สื่อออนไลน์เริ่มแซงหน้าสื่อทีวี ‘MI GROUP’ เผย 6 ธุรกิจเทงบโฆษณาไม่หยุด แต่ทิศทางเม็ดเงินโฆษณาปี 2024 โตขึ้นเล็กน้อย 4% ผลจากปัจจัยลบหนี้ครัวเรือน ค่าครองชีพกำลังซื้อซบ มีลุ้นไตรมาส 3-4 อาจโตขึ้น จากนโยบายดิจิทัลวอลเล็ต นักท่องเที่ยวจีนแห่เข้ามามากขึ้น
ก้าวเข้าสู่ปีมังกรทอง 2567 หลายๆ ธุรกิจเริ่มประเมินสถานการณ์เศรษฐกิจในไทย ซึ่งก็เจอทั้งปัจจัยบวก ปัจจัยลบ โดย ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด หรือ MI GROUP ได้ประเมินสถานการณ์ภาพรวมว่า ในไทยยังมีปัจจัยบวก เริ่มตั้งแต่การลงทุนจากต่างชาติ โดยเฉพาะจากจีน รวมไปถึงจำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้ามามากขึ้น และสถานการณ์ทางการเมืองที่นิ่งกว่าทุกปีที่ผ่านมา พร้อมกับนโยบายรัฐที่เน้นกระตุ้นเศรษฐกิจ เช่น ลดค่าครองชีพ เพิ่มค่าแรงขั้นต่ำ เพิ่มเงินเดือนข้าราชการ และดิจิทัลวอลเล็ต
ถึงกระนั้นยังมีปัจจัยลบ ทั้งหนี้ครัวเรือนสูงชนเพดาน และค่าครองชีพสูง กำลังซื้อโดยเฉพาะกลุ่มฐานรากซบเซาลงอย่างมาก ขณะที่ผู้ประกอบการไทย SMEs ขาดความสามารถในการแข่งขัน ซึ่งเป็นผลมาจาก FTA ทำให้สินค้าจากต่างประเทศทะลักเข้าไทย ที่สำคัญผู้ประกอบการกลุ่มนี้เข้าถึงแหล่งเงินทุนที่ยากขึ้น ไม่เว้นแม้ภัยธรรมชาติที่ส่งผลต่อผลผลิตทางการเกษตรก็มีส่วนเช่นกัน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- สรุปเม็ดเงินสื่อโฆษณาดิจิทัลปี 2563 ‘ใครจ่ายเยอะ แพลตฟอร์มไหนปัง’
- สื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีกกำลังมาแรง แซงสื่อโทรทัศน์ได้ภายในปี 2571…
- สมรภูมิทะเลแดงป่วนค้าโลก! จับตาราคาน้ำมัน สินค้าเกษตร และอาหาร หลังต้นทุนขนส่งพุ่ง 4 เท่า
ส่งผลต่อเม็ดเงินโฆษณาและสื่อสารการตลาด บริษัทคาดการณ์ว่าในปี 2024 เม็ดเงินโฆษณาจะโตขึ้นเล็กน้อย 4% หรือประมาณ 88,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2023 ประมาณ 3,400 ล้านบาท เพราะปัจจัยลบยังมีส่วนทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังในการจับจ่าย ซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจใช้งบทำการตลาดของทุกๆ ธุรกิจ
สิ่งที่น่าสนใจของธุรกิจที่ใช้งบการตลาดมากสุด เริ่มตั้งแต่กลุ่ม Personal Care & Beauty ตามด้วย Health & Wellness, Automotive รวมถึง Travel & Leisure, Finance & Credit Card และ Pet Foods & Care ทั้ง 6 อุตสาหกรรมสะท้อนให้เห็นว่า ผู้บริโภคยังจับจ่ายในกลุ่มสินค้าความงามและดูแลสุขภาพ ตลอดจนกระแสรถยนต์ไฟฟ้าที่มาแรง การเลี้ยงสัตว์แทนลูก การท่องเที่ยวพักผ่อน ส่วนกลุ่ม Finance & Credit Card ก็เป็นเทรนด์ซื้อก่อนจ่ายทีหลัง เห็นได้จากโฆษณาสินเชื่อที่ออกใหม่ในปีนี้ จะต้องมีข้อความ ‘กู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนได้’ อยู่ในโฆษณาตามเกณฑ์ของแบงก์ชาติด้วย
สำหรับช่องทางการใช้เม็ดเงินของสื่อหลักในปี 2024 ยังเป็นสื่อโทรทัศน์และสื่อดั้งเดิม สิ่งพิมพ์ วิทยุ โรงภาพยนตร์ 35% ตามด้วยสื่อออนไลน์ 45% และสื่อนอกบ้าน 20% ต้องยอมรับว่าจากนี้เม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่จะเทไปในช่องทางสื่อออนไลน์ตามพฤติกรรมผู้บริโภค ส่วนสื่อทีวียังหดตัวต่อเนื่อง และในปีนี้คาดว่าสื่อออนไลน์จะเติบโตแซงหน้าสื่อทีวีได้เป็นครั้งแรก
ความเคลื่อนไหวทั้งหมดน่าสนใจมาก เราเริ่มเห็นภูมิทัศน์ค้าปลีกที่เปลี่ยนไป ในปีนี้เทรนด์ของ Affiliate Marketing ที่กำลังเป็นที่สนใจและมีแนวโน้มเติบโตขึ้น โดยหลายๆ แบรนด์เริ่มใช้ KOL และ Influencer เป็นเครื่องมือในการทำตลาด
“ที่ผ่านมาเห็นได้ชัดว่ามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ จนมีการเกิดขึ้นของฟังก์ชัน Affiliate หรือการแบ่งรายได้จากการขายสินค้าให้กับ Influencer เมื่อผู้บริโภคซื้อผ่านลิงก์ในโพสต์หรือวิดีโอ หากอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT ปี 2023 เม็ดเงินโฆษณาและสื่อสารการตลาดในส่วนของ Social ซึ่งก็คือ KOL และ Influencer จัดอยู่ในอันดับ 3 เป็นรองแค่เพียง Meta, YouTube และใกล้เคียงกับ Online Video” ภวัตย้ำ
