Crocs เปิดตัวรองเท้าสำหรับน้องหมา เอาใจคนรักสัตว์เลี้ยงที่ใส่เข้าคู่กับเจ้าของได้ด้วย

Crocs แบรนด์รองเท้าโฟมชื่อดัง ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องความแปลกใหม่และไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าบู๊ตคาวบอย หรือจี้ห้อยรูปไก่ทอด และในเดือนนี้ Crocs ก็สร้างเซอร์ไพรส์อีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวรองเท้าสำหรับน้องหมา Pet Clogs

Pet Clogs เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือกับ BARK บริษัทจำหน่ายสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง และเป็นหนึ่งในแคมเปญ Croctober ประจำปีของ Crocs ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่บริษัทจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟนๆ โดยในปีนี้ Crocs เลือกที่จะนำไอเดียของแฟนๆ ที่ต้องการให้มีรองเท้าสำหรับน้องหมามาทำให้เป็นจริง

การเปิดตัวสินค้าโปรโมชันหรือสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่หลายแบรนด์นิยมใช้ เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นยอดขาย และสร้างความแตกต่างในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น เช่น ในปัจจุบันที่เศรษฐกิจโลกกำลังชะลอตัว และผู้คนได้รับผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อ

Andrew Rees ซีอีโอของ Crocs กล่าวว่า “ตลาดกำลังกลับสู่สภาวะก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งช่วงเวลาโปรโมชันมีความสำคัญอย่างยิ่ง เราเชื่อว่าทุกแบรนด์ต้องเข้าร่วมในช่วงเวลาเหล่านี้ เพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างยุติธรรม” ซึ่ง Pet Clogs ก็เป็นหนึ่งในสินค้าที่ Crocs หวังว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขาย และสร้างสีสันให้กับตลาดในช่วงปลายปีนี้

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ชาวอเมริกันใช้จ่ายเงินกับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยข้อมูลจากสำนักงานสถิติแรงงานสหรัฐฯ ระบุว่า ค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้น 77.9% ตั้งแต่ปี 2013-2021 และในปี 2023 เจ้าของสัตว์เลี้ยงในสหรัฐฯ ใช้จ่ายเงินไปกับสัตว์เลี้ยงรวม 1.47 แสนล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.506 แสนล้านดอลลาร์ในปีนี้

การเติบโตของตลาดนี้เป็นโอกาสที่ดีสำหรับ Crocs ในการขยายฐานลูกค้า และสร้างรายได้จากกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรักสัตว์ที่พร้อมจะทุ่มเงินเพื่อซื้อสินค้าและบริการที่ดีที่สุดให้กับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา โดย Pet Crocs จะวางขายคู่กับ Classic Lined Clogs สำหรับคน ซึ่งระบุว่า “จะทำให้สุนัขและเจ้าของสามารถสวมใส่รองเท้าที่เข้าชุดกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ”

Neil Saunders นักวิเคราะห์การค้าปลีกของ GlobalData กล่าวว่า “Crocs มีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งมาก และเก่งมากในการสร้าง Engagement กับพวกเขาผ่านช่องทางโซเชียลและแคมเปญการตลาด” ซึ่ง Pet Clogs ก็เป็นอีกหนึ่งสินค้าที่ Crocs หวังว่าจะช่วยสร้าง Engagement กับแฟนๆ และกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อและแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย

ภาพ: Courtesy of Crocs

อ้างอิง: