Brand Finance บริษัทผู้ให้คำปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ เปิดเผยว่าในช่วงระหว่างปี 2018-2019 ที่ผ่านมา Netflix ถือเป็นแบรนด์สัญชาติอเมริกันที่มีอัตราการเติบโตในเชิงมูลค่าสูงที่สุดที่ 105% โดยมีมูลค่าบริษัทมากกว่า 21,200 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 675,000 ล้านบาท (คำนวณจากการประเมินมูลค่ารายได้ในอนาคตและค่าธรรมเนียมสมาชิกต่างๆ)
เดวิด เฮก ซีอีโอของ Brand Finance กล่าวว่าส่ิงที่ Netflix ทำคือการมอบคอนเทนต์คุณภาพสูงที่มีความหลากหลายให้ใครก็ตามที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและมีบัตรเครดิต แพลตฟอร์มของพวกเขาเริ่มต้นจากการดิสรัปท์การให้บริการสื่ออื่นๆ แต่ปัจจุบันผู้เล่นในตลาดส่วนใหญ่ต่างก็ต้องคอยระแวดระวังพวกเขาไปโดยปริยาย
ขณะที่แบรนด์สหรัฐฯ ที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดเมื่อเปรียบเทียบกันในช่วงปี 2018-2019 แบรนด์อื่นๆ ได้แก่ Taco Bell (+83.4%), American Express (+81.8%), Hampton Inn (+78.3%), Jacobs Engineering (+77.3%), General Dynamics (+74.9%), Nvidia (+73.3%), Dunkin’ (+73.0%), Pizza Hut (+72.8%), Discovery (+70.6%) ฯลฯ
ในเชิงภาพรวม Netflix ยังคงมีมูลค่าบริษัทตามหลังบริษัทอื่นๆ ในสหรัฐฯ อยู่ โดยรั้งอยู่ในอันดับที่ 40 ของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุด (ขยับขึ้นจากปีที่แล้ว 19 อันดับ) ส่วนแบรนด์มูลค่าสูงสุดอันดับที่ 1 ตกเป็นของ Amazon (เติบโต +25%) มีมูลค่าบริษัท 187,900 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 6 ล้านล้านบาท
ส่วนสาเหตุที่แบรนด์ของ Amazon ทรงอิทธิพลและประสบความสำเร็จได้นั้น Brand Finance มองว่ามาจากการที่พวกเขาสามารถยึดครองพื้นที่หัวหาดได้ในทุกๆ เซกเมนต์ของการทำธุรกิจ นอกเหนือจากอีคอมเมิร์ซ (เทคโนโลยี, คลาวด์ดาต้า) ขณะที่แบรนด์ที่ไล่กวด Amazon มาติดๆ ในอันดับที่ 2 คือ Apple (153,600 ล้านเหรียญสหรัฐ) ตามมาด้วย Google (142,800 ล้านเหรียญสหรัฐ), Microsoft (119,600 ล้านเหรียญสหรัฐ), AT&T (87,000 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ Facebook (83,200 ล้านเหรียญสหรัฐ)
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
