบาทมากในปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ประเภท มาสก์ สครับ เครื่องนวดหน้า เครื่องกำจัดขนพกพา Roller กระชับผิว กัวซา ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเกี่ยวกับสุขภาพและความงามจึงได้รับความนิยมมากในปี 2021
ภาพประกอบ: เทียนจรัส วงศ์พิเศษกุล
