เกิดอะไรขึ้น:
เย็นวานนี้ (18 ก.ย.) บมจ. แพลน บี มีเดีย (PLANB) แจ้ง ตลท. ว่า บจ. แพลน บี ซีเอส (บริษัทย่อยที่ PLANB ถือหุ้น 80%) ได้เข้าลงนามในสัญญาบริหารจัดการพื้นที่สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ในร้านสาขา 7-Eleven กับ บมจ. ซีพี ออลล์ (CP ALL) ผู้ให้บริการค้าปลีกรายใหญ่ในไทย โดย CP ALL ไม่ได้เป็นบุคคลที่เกี่ยวโยงกัน ทั้งนี้สัญญาดังกล่าวให้บริษัทเป็นผู้ดำเนินการลงทุน ออกแบบ สร้าง ติดตั้ง และบริหารจัดการสื่อ โฆษณา ณ จุดขายภายในร้านค้าสะดวกซื้อ 7-Eleven โดยในช่วงแรก PLANB พิจารณาลงทุนสร้างและติดตั้งสื่อโฆษณาภายในร้าน 7-Eleven จำนวน 2,000 สาขา ภายในปี 2563 โดยจะเริ่มจาก 500 สาขาในไตรมาส 1/63 ซึ่งมีการระบุทำเลที่ตั้งทุกสาขาแล้ว (ทำเลศักยภาพ) และตั้งเป้าขยายเพิ่มเติมไม่น้อยกว่า 3,000 สาขาทั่วประเทศภายในระยะเวลา 10 ปี
กระทบอย่างไร:
เช้านี้ราคาหุ้น PLANB เปิดตลาดที่ 9.10 บาท สูงกว่าราคาปิดวันก่อนหน้าที่ 8.85 บาท และขึ้นไปทำจุดสูงสุดที่ 9.20 บาท ก่อนที่จะมีแรงขายกดดันให้ราคาหุ้นย่อตัวลงมาซื้อขายบริเวณ 8.85-9.00 บาท ขณะที่ราคาหุ้น CP ALL เปิดตลาดที่ 82.75 บาท ไม่เปลี่ยนแปลงจากราคาปิดวันก่อนหน้า ก่อนที่ราคาหุ้นย่อลงมาซื้อขายบริเวณ 82.00-82.75 บาท
มุมมองระยะสั้น:
SCBS มองดีลนี้เป็นการขยายธุรกิจสื่อนอกบ้านซึ่งจะส่งผลบวกต่อผลประกอบการของ PLANB ในอนาคต โดยเบื้องต้นปี 2563-2564 คาด PLANB จะรับรู้รายได้จากดีลนี้ 540 ล้านบาท และ 840 ล้านบาทตามลำดับ ภายใต้สมมติฐานอิง 2,000 สาขา และอัตราใช้พื้นที่สื่อโฆษณา 70%
ขณะที่หากอัตรากำไรสุทธิอยู่ที่ 15% คาดปี 2563-2564 PLANB จะรับรู้กำไรสุทธิจากดีลนี้ราว 65 ล้านบาท และ 100 ล้านบาทตามลำดับ ซึ่งคิดเป็นราว 7.0% และ 9.5% ของประมาณการกำไรสุทธิปี 2563 และปี 2564 ที่ตลาดคาดการณ์ไว้สำหรับ PLANB อย่างไรก็ดี ตั้งแต่ต้นปีราคาหุ้น PLANB ปรับขึ้นมาแล้ว 45% YTD ซึ่งมองว่าสะท้อนถึงความคาดหวังเชิงบวกในเรื่องนี้ไปแล้ว
ดังนั้นช่วงสั้น Upside อาจจะเริ่มจำกัด ส่วน CP ALL คาดดีลนี้จะช่วยหนุนให้กำไรของ CP ALL ปรับขึ้นได้จากประมาณการเดิมราว 1% ซึ่งยังไม่ได้มีนัยสำคัญ
มุมมองระยะยาว:
คงต้องติดตามกระแสตอบรับจากลูกค้าของ PLANB หลังได้เข้าไปบริหารจัดการพื้นที่สื่อโฆษณาในร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ว่าเป็นอย่างไร และสุดท้ายแล้วบริษัทจะขยายได้ทั้งหมดกี่สาขาในระยะยาว เป็นไปตามเป้าหมายที่บริษัทตั้งไว้หรือไม่ รวมทั้งจับตากลยุทธ์ขยายธุรกิจสื่อนอกบ้านและธุรกิจใหม่ๆ ที่อาจจะมีเข้ามาเพิ่มเติมในอนาคต
ข้อมูลพื้นฐาน:
บมจ. แพลน บี มีเดีย (PLANB) ดำเนินธุรกิจให้บริการและผลิตสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย โดยมี 8 ธุรกิจหลักคือ 1. สื่อโฆษณาบนระบบขนส่งมวลชน 2. สื่อโฆษณาภาพนิ่งกลางแจ้ง 3. สื่อโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง 4. สื่อโฆษณาภายในห้างสรรพสินค้า 5. สื่อโฆษณาภายในซูเปอร์มาร์เก็ต 6. สื่อโฆษณาภายในสนามบิน 7. สื่อโฆษณาออนไลน์ และ 8. สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง
บมจ. ซีพี ออลล์ (CP ALL) ดำเนินธุรกิจร้านสะดวกซื้อภายใต้เครื่องหมายการค้า 7-Eleven และให้สิทธิ์แก่ผู้ค้าปลีกรายอื่นในการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย และลงทุนในธุรกิจสนับสนุนธุรกิจร้านค้าสะดวกซื้อ อาทิ ผลิตและจำหน่ายอาหารสำเร็จรูปและเบเกอรี ตัวแทนรับชำระเงินค่าสินค้าและบริการ รวมถึงการลงทุนในธุรกิจศูนย์จำหน่ายสินค้าแบบชำระเงินสดและบริการตนเองภายใต้ชื่อ ‘แม็คโคร’
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
