หนึ่งในความสำเร็จของวงเกิร์ลกรุ๊ปเลือดใหม่จากเกาหลีใต้อย่าง NewJeans ต้องยกให้กับผู้หญิงที่ชื่อ Min Hee Jin ซีอีโอวิสัยทัศน์แม่นยำของค่าย ADOR ผู้ควบคุมทิศทางของวงมาตั้งแต่เริ่มต้น จนถึงวันนี้ที่วงได้รับความสนใจจากทั่วโลก
ล่าสุดเธอได้ให้สัมภาษณ์กับ THE STANDARD POP แบบเอ็กซ์คลูซีฟเพียงสื่อเดียวในประเทศไทยพร้อมกับทาง Apple หลังจากที่เธอและวง NewJeans ได้ปล่อยมิวสิกวิดีโอเพลง ETA ที่ถ่ายทำด้วยโทรศัพท์ iPhone 14 Pro ทั้งหมด และได้ Shin Woo Seok ผู้กำกับคู่กายที่เคยฝากผลงานไว้ในมิวสิกวิดีโอเพลง OMG และ Ditto ซึ่งเธอได้เผยถึงความสำเร็จที่ผ่านมาให้เราฟังว่า
“ฉันถูกถามคำถามนี้บ่อยมาก และความสำเร็จนี้เป็นไปตามที่ฉันคิด 100% ซึ่งคนที่ ADOR รู้สิ่งนี้ดี ก่อนที่ฉันจะทำโปรเจกต์อะไรฉันจะต้องมีความตั้งใจและเป้าหมายที่ชัดเจน และผลพลอยได้ที่จะตามมา ฉันคิดถึงขั้นว่าคนจะชอบมันและพูดถึงมันอย่างไรด้วย ด้วยเหตุผลนั้นฉันไม่คิดว่ามันประสบความสำเร็จจากโชคช่วย”
Min Hee Jin ซีอีโอในวัย 44 ปี มีพื้นฐานมาจากการเป็นกราฟิกดีไซเนอร์มาก่อน และเริ่มทำงานในวงการ K-Pop กับค่าย SM Entertainment ในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ที่ควบคุมเรื่องภาพศิลป์ คอนเซปต์ สินค้า และมิวสิกวิดีโอของวงรุ่นพี่ ตั้งแต่ Girls’ Generation, SHINee, EXO และ Red Velvet ก่อนจะมารับตำแหน่งซีอีโอของ ADOR (All Doors One Room) บริษัทลูกของ Hybe Corporation ในปี 2021 และให้กำเนิดวงรุกกี้อย่าง NewJeans ในเดือนกรกฎาคม ปี 2022
“เหมือนกับตอนปล่อยอัลบั้มแรก ฉันไม่ได้จะพูดว่าฉันทำนายอนาคตได้ แต่ฉันมองความเป็นไปของตลาดและวงการ K-Pop และฉันมีแผนที่ชัดเจนเสมอว่าอะไรคือสิ่งต่อไปที่ฉันควรทำในตลาดนี้ เพราะเหตุนั้นฉันเลยเห็นภาพทุกอย่างเป็นไปตามที่ฉันวางแผนไว้
“วันก่อนฉันยังคุยกับ Hyein เลย ซึ่งเธอเพิ่งมาบอกฉันว่าเธอรู้สึกตกใจกับผลตอบรับที่ได้รับกลับมามันเป็นไปตามที่ฉันเคยบอกเธอไว้”
ซึ่งทันทีที่วงเปิดตัวอีพีแรกก็ได้รับการตอบรับที่ดีเกินคาด ทั้งเรื่องชาร์ตในฝั่งสหรัฐอเมริกาอย่าง Billboard ผลมาจากความโดดเด่นเรื่องภาพ แนวเพลง และแฟชั่นของวงที่มีการผสมกลิ่นอายของยุค Y2K ลงไป ไปจนถึงมิวสิกวิดีโอที่ถ่ายทำและเล่าเรื่องได้แตกต่างจากสูตรความสำเร็จของเกิร์ลกรุ๊ปอื่นๆ เช่นการได้ Leung Chiu Wai นักแสดงชาวฮ่องกงมาร่วมเซอร์ไพรส์แฟนๆ ในมิวสิกวิดีโอเพลง Cool With You จากอัลบั้มอีพีชุดที่สองอย่าง Get Up ที่เพิ่งปล่อยออกมาเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน
“เราไม่ได้จะสร้างความแตกต่างเพื่อให้แตกต่าง แต่เราคิดว่าในตลาดเมนสตรีมหลายจุดที่ฉันสามารถพัฒนาหรือว่าทำให้มันดีขึ้นได้ และในอนาคตเราพยายามหาความท้าทายและสร้างบรรทัดฐานใหม่ๆ อยู่เสมอ ซึ่งสิ่งเหล่านี้คุณจะไม่ได้เห็นแค่ภายในเกาหลีใต้เท่านั้น แต่คุณจะได้เห็นบนเวทีโลกด้วย”
NewJeans นับเป็นศิลปินเกาหลีใต้วงแรกที่ได้ร่วมงานกับ Apple ในแคมเปญ Shot on iPhone ซึ่งก็ไม่บ่อยนักที่บริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกจะดึงศิลปินมาร่วมงานอย่างเป็นทางการ และ Apple ก็ยังเป็นหนึ่งในบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่ได้ร่วมงานกับ NewJeans ที่ก่อนหน้านี้มีทั้ง McDonald’s, Nike และ Levi’s นอกจากนั้นเมมเบอร์ทั้ง 5 คนยังได้เซ็นสัญญากับแบรนด์ลักชัวรีระดับโลกแล้วหมดทุกคน
และก็เป็นไปตามที่ Min Hee Jin บอก งานใหญ่ระดับโลกต่อไปของ NewJeans หลังปล่อยอัลบั้มคือการแสดงบนเทศกาลระดับโลกอย่าง Lollapalooza 2023 ที่จะจัดขึ้นที่ชิคาโก สหรัฐอเมริกา ในวันที่ 3-6 สิงหาคมนี้ ตามมาด้วยงาน Summer Sonic 2023 ที่กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ในสัปดาห์ต่อมา ซึ่งต้องจับตามองว่าเทศกาลประกาศรางวัลฝั่งสหรัฐอเมริกาในช่วงต้นปีหน้าพวกเธอทั้ง 5 คน จะสามารถสร้างปรากฏการณ์อะไรอีก และหนึ่งในนั้นจะเป็นไปตามที่ซีอีโอหญิงวางแผนไว้หรือไม่
ภาพ: Apple
อ้างอิง:
