The MATTER เป็นเพจและเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ที่เปิดตัวเมื่อกลางเดือนกรกฎาคม ปี 2016 โดยมี แชมป์-ทีปกร วุฒิพิทยามงคล เป็นผู้ก่อตั้งและบรรณาธิการบริหาร ช่วงก่อตั้งมีทีมงานทั้งหมด 7 คน ปัจจุบันขยายเป็น 11 คน ในสัดส่วนนักข่าว 5 เอดิเตอร์ 2 กราฟิกดีไซเนอร์ 2 ทีมวิดีโอ 2 เมื่อเทียบกับองค์กรสื่อทั่วไป The MATTER ถือว่าเป็นองค์กรสื่อที่มีขนาดเล็กมาก
ลองคิดดูว่าวันหนึ่งเรามีองค์กรที่มีคน 3,000 คน เราจะอยู่ได้อย่างไรกับงบโฆษณาที่ลดลงเรื่อยๆ และถูกหารออกไปมากขึ้นจากอินฟลูเอนเซอร์
หากเป็นยุคก่อนอินเทอร์เน็ต แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่องค์กรสื่อไซส์เล็กแบบนี้จะเกิดขึ้น
ทีปกรให้ความเห็นว่า ในโลกที่ใครๆ ก็เป็นสื่อ เข้าถึงสื่อได้ และมีสื่อให้เลือกเสพมหาศาล ส่งผลให้สื่อกระแสหลักมีพาวเวอร์ลดลง การควบคุมความคิดคนให้ไปทางใดทางหนึ่ง หรือการกำหนดวาระข่าวสารหลักของสังคมก็ทำได้ยากขึ้น
“สื่อใหญ่มีพลังในแง่ของทุนและพลังคน” ทีปกรยอมรับว่านี่คือจุดแข็งของสื่อใหญ่ ซึ่งสื่อใหม่อย่าง The MATTER ก็อาศัยข้อมูลจากสื่อเหล่านี้ในการตามและต่อประเด็นข่าวต่างๆ ที่เกิดขึ้น
ขณะเดียวกันพลังทุนและพลังคนที่เป็นจุดแข็ง ด้านหนึ่งกลับเป็นต้นทุนมหาศาลที่ต้องแบกรับ โมเดลการหารายได้แบบเดิมที่พึ่งพาโฆษณาเป็นหลัก อาจไม่ตอบโจทย์ความอยู่รอดขององค์กรได้อีกต่อไป
“ผมคิดว่าโมเดลโฆษณาทำให้สื่ออย่างเรารอด เพราะเราไม่ได้มี Overhead เยอะมาก แต่ถ้าลองคิดดูว่าวันหนึ่งเรามีองค์กรที่มีคน 3,000 คน เราจะอยู่ได้อย่างไรกับงบโฆษณาที่ลดลงเรื่อยๆ และถูกหารออกไปมากขึ้นจากอินฟลูเอนเซอร์บ้าง สื่อใหม่ที่มีขนาดเล็กกว่าบ้าง มันจะอยู่ได้อย่างไร
ภาพสรุปอินฟลูเอนเซอร์แนว Content Creator ในจักรวาลของเฟซบุ๊กเพจ
Photo: Pixel Crazy 8bit / facebook
“เวลาที่เราพูดถึงตัวแชร์ สิ่งที่น่ากลัวไม่ใช่พวกเพจที่เป็นสำนักข่าวออนไลน์ด้วยกันนะ แต่เงินจะไปสู่ Individual มากขึ้น ไปสู่คนที่ทำเพจคนเดียวมากขึ้น ซึ่งคนเหล่านี้เขาแบกต้นทุนคนที่น้อยกว่า เพราะทำคนเดียว อย่างเพจอีเจี๊ยบฯ โพสต์ละแสน เขาไม่ต้องลงเยอะ ก็ได้แสนหนึ่ง ซึ่งตอนนี้มีแบบนี้เยอะมาก”
โจทย์ที่ยากที่สุดในวันนี้คือการบาลานซ์ระหว่างการ ‘อยู่ได้’ กับ ‘อยู่กับตัวเองได้’ คำว่า ‘อยู่ได้’ แน่นอนเป็นเรื่องเงิน ต้องขายโฆษณาได้ แต่การอยู่กับตัวเองได้คือขายโฆษณาแล้วยังมองหน้าตัวเองในกระจกได้อยู่ไหม?
ธันวาคม พ.ศ. 2560, ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต เปิดตัวธุรกิจ ‘KOL Management’ (KOL – Key Opinion Leader) เป็น Influencer Management Agency ซึ่งตอกย้ำการเติบโตของ Influencer Marketing
ปัญหาวันนี้ขององค์กรสื่อไซส์เล็กอย่าง The MATTER ไม่ใช่การหารายได้ แต่เป็นการเข้ามาของรายได้และโฆษณาที่กลายเป็นปัญหาที่กำลังท้าทายจุดยืนและอุดมการณ์
“โจทย์ที่ยากที่สุดในวันนี้คือการบาลานซ์ระหว่างการ ‘อยู่ได้’ กับ ‘อยู่กับตัวเองได้’ คำว่า ‘อยู่ได้’ แน่นอนเป็นเรื่องเงิน ต้องขายโฆษณาได้ แต่การอยู่กับตัวเองได้คือขายโฆษณาแล้วยังมองหน้าตัวเองในกระจกได้อยู่ไหม?”
