เนย์มาร์ แข้งบราซิลเลียน วัย 26 ปี ของปารีส แซงต์ แชร์กแมง กลายเป็นนักฟุตบอลที่มีผู้สนับสนุน (สปอนเซอร์) มากที่สุดในโลกจาก 35 บริษัททั่วโลก สร้างรายได้ให้เขาถึง 14 ล้านปอนด์ (ราว 557 ล้านบาท) ในปี 2018 บวกกับค่าเหนื่อยจากสโมสรต้นสังกัดอีก 57 ล้านปอนด์ (ราว 2,353 ล้านบาท)
โดยดีลล่าสุดที่เขาได้รับคือ การเป็นโกลบอล แอมบาสเดอร์ (Global Ambassador) ให้กับธนาคารแห่งชาติของกาตาร์ รวมกับแบรนด์สปอนเซอร์หลักทั้ง Nike ที่เซ็นสัญญายาวปี 2022 พร้อมกับออปชันต่อไปถึงปี 2024 นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ชื่อดังอย่าง Beats, Red Bull, McDonald’s, Mastercard, Gillette, Oppo, EA Games, Honda และแบรนด์ต่างๆ จากเกือบทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่อาหาร ของเล่น เครื่องดื่ม แบตเตอรี่รถยนต์ สายการบิน ธนาคาร กาแฟ และนาฬิกา จากทั้งในประเทศบราซิลและทั่วโลก
แม้ว่า คริสเตียโน โรนัลโด ศูนย์หน้าชาวโปรตุเกส จะมีรายได้สูงสุดจากผู้สนับสนุนที่ 37 ล้านปอนด์ (ราว 1,527 ล้านบาท) ในปี 2018 แต่ เนย์มาร์ เอาชนะในด้านของจำนวนแบรนด์สินค้าที่ร่วมเซ็นสัญญาสนับสนุนมากกว่า
นอกจากนี้ เนย์มาร์ ยังมียอดผู้ติดตามสูงถึง 107 ล้านคนในอินสตาแกรม มากกว่า หน้าโปรไฟล์หลักของสโมสรต้นสังกัดอย่างปารีส แซงต์ แชร์กแมง ที่มีเพียง 17.4 ล้านคนเท่านั้น และเป็นรองเพียงแค่ คริสเตียโน โรนัลโด ที่มีผู้ติดตาม 148 ล้านคน
นอกจากนี้ บริษัทดูแลลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ (Image Rights) ที่มีชื่อว่า NR Sports ยังมีแอ็กเคานต์อินสตาแกรมของตัวเอง เพื่อไว้ใช้สำหรับการอัปเดตข่าวสารทางการตลาดเกี่ยวกับตัวนักเตะเอง
ซึ่งจากตัวเลขนี้ ทำให้เราพอเข้าใจได้ว่า เยาวชนในปัจจุบันตัดสินใจติดตามตัวนักเตะพอๆ กับสโมสร และทำให้แบรนด์ต่างๆ มองเห็นนักเตะเป็นโฆษณาที่สามารถสื่อสารสินค้าของพวกเขาสู่ฐานแฟนคลับที่ตัวนักเตะมีได้
เช่นเดียวกับมูลค่าทางการตลาดนอกสนามนี้น่าจะเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ปารีส แซงต์ แชร์กแมงยอมควักเงิน 198 ล้านปอนด์ ในการคว้าตัวเขามาวาดลวดลายในสนามที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส อีกด้วย
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
