แม้ตอนนี้ Metaverse จะยังไม่เป็นรูปเป็นร่างสักเท่าไร แต่แบรนด์แฟชั่นชื่อดังหลายๆ แบรนด์ก็เริ่มปรับตัวเข้าสู่ตลาดแฟชั่นยุคดิจิทัลด้วยการใช้ Blockchain และสร้าง NFTs (โทเคนที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้) ของตัวเองเพื่อดึงดูด ยืนยันสินค้า และเชื่อมโยงกลุ่มลูกค้าเอาไว้ด้วยกัน อย่างล่าสุด Nike ก็เพิ่งเปิดตัวคอลเล็กชัน Nike Dunk Genesis Cryptokicks จำนวน 20,000 คู่ เปิดประมูลทาง OpenSea เมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา
Nike Dunk Genesis Cryptokicks เป็นความร่วมมือกันระหว่าง Nike และ RTFKT (อ่านว่า Artifact) บริษัทออกแบบรองเท้าเสมือนจริงที่ Nike เข้าซื้อกิจการเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ราคาโดยเฉลี่ยของ Nike Dunk Genesis Cryptokicks อยู่ที่ราวๆ 171,000-309,000 บาท (1.75-3 Ether) และมีเพียง 98 คู่ที่เป็นคู่หายากอย่างดีไซน์ของ ทาคาชิ มูราคามิ ที่ราคาพุ่งขึ้นไปถึง 4.46 ล้านบาท ซึ่งนอกเหนือจากการออกคอลเล็กชัน NFTs ครั้งนี้แล้ว Nike ยังสร้าง Nikeland ใน Metaverse ของ Robox ที่มีผู้เล่นแวะเวียนเข้าไปประมาณ 1 ล้านคนต่อวัน
Nike Dunk Genesis Cryptokicks สามารถเปลี่ยนสีของ Swoosh, ส้น, สายรัด และลิ้นรองเท้าได้ด้วยการซื้อ Skin Vial เพิ่มเติม โดยตอนนี้ยังไม่มีการประกาศว่าจะสร้างรองเท้าของจริงควบคู่ไปกับรองเท้า NFTs หรือไม่ แต่ผู้ที่ประมูล Nike Dunk Genesis Cryptokicks สามารถทดลองใส่รองเท้าเสมือนจริงได้ผ่านหน้าจอของโปรแกรม SnapChat
Nike Dunk Genesis Cryptokicks นับเป็นอีกก้าวของ Nike และ RTFKT สู่ Metaverse เพื่อแชร์ส่วนแบ่งตลาดที่คาดว่าจะสูงถึง 2.09 แสนล้านบาท ในปีนี้ และเกือบ 1.4 ล้านล้านบาท ภายในปี 2569 ตามรายงานของบริษัทวิจัย Strategy Analytics
นอกเหนือจาก NFTs ของ Nike แล้ว 3 ค่ายยักษ์ใหญ่ในวงการแฟชั่นอย่าง Prada, LVMH และ Richemont เจ้าของแบรนด์ Cartier ยังร่วมมือกันพัฒนา Blockchain Solution ในชื่อ Aura Blockchain Consortium เพื่อช่วยในการยืนยันสินค้าว่าเป็นของแท้หรือไม่ รวมทั้งติดตามประวัติของสินค้า ลงรายละเอียดไปถึงวัสดุที่ใช้ ร้านค้าที่ซื้อ และการนำไปจำหน่ายในตลาดมือสอง ตอนนี้มีหลายแบรนด์ในเครือเหล่านี้เริ่มหันมาใช้แพลตฟอร์มนี้แล้ว เช่น Bulgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton และ Prada เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้า
RTFKT x Fewocious
ในช่วงต้นปี 2021 RTFKT ร่วมมือกับ Fewocious ศิลปินดิจิทัลชื่อดัง ออกแบบรองเท้าผ้าใบเสมือนจริง 3 แบบ โดยที่ผู้ประมูลสามารถลองรองเท้าผ้าใบผ่าน SnapChat ส่วนผู้เสนอราคาสูงสุดยังมีโอกาสได้รับรองเท้าผ้าใบคู่จริงอีกด้วย โดยกระแสตอบรับออกมาดีมาก รองเท้าผ้าใบ 600 คู่ ขายออกไปภายในเวลาเพียง 7 นาที ทำรายได้สูงถึง 106 ล้านบาท
Gucci กับ NFTs ภาพยนตร์สั้นที่ได้แรงบันดาลใจจากคอลเล็กชัน Aria
NFTs แรกจาก Gucci ไม่ได้เป็นเสื้อผ้าหรือเครื่องประดับของแบรนด์ แต่เป็นภาพยนตร์สั้น 4 นาที ของดีไซเนอร์ประจำแบรนด์ อเลสซานโดร มิเคเล ที่ได้แรงบันดาลใจจากคอลเล็กชัน Aria ในปี 2021 โดยมีการประมูลผ่านสถาบัน Christies ไปด้วยราคาราวๆ 858,000 บาท
Jacob & Co และ NFTs รุ่น SF24 Tourbillon
เมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว Jacob & Co สร้างนาฬิการุ่น SF24 Tourbillon ให้เป็น NFTs และเปิดประมูลในราคา 3.4 ล้านบาท ผ่านแพลตฟอร์ม ArtGrails โดยนาฬิกาเสมือนจริงทำงานได้เหมือนของจริงแทบทุกอย่าง
Louis the Game จาก Louis Vuitton
Louis the Game คือเกมออนไลน์เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 200 ปีของ Louis Vuitton ที่เปิดตัวเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว โดยผู้เล่นจะได้ผจญภัยไปในสถานที่ต่างๆ เพื่อรวบรวมเทียน 200 เล่ม โดยจะมี NFTs จำนวน 30 ชิ้น ซ่อนอยู่ในนั้น และ 10 ชิ้น ได้รับการออกแบบโดย Beeple เจ้าของผลงาน NFTs ที่แพงที่สุดในโลก อย่างไรก็ดี NFTs ในเกมนี้มีไว้ให้สะสม ไม่สามารถนำมาจำหน่ายในสาธารณะได้
Dolce & Gabbana กับ NFTs คอลเล็กชันพิเศษ
Dolce & Gabbana เปิดตัว NFTs คอลเล็กชันพิเศษ 9 ชิ้น ในงานเวนิสแฟชั่นวีก มูลค่า 191 ล้านบาท โดยผู้ซื้อ NFTs แต่ละชิ้นจะได้รับเวอร์ชันสินค้าของจริงตาม NFTs แต่ละรายการ และได้สิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟของ Dolce & Gabbana อีกด้วย
อ้างอิง:
- https://zipmex.com/th/en/learn/nfts-in-the-fashion-industry/?fbclid=IwAR3KtksRfwtH-QfsR0a_SVfpSBDggVCXg7R9Ky-JNd5V3XSJAdxvmwztfQc
- https://www.cbsnews.com/news/nike-cryptokicks-nft-blockchain-metaverse-rtfkt/?fbclid=IwAR1vb-gg3rc_uWbFkfIV_Xw4jX6L3qw4Snslaavs-NVOJFR1NnlohQHsmzk#app
- https://opensea.io/collection/rtfkt-nike-cryptokicks
- https://auraluxuryblockchain.com/
- https://www.cnet.com/personal-finance/crypto/these-nike-nft-cryptokicks-sneakers-sold-for-130k/
- https://gothammag.com/luxury-brand-nfts-gucci-prada-givenchy
