หากพูดถึง Minor International (MINT) หลายคนอาจรู้จักแค่ Minor Hotels และ Minor Food แต่จริงๆ แล้วภายใต้อาณาจักรยักษ์นี้ยังมีธุรกิจที่ชื่อ Minor Lifestyle อยู่
ณ ปี 2566 ธุรกิจของ Minor Lifestyle ซึ่งเป็นการนำเข้าสินค้าแบรนด์ดังจากต่างประเทศทั้งกลุ่มแฟชั่นและเครื่องใช้ในบ้าน มีแบรนด์อยู่ในมือทั้งสิ้น 8 แบรนด์ด้วยกัน เช่น Charles & Keith, Bossini, anello, ZWILLING และที่ฮือฮาที่สุดคือเมื่อ 2 ปีก่อนจับมือนำ POP MART มาสู่เมืองไทย
ด้วยแบรนด์ที่ไม่เยอะมาก ทำให้ Minor Lifestyle มีจุดจำหน่ายรวมกัน ณ สิ้นปี 2566 จำนวน 286 แห่ง และมีรายได้รวม 2,218 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนราว 1% จากพอร์ตทั้งหมดของ Minor International
แต่ล่าสุด Minor Lifestyle ขยายพอร์ตใหม่ด้วยการนำเข้า ‘Crash Baggage’ แบรนด์กระเป๋าเดินทางสายแฟชั่นจากอิตาลี ซึ่งมีจุดเด่นคือดีไซน์ ‘รอยบุบ’ สะดุดตารอบกระเป๋า
อีกสิ่งหนึ่งที่สะท้อนตัวตนของ Crash Baggage คือการเลือกใช้สีเหลืองเป็นสีของแบรนด์ ทั้งในส่วนของโลโก้และ Store Concept เนื่องจากตามหลักจิตวิทยาแล้ว สีเหลืองถือเป็นสัญลักษณ์ของความร่าเริง ความสุข และพลังงานบวก ในขณะเดียวกันก็เป็นสัญลักษณ์ของความระมัดระวังด้วยเช่นกัน
ในช่วงแรก Minor Lifestyle เลือกวางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดและออนไลน์ก่อน แต่ล่าสุดตัดสินใจเปิดร้านค้าแห่งแรกแล้วที่ One Bangkok
ที่เลือกเปิดทำเลนี้เป็นครั้งแรกเพราะมองว่า One Bangkok เป็นเหมือนเมืองแห่งศูนย์รวมที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย บนเนื้อที่ 108 ไร่ ที่มีทั้งอาคารสำนักงาน โรงแรมหรู ที่พักอาศัย และศูนย์การค้า ตอบโจทย์หลายความต้องการและไลฟ์สไตล์ ที่มีทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติ, Expat และลูกค้าคนไทย
Minor Lifestyle จึงคิดว่า One Bangkok จะเป็น Strategic Area ที่ทำให้แบรนด์เพิ่มความเป็นที่รู้จักและสร้างฐานลูกค้าได้จากกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย
ตอนนี้อยู่ระหว่างการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก จึงยังไม่โฟกัสยอดขาย รวมไปถึงการขยายจำนวนสาขาเพิ่มขึ้น
