อุตสาหกรรมยานยนต์ไทยเมื่อปีที่ผ่านมาเผชิญกับความท้าทายค่อนข้างมาก สะท้อนจากยอดขายที่ลดลงอย่างหนัก โดยสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) รายงานว่า ยอดขายรถยนต์รวมในไทยอยู่ที่ 572,675 คัน ลดลง 26.18% จากปี 2566 และหนึ่งในแบรนด์ที่ยอดขายลดลงมากที่สุดคือ มาสด้า (Mazda) ที่มียอดขาย 9,220 คัน ลดลงไป 44% จากปีก่อนหน้า
มาซาฮิโร โมโร ประธานกรรมการบริหารและซีอีโอ มาสด้า มอเตอร์ คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า โดยภาพรวมยอดขายทั้งอุตสาหกรรมในไทยต่างลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งเป็นผลจากเศรษฐกิจ และอีกประเด็นคือการเข้ามาชิงส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์จีน
“ทั้งสองปัจจัยเป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อมาสด้าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา และเพื่อจะทำให้เทรนด์นี้กลับข้าง เราจะต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ลงทุนเพิ่ม ร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ และรับการสนับสนุนจากรัฐบาลไทย อย่างไรก็ตาม ตลาดรถยนต์ในไทยยังคงมีศักยภาพ และเรายินดีที่จะอยู่ในไทยต่อไป”
สำหรับเป้าหมายของมาสด้าทั่วโลกภายในปี 2573 คือการนำเสนอรถยนต์ที่มาพร้อมพลังงานไฟฟ้าในรูปแบบหนึ่งในทุกๆ รุ่น พร้อมคาดหวังว่ายอดจำหน่ายรถ BEVs จะอยู่ที่ประมาณ 25-40% ของยอดขายทั่วโลก เพื่อเปลี่ยนผ่านไปสู่ยุคของรถยนต์พลังงานไฟฟ้า 100%
มาสด้าจะเปิดตัวรถ BEVs รุ่นแรกคือ Mazda6e ซึ่งเป็นการพัฒนาร่วมกับ CHANGAN นอกจากนี้มาสด้าจะลงทุนเพิ่ม 5 พันล้านบาทในไทย ทั้งในส่วนของการผลิตเครื่อง เกียร์ และแบตเตอรี่ เพื่อให้ไทยเป็นศูนย์กลางในการผลิตรถ BEVs พร้อมตั้งเป้าที่จะผลิตให้ได้ 100,000 คันต่อปี
สำหรับธุรกิจในไทย มาสด้าตั้งเป้าหมายว่าปีนี้จะรักษาส่วนแบ่งการตลาด (Market Share) ให้ได้เท่ากับปีก่อนที่ 2% ส่วนจะเป็นจำนวนเท่าใดนั้นขึ้นอยู่กับว่าอุตสาหกรรมในปีนี้จะเป็นอย่างไร
ธีร์ เพิ่มพงศ์พันธ์ ประธานกรรมการบริหารและซีอีโอ มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า เพื่อพลิกฟื้นธุรกิจให้กลับมาเติบโตได้อีกครั้ง บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวรถรุ่นใหม่ 5 รุ่นภายใน 3 ปี ซึ่งจะเป็นรถที่มาจากการนำเข้าจากจีน นำเข้าจากญี่ปุ่น และผลิตในไทย
ส่วนการรับมือกับสงครามราคาที่เกิดขึ้นนั้น ธีร์ยืนยันว่าจะไม่เข้าร่วมกับสงครามการตัดราคา แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่ให้ส่วนลดกับลูกค้า แต่จะนำเสนอราคาที่ลูกค้าสามารถเป็นเจ้าของได้ และเน้นการมอบสิทธิพิเศษให้กับลูกค้าเก่า เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำและซื้อเพิ่ม พร้อมกับการนำเสนอปรัชญาใหม่ของแบรนด์คือ Joy Drives Lives หรือความสุขที่ขับเคลื่อนชีวิต
