ท่ามกลางกระแสแบรนด์กีฬาแข่งขันกันด้วยเทคโนโลยีและแคมเปญสุดล้ำ แต่ล่าสุด Nike กลับจัดแคมเปญที่เหนือความคาดหมาย ด้วยการเปิดร้านซุปสไตล์กวางตุ้ง แบบ Pop-Up กลางเมืองกวางโจว ราวกับเป็นร้านรถเข็นท้องถิ่นที่มีแค่โต๊ะเล็กๆ ไม่กี่ตัว แต่เต็มไปด้วยดีไซน์และไอเดียฉบับ Nike ซ่อนอยู่เบื้องหลัง
แคมเปญนี้เกิดจากการร่วมงานกับซู บิงเทียน นักวิ่งโอลิมปิกของจีน ภายใต้สโลแกนภาษากวางตุ้ง ที่มีความหมายประมาณว่า “หากใส่ใจลงแรงแค่ไหน ผลลัพธ์ก็จะไม่มีทางทรยศคุณ”
โดยตัวร้านตั้งอยู่บน Ersha Island จุดรวมตัวของเหล่านักวิ่งในกวางโจว เมนูซุปทุกถ้วยถูกคิดขึ้นตามศาสตร์สมุนไพรจีน เช่น ซุปเปลือกส้มแห้ง, มะระ, อินทผลัมแดง และซี่โครงหมู ล้วนเป็นส่วนผสมที่เชื่อว่าช่วยฟื้นกำลังหลังออกแรงหนักๆ ได้ดี
และที่เด็ดกว่านั้น… Nike ยังทำ ‘ช้อนพิเศษ’ ที่ดีไซน์จากโลโก้ของตัวเอง ให้แฟนๆ ตักซุปกันแบบเท่ๆ ได้อีกด้วย
ภาพ: radii_media / instagram
