Pop Mart International Group Ltd. กำลังเตรียมจัดตั้งสำนักงานใหญ่ในกรุงลอนดอนเพื่อการดำเนินงานในยุโรป โดยบริษัทผู้ผลิตของเล่นสัญชาติจีนรายนี้มุ่งแสวงหาการเติบโตในตลาดแห่งใหม่ หลังประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายในสหรัฐฯ
รัฐบาลอังกฤษแถลงว่า ปีหน้า Pop Mart จะเปิดร้านใหม่ 27 แห่งในยุโรป โดยตั้งร้านในสหราชอาณาจักรสูงถึง 7 แห่ง และสร้างงานกว่า 150 ตำแหน่ง
การประกาศดังกล่าวมีขึ้นระหว่างที่ Keir Starmer นายกรัฐมนตรีอังกฤษเดินทางเยือนสาธารณรัฐประชาชนจีน เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่สุดเป็นอันดับสองของโลก
การตั้งสำนักงานที่กรุงลอนดอนของ Pop Mart ในครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของบริษัทในตลาดยุโรป ซึ่งยังคงมีส่วนแบ่งตลาดต่ำกว่า 4.3% ของรายได้บริษัทในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 เมื่อเทียบกับสหรัฐฯ ที่มีสัดส่วนสูงถึง 16.3% ในช่วงเดียวกัน
Pop Mart ดำเนินวิธีสรรหาศิลปินทั่วทวีปยุโรปเพื่อออกแบบงานให้เข้ากับท้องถิ่น ผ่านการโพสต์รับสมัครบนแพลตฟอร์ม Instagram ตามบัญชีของบริษัทในแต่ละประเทศ ทั้ง สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และอิตาลี
“เราปรับการออกแบบให้เข้ากับท้องถิ่นในแต่ละประเทศ เพื่อเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภคทั่วโลกที่มีภูมิหลังทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกันไป” Wang Ning ซีอีโอของบริษัทกล่าวในงานแถลงผลประกอบการเมื่อเดือนสิงหาคม 2025
ทั้งนี้ Pop Mart มีหน้าร้านค้าปลีก 18 แห่งในยุโรป ณ กลางปี 2025 และได้เปิดสาขาใหม่เพิ่มอีกอย่างน้อย 8 สาขาทั่วทวีป ในเมืองต่างๆ เช่น โคเปนเฮเกน โรม
ยอดขายที่สูงขึ้นนอกประเทศจีน เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเติบโตของบริษัท อย่างไรก็ตาม สัญญาณของความต้องการที่ชะลอตัวลงได้สร้างความกังวลต่อความยั่งยืนของแฟรนไชส์ ว่า Pop Mart จะสามารถเข็นผลิตภัณฑ์อื่นได้สำเร็จเทียบเท่า Labubu อีกหรือไม่
หุ้นของ Pop Mart ร่วงลงแล้วกว่า 30% นับจากราคาสูงสุดในเดือนสิงหาคม 2025
อ้างอิง:
