Cambridge Dictionary ได้เลือกคำว่า ‘parasocial’ ให้เป็น คำศัพท์แห่งปี 2025 ซึ่งเป็นคำที่ใช้อธิบายความผูกพันที่ผู้คนรู้สึกต่อใครบางคนที่พวกเขาไม่รู้จัก หรือแม้กระทั่งกับปัญญาประดิษฐ์ (AI)
คำนี้ถูกบัญญัติขึ้นในปี 1956 โดยโดนัลด์ ฮอร์ตัน และริชาร์ด โวห์ล นักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน เพื่ออธิบายว่าผู้ชมโทรทัศน์สร้างความสัมพันธ์แบบ ‘parasocial’ กับบุคคลทางโทรทัศน์ได้อย่างไร
ปัจจุบันปรากฏการณ์นี้ยังคงมีอยู่ เนื่องจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียสร้างความสัมพันธ์แบบ parasocial กับคนดัง อินฟลูเอนเซอร์ และบุคคลออนไลน์ที่พวกเขาไม่มีความเชื่อมโยงส่วนตัวด้วย การใช้คำนี้เพิ่มขึ้นอย่างมากในปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากความกังวลเกี่ยวกับความผูกพันที่ผู้คนบางคนเริ่มพัฒนาขึ้นกับแชตบอต AI เช่น ChatGPT
โคลิน แมคอินทอช ผู้เชี่ยวชาญด้านอักษรศาสตร์ของ Cambridge Dictionary กล่าวว่าคำๆ นี้สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งปี 2025 และแสดงให้เห็นว่าภาษามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร โดยคำๆ นี้ได้เปลี่ยนจากคำศัพท์ทางวิชาการเฉพาะทางมาสู่กระแสหลักแล้ว
parasocial: ลักษณะความสัมพันธ์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพ
ซิโมน ชแนล ศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาสังคมเชิงทดลองจากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ กล่าวว่า การเพิ่มขึ้นของความสัมพันธ์แบบ parasocial ได้กำหนดนิยามใหม่ของกลุ่มแฟนคลับ (fandom), คนดัง, และวิธีการที่คนทั่วไปโต้ตอบออนไลน์กับ AI
“ผู้คนจำนวนมากเข้าสู่ยุคที่พวกเขาก่อตัวเป็นความสัมพันธ์แบบ parasocial ที่ไม่ดีต่อสุขภาพ (Unhealthy) และคลั่งไคล้อย่างรุนแรง (Intense) กับอินฟลูเอนเซอร์ที่พวกเขาชื่นชอบ”
ความสัมพันธ์นี้ทำให้เกิดความรู้สึกว่า ผู้คน ‘รู้จัก’ และสามารถไว้วางใจผู้ที่พวกเขาสร้างความผูกพันด้วยได้ นำไปสู่ความภักดีในรูปแบบที่รุนแรง อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์แบบ parasocial นั้น เป็นความสัมพันธ์แบบทางเดียวอย่างสมบูรณ์ (Completely One Sided) เช่น แอบชื่นชมฝ่ายเดียว แอบรักข้างเดียว
Cambridge Dictionary ยังเน้นคำอื่นๆ ที่มีผลกระทบสำคัญในปีนี้ คำเหล่านั้นรวมถึง ‘slop’ ซึ่งหมายถึง “เนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตที่มีคุณภาพต่ำมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อถูกสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์” รวมถึงคำว่า ‘memeify’ ซึ่งหมายถึง “การเปลี่ยนเหตุการณ์ รูปภาพ บุคคล ฯลฯ ให้กลายเป็นมีม”
นอกจากนี้ Cambridge Dictionary ยังได้เพิ่มคำศัพท์ใหม่อีก 6,000 คำในปีนี้ เช่น delulu (หลงตัวเอง, เพ้อเจ้อ), skibidi (คำแสลงเชิงตลกขบขัน อาจใช้ได้ทั้งบริบทที่ดีและไม่ดี) และ tradwife (ภรรยาที่เน้นบทบาทแบบดั้งเดิม)
แฟ้มภาพ: Linaimages / Shutterstock
อ้างอิง:
