ในอดีต สุราขาวเคยถูกมองว่าเป็นเรื่องของชนชั้นล่างหรือกลุ่มแรงงาน แต่เมื่อย้อนมองวัฒนธรรมไทยอย่างลึกซึ้ง จะพบว่า สุราขาวอยู่ในแทบทุกช่วงชีวิตของผู้คน ทั้งในรั้ววัง ชานเรือน และกลางทุ่งนา และปัจจุบันก็ยังไม่ตายจากไปไหน แต่เปลี่ยนรูปแบบใหม่ให้เข้ากับยุคสมัยมากขึ้นก็เท่านั้น
และในปี 2026 ถึงเวลาที่เราต้องลืมภาพจำเดิมๆ ที่ว่าสุราขาวมีไว้ดื่มย้อมใจหรือเป็นเรื่องของรุ่นใหญ่ไปได้เลย เพราะปัจจุบัน วัฒนธรรมการดื่มของบ้านเรากำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่บริบทใหม่ กลายเป็นเรื่องของ ‘Vibe’ และ ‘Lifestyle’ ที่เข้าถึงง่ายขึ้น
🟡 คนไทยดื่มดริ๊งก์กันยังไง
โลกหมุนไว งานรุมเร้า นั่งไถมือถือเล่นเฉยๆ ก็เจอดราม่าปวดหัว เทรนด์ผู้บริโภคยุคนี้เลยไม่ได้มองหาความสุขใหญ่โต แต่อยากได้อะไรที่จับต้องได้ทันที ไม่ต้องเตรียมพิธีรีตอง
พฤติกรรมการดื่มก็เลยเปลี่ยนไป จากวงใหญ่เป็นวงเล็ก จากดื่มเข้าสังคม เป็นดื่มอยู่กับตัวเอง มันไม่ใช่การดื่มเพื่อเมา แต่เป็นการดื่มเพื่ออยู่กับโมเมนต์ทั่วไปในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะนั่งดูซีรีส์คนเดียว นั่งคุยกับเพื่อนริมทาง หรือจิบเบาๆ หลังเลิกงาน จึงไม่แปลกที่เราเริ่มเห็นคนถือกระป๋องเดินเล่นในย่านเมืองเก่า นั่งชิลในสวนสาธารณะ
สุราขาววันนี้เลยไม่ใช่เรื่องเพศ ไม่ใช่อาชีพ และไม่ใช่ชนชั้น แต่มันคือ ‘จังหวะชีวิต’ ที่แตกต่างกันไปตามสไตล์แต่ละคน
🟡 แล้วรวงข้าวเข้าใจจังหวะนั้นยังไง
‘รวงข้าว’ คือสุราขาวไทยที่อยู่กับคนไทยมากว่า 240 ปี ตั้งแต่ พ.ศ. 2329 ภาพจำเดิมคือเหล้าชาวนา เหล้าแรงงาน เหล้าวงลาบ ไม่หรู ไม่แพง แต่จริงใจและเข้าถึงได้
ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง รวงข้าวเลือกที่จะทำ Brand Modernization โดยการนำอัตลักษณ์ดั้งเดิมมานำเสนอใหม่ผ่านผลิตภัณฑ์ ‘รวงข้าว ป๊อกเทล’ ในรูปแบบกระป๋องพร้อมดื่ม นี่ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ แต่คือการปรับตัวโดยนำเสนอ ‘ความเป็นไทย’ ในมิติใหม่ที่สอดคล้องกับความสะดวกสบายในปัจจุบัน
🟡 เสียง ‘ป๊อก’ พิเศษยังไง
‘ป๊อก’ ไม่ได้เป็นแค่เสียงเปิดกระป๋อง แต่มันคือสัญญาณว่าเรากำลังอนุญาตให้ตัวเองพัก คล้าย ASMR ที่ทำให้สมองผ่อนคลาย เหมือนเสียงน้ำไหล หรือเสียงแกะของใหม่
ในวัฒนธรรมเดิม ‘เหล้าป๊อก’ คือสุราขาวผสมโซดาหรือน้ำหวาน แล้วกระแทกแก้วให้เกิดฟอง คำนี้ถูกเอามารีเฟรมใหม่เป็น ‘ป๊อกเทล’ พร้อมรสชาติที่คนไทยคุ้นเคย
- 🍓 แดงในตำนาน
- 🍋 เขียวมะนาวป๊อก
- 🍸 ฟ้าป๊อกการิต้า
ทั้งหมดนี้คือการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่จากรวงข้าว ด้วยความเข้าใจชีวิตในยุคนี้จริงๆ ว่าคน ‘เป็น’ อย่างไร และ ‘ต้องการ’ อะไร
🟡 สุราขาวในจังหวะชีวิตของคนรุ่นใหม่
ความสุขของคนรุ่นนี้ไม่ได้อยู่ที่ของชิ้นใหญ่หรือเป้าหมายไกลๆ อีกต่อไป แต่อยู่ที่เรื่องเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน เลิกงานตรงเวลา มีช่วงเงียบๆ ให้ตัวเอง
ชีวิตที่เร่งตลอดเวลา ทำให้คนรุ่นใหม่เริ่มเลือกชะลอจังหวะ ไม่ได้อยากเมา ไม่ได้อยากดื่มให้ลืม แต่อยากมีโมเมนต์สั้นๆ ไว้เปลี่ยนโหมด ระหว่างวันธรรมดาที่แน่นเกินไป
รวงข้าว ป๊อกเทล อาจไม่ใช่คำตอบของทุกคน แต่สำหรับบางคน มันคือเพื่อนร่วมจังหวะ แค่เปิดกระป๋อง ปล่อยให้เสียง ‘ป๊อก’ ทำหน้าที่ของมัน แล้วบอกกับตัวเองว่า “ไปกันต่ออออ…วัยรุ่น”
