เอเจนซีเผย การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน ‘ปารีส 2024’ คึกคักแน่นอน ฝั่งแบรนด์พร้อมเทงบโฆษณา หลังคอนเทนต์กีฬากระแสนิยมยังแรง! Plan B เริ่มคิกออฟชูความพร้อมในฐานะผู้ร่วมบริหารสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขัน ‘โอลิมปิกเกมส์’ พร้อมควงสิทธิ์บริหารงานทางการตลาดในไทยผ่านสื่อ OOH, Online, On-Air และ On-Ground มั่นใจดึงคนเข้ารับชมได้อย่างน้อย 20 ล้านคน
ใกล้เข้ามาแล้วกับมหกรรมงานกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ‘Olympic Games Paris 2024’ กำลังจะกลับมาแข่งขันอีกครั้ง โดยครั้งนี้กรุงปารีสเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันที่จะมีขึ้นระหว่างวันที่ 26 กรกฎาคม – 11 สิงหาคม 2024 สิ่งที่น่าสนใจของพิธีเปิดการแข่งขันในครั้งนี้คือ จะใช้เรือจำนวน 162 ลำในการนำนักกีฬาและเจ้าหน้าที่จากประเทศทั่วโลกมากกว่า 200 ชาติเข้าสู่พิธี ซึ่งจะล่องไปตามแม่น้ำแซน เริ่มตั้งแต่สะพาน Pont d’Austerlitz จนถึง Pont d’lena เป็นระยะทางเกือบ 6 กิโลเมตร
เรียกได้ว่าเป็นมหกรรมกีฬาที่คาดว่าจะสามารถดึงดูดผู้คนให้เข้าชมได้มากที่สุดในประวัติศาสตร์โอลิมปิก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ‘MI GROUP’ เผย 6 ธุรกิจเทงบไม่หยุด เน้นลงสื่อออนไลน์มากกว่า TV แต่เม็ดเงินโฆษณาปี 2024 …
- ปารีส 2024 มหกรรมกีฬาแห่งสันติภาพ ท่ามกลางไฟของสงครามการเมืองโลก
- ไทยยังไม่ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาระดับเมเจอร์
สำหรับในไทย Plan B Eleven ผู้บริหารสิทธิ์การถ่ายทอดสด การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเกมส์ ปารีส 2024 และสิทธิ์บริหารการตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ร่วมกับ Dentsu ประเทศญี่ปุ่น
ดร.พินิจสรณ์ ลือชัยขจรพันธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แนวทางการทำการตลาดของโอลิมปิกเกมส์ครั้งนี้ Plan B ได้นำ Key Learning ที่ได้ประสบการณ์มาจากการถ่ายทอดสดกีฬาโอลิมปิกโตเกียวในปี 2022 ที่ผ่านมา มาต่อยอดแผนการส่งเสริมและผลักดันกระแสการชมและเชียร์กีฬาโอลิมปิกในปีนี้ให้เกิดไดนามิกที่น่าสนใจมากขึ้นและเข้าถึงผู้ชมทุกเซกเมนต์ ทั้งหมดจะอยู่ภายใต้ลีดคอนเซปต์ ‘ที่สุดของที่สุด ทั้ง 5’
สำหรับการทำการตลาดถูกวางไว้ภายใต้กลยุทธ์ 4O ได้แก่ OOH, Online, On-Air และ On-Ground เบื้องต้นได้ใช้งบประมาณสำหรับช่องทางจอ OOH ซึ่งจะทยอยเปิดตัวกิจกรรมและคอนเทนต์กีฬาที่แตกต่างผ่านช่องทางออนไลน์ ในส่วนของการ On-Air เราได้จับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจในรูปแบบสื่อฯ ที่หลากหลายทั้งดิจิทัลทีวีและเมนสตรีม เพื่อเตรียมถ่ายทอดสด
สิ่งที่น่าสนใจอีกด้านหนึ่ง ในส่วนของ On-Ground จะเป็นไฮไลต์ที่ไม่เคยเห็นมาก่อนในการทำ Sport Marketing ที่จะสร้างประสบการณ์ชมและเชียร์ Olympic Games Paris 2024 ผ่าน On-Ground Activities ทั่วประเทศ
เราเชื่อว่ากิจกรรมต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นจะสร้างการเปลี่ยนแปลงแบบ Beyond ทั้งในด้านการรับรู้ของผู้คนและสังคมการกีฬาในประเทศ รวมถึงการสร้างมูลค่าเพิ่มในวงการคอมมูนิเคชันที่นักการสื่อสารฯ และนักการตลาดยุคใหม่จะสามารถนำเอาเรื่องราวใน Ecosystem ของกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ไปต่อยอดในองค์กรได้ในอนาคต
ทั้งนี้ หากย้อนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คอนเทนต์กีฬากลายเป็นอีกหนึ่งในคอนเทนต์ที่ได้รับกระแสความนิยมเพิ่มมากขึ้น และยิ่งมีนักกีฬาไทยเข้าแข่งขันด้วยก็จะช่วยให้ดึงคนดูได้นาน แน่นอนว่าในโอลิมปิกครั้งนี้ตั้งเป้าไว้ว่าจะมีผู้ร่วมชมผ่านการถ่ายทอดสดอย่างน้อย 20 ล้านคน
ด้านผู้เชี่ยวชาญในแวดวงมีเดียเอเจนซีได้ประเมินบรรยากาศของโอลิมปิกเกมส์กับ THE STANDARD WEALTH ว่า มีความคึกคักแน่นอน หลังจาก Plan B ชูความพร้อมในฐานะผู้ร่วมบริหารสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขัน เรียกได้ว่าไม่เร็วเกินไปที่จะเริ่มเข้าสู่ช่วงคิกออฟ
และคาดว่าผู้ร่วมถือสิทธิ์จะเริ่มโปรโมตเพิ่มขึ้นในช่วงเดือนกุมภาพันธ์เป็นต้นไป เพื่อดึงเม็ดเงินโฆษณาจาก Marketer เพราะช่วงฤดูการขายโฆษณาคือระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ถึงเดือนมีนาคม ถ้าไม่คุยกันก่อนช่วงนี้ หากจะเก็บเม็ดเงินเอาไว้ใช้โปรโมตช่วงเปิดการแข่งขัน ช่วงนั้นก็จะไม่ได้รับเงินสนับสนุนที่มากพอ จึงต้องเริ่มคิกออฟให้เร็วขึ้น
ต้องยอมรับว่าปี 2024 มีทั้งฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกและฟุตบอลยูโร ถ้ามองในมุมเม็ดเงินโฆษณาต้องแย่งกันในระดับหนึ่ง แต่โอลิมปิกเกมส์ถือว่าได้เปรียบอยู่แล้วเพราะเป็นมหกรรมกีฬาที่มีฐานคนรับชมกว้างสุดจากทั่วโลก แล้วยิ่งมีนักกีฬาไทยเข้าแข่งขันด้วยก็ยิ่งสร้างสีสันได้มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกถือเป็นการแข่งขันกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุด มีผู้ชมทั่วโลกมาก ถึง 4,000 ล้านคนโดยมีการแข่งขันกีฬา 32 ประเภทกีฬา ใน 329 รายการ แข่งขัน รวมนักกีฬาชายและหญิงจำนวน 10,500 คนในสัดส่วนเท่ากัน จัดขึ้นตั้งแต่ 26 กรกฎาคม ถึง 11 สิงหาคม 2567 เรียกได้ว่าการถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกนั้นได้รับความสนใจจากคนไทยอย่างมาก
