หากให้นึกถึงกลุ่มคนที่โดดเด่น มีพลัง มีบทบาทในการกระตุ้นสังคม ก้าวตามทุกจังหวะเทรนด์ และเต็มไปด้วยสีสันในการใช้ชีวิตประจำยุคนี้ คงต้องยกตำแหน่งนั้นให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เรียกว่า Gen Z (เจนซี) กลุ่มคนที่เติบโตมาพร้อมเทคโนโลยีดิจิทัล พวกเขาคือพลเมืองอนาคตที่ทุกคนจับตามอง มีพลังมากพอที่จะเปลี่ยนโลก และเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ทำให้เกิด We’re OK Generation กลุ่มคนเจนใหม่ที่ THE STANDARD ขออาสาพาไปทำความรู้จัก
คำถามคือ We’re OK Generation เป็นคนแบบไหน ลักษณะร่วมที่เรามองเห็นก็คือ พวกเขาชัดเจนในตัวตน เคารพในความหลากหลาย อิ่มเอมกับความสุขง่ายๆ และเปิดใจยอมรับสิ่งใหม่อยู่เสมอ จึงไม่แปลกที่พวกเขาจะ Say Yes! ให้วัฒนธรรม K-Pop เข้ามาครองใจ จนทำให้เกิดกระแสเกาหลีฟีเวอร์ในบ้านเรามาจนถึงปัจจุบัน ครอบคลุมทั้งในแวดวงเอ็นเตอร์เทนเมนต์และแฟชั่น ซึ่งเป็นรสนิยมที่คนกลุ่มนี้ให้การยอมรับ อีกทั้งพวกเขายังอิ่มเอมกับความสุขได้ง่ายๆ เช่น แค่ได้กินอาหารที่รสชาติอร่อย ลงตัวแบบโอเคก็มีความสุข และถ้าถามว่า We’re OK Generation หน้าตาเป็นอย่างไร เราก็จะตอบว่าพวกเขาคือเจนใหม่ในแบบเดียวกับ ไบร์ท วชิรวิชญ์, วิน เมธวิน, ออฟ จุมพล, กัน อรรถพันธ์, คริส พีรวัส และสิงโต ปราชญา นักแสดงวัยรุ่นที่กำลังมาแรง
อันที่จริง We’re OK Generation เป็นกระแสที่มีมาตั้งแต่ปี 2019 ที่ผ่านมา และกลับมามีกระแสอีกครั้งในเดือนตุลาคม 2020 พออ่านถึงตรงนี้ เชื่อว่าหลายคนพอจะเดาออกแล้วว่า We’re OK Generation ที่เรากำลังพูดถึง คือเจนใหม่ในรูปของแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์โดย MAMA OK บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในกลุ่มพรีเมียมสายพันธุ์ใหม่ที่มีความตั้งใจอยากจะสื่อสารกับกลุ่ม Young Gen ซึ่งรายละเอียดแทบทุกอย่าง ถูกคิดขึ้นมาจากการทำความเข้าใจคนยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็นรสชาติที่มีให้เลือกหลากหลายและสร้างสรรค์ให้แตกต่าง ปรุงแต่งให้ร่วมสมัยมากขึ้น สอดคล้องกับคนยุคนี้ที่ชื่นชอบในความหลากหลาย ชอบในการทดลองสิ่งใหม่ๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่ใช่สำหรับตัวเอง หรือแม้แต่การเลือกเฟ้นพรีเซนเตอร์ทั้ง 6 คน มาเป็นตัวแทนของแต่ละรสชาติ ทำให้แบรนด์ดูเข้าถึงง่ายและโดนใจคนรุ่นใหม่ พร้อมทั้งสื่อสารภาพของความเป็น We’re OK Generation ให้แจ่มชัดไปด้วยในคราวเดียว
นั่นเป็นเหตุผลให้ We’re OK Generation เปิดตัวเป็นครั้งแรกด้วยภาพของพรีเซนเตอร์ทั้ง 6 ร่วมฉากเดียวกัน โดยมีรสชาติใหม่ คือ รสหมูบะช่อทรงเครื่อง เป็นสื่อกลางในการเชื่อมโยงความสุขทางรสชาติแบบง่ายๆ ของทุกคน เพราะเป็นรสชาติที่อร่อยโอเคแบบที่ทุกคนเข้าถึงได้ แม้แต่คนที่ไม่กินเผ็ด ก่อนที่พรีเซนเตอร์แต่ละคนจะแยกออกมาสื่อสารรสชาติประจำตัวในลำดับถัดไป ซึ่งก็เหมือนกับที่คนยุคใหม่มีความเป็นตัวตนสูง และแสดงออกชัดเจนในแบบที่ตนเป็น
ออฟ จุมพล – ถ่ายทอดความร้อนแรงทันโลก ไม่ตกเทรนด์ ผ่านรสฮอตโคเรียน บะหมี่แห้งเส้นหนานุ่ม รสชาติโอเคแบบลูกผสมไทย-เกาหลี เคล้าซอสชุ่มฉ่ำ เผ็ดกำลังดี ถูกปากคนไทย
กัน อรรถพันธ์ – แสดงออกถึงความมั่นใจในแบบของรสฮอตแอนด์สไปซี บะหมี่น้ำ เส้นหนานุ่ม รสจัดจ้านเข้มข้นในน้ำซุปกลมกล่อมเป็นเอกลักษณ์
ไบรท์ วชิรวิชญ์ – สื่อสารความเรียบง่ายแต่กลมกล่อมลงตัวของรสหมูบะช่อทรงเครื่อง รสชาติใหม่ เอาใจคนไม่กินเผ็ด น้ำซุปหมูบะช่อหอมพริกไทย กลมกล่อมลงตัว ผสานกับเส้นหนานุ่มตามแบบฉบับ MAMA OK
วิน เมธวิน – บ่งบอกตัวตนของคนรุ่นใหม่ที่ชอบความแปลกใหม่และแตกต่าง กับรสผัดไข่เค็ม ที่อร่อย หอมมัน สร้างสรรค์ให้แตกต่างและเป็นเอกลักษณ์ด้วยรสไข่เค็มติดปลายลิ้น คลุกเคล้ากับเส้นบะหมี่ที่หนานุ่ม อร่อยนัวจนหมดชาม
คริส พีรวัส – เผยความทันกระแส กล้าที่จะลิ้มลองสิ่งใหม่ ด้วยรสโคเรียนสไปซ์ รสชาติที่ถูกใจคอเกาหลี ด้วยน้ำซุปกิมจิ ที่เปรี้ยว เผ็ด ลงตัวแบบโอเค
สิงโต ปราชญา – ตัวแทนคนรุ่นใหม่ท้าทายความกล้าที่จะเปลี่ยนแปลง ไปกับรสกุ้งผัดซอสต้มยำ ที่นำรสชาติอาหารคู่ครัวไทย อย่างต้มยำกุ้ง มาสร้างสรรค์ให้ร่วมสมัย เข้ากันดีกับเส้นบะหมี่ที่หนานุ่ม เข้มข้นถึงใจ
ไม่เพียงแค่นั้น We’re OK Generation ยังสร้างแรงกระเพื่อมต่อกับฐานแฟนคลับของพรีเซนเตอร์ โดยการสร้างสรรค์ Exclusive Box Set สุดพิเศษ ประกอบด้วย MAMA OK Exclusive Pack 2 ดีไซน์พิเศษทั้งหมด 12 ซอง, Standee อะคริลิก และ Photo Card Limited Edition พร้อมลายเซ็น ให้แฟนคลับได้เก็บสะสม เป็นการมัดใจและจับฐานกลุ่มแฟนคลับซึ่งมีอยู่เป็นจำนวนมาก
เพื่อตอกย้ำความสนุกเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น ต้นเดือนธันวาคม 2020 ทางแบรนด์ได้ปล่อยเพลง ตุ๊บๆ จุ๊บๆ OK! ที่มีท่อนฮิตติดหูว่า “ใจมันเต้นดัง ตุ๊บ ตุ๊บ ตุ๊บ Oh yeah อยากจะจับเธอ จุ๊บ จุ๊บ จุ๊บ OK” ออกมาเรียกเสียงฮือฮาอย่างต่อเนื่อง และแน่นอนว่าคลิปเพลงนี้มียอดผู้ชมทะลุหลักล้านภายในเวลาอันรวดเร็ว
ยังไม่พอเพียงแค่นั้น แบรนด์ยังเสิร์ฟความฟินให้เหล่าแฟนคลับอย่างต่อเนื่องในปลายปี 2020 ด้วยการจัดอีเวนต์ภายใต้ชื่อ ‘OK Generation Party’ รวมตัวเหล่า We’re OK Generation ซึ่งนับเป็นงานเปิดตัวพรีเซนเตอร์ทั้ง 6 คนอย่างเป็นทางการ ท่ามกลางกิจกรรมสนุกๆ ที่ฉีกภาพของการเปิดตัวพรีเซนเตอร์แบบเดิมๆ ไปได้เลย อีกทั้งยังช่วยตอกย้ำภาพ We’re OK Generation ไม่ว่าจะเป็น แฟชั่นโชว์, มินิคอนเสิร์ตจากพรีเซนเตอร์ทั้ง 6 คน, การประมูลชุดพรีเซนเตอร์ เพื่อนำเงินไปบริจาคให้กับมูลนิธิต่างๆ และกิจกรรมอื่นๆ อีกมากมาย อีเวนต์นี้จัดบนกรอบของมาตรการด้านสุขอนามัยและความปลอดภัยในการแพร่ระบาดของโรคติดต่อโควิด-19 โดยได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากแฟนคลับ สร้างกระแสคึกคักทั้งภายในงานและบนโลกโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะทวิตเตอร์
หลังจากนั้น แคมเปญได้ต่อยอดความเป็น We’re OK Generation โดยการปล่อย มาม่า OK Exclusive Pack หรือ MAMA OK ที่มีแพ็กหน้าพรีเซนเตอร์ ซึ่งมีสองดีไซน์ วางจำหน่ายแบบลิมิเต็ดเอดิชัน ที่ร้านสะดวกซื้อและห้างสรรพสินค้าทั่วไป ใครใคร่ซื้อกินก็ฟิน ใครใคร่ซื้อเก็บสะสมก็ยิ่งฟิน ซึ่งแพ็กพิเศษนี้ สร้างกระแสให้แฟนๆของพรีเซนเตอร์ทั้ง 6 คน เหมากวาดซื้อกันยกเชลฟ์ตามร้านสะดวกซื้อและห้างสรรพสินค้าทั่วไปตั้งแต่วางขายวันแรก
นี่คือความสดใหม่ และความสุขในรูปแบบที่ฟินได้ง่ายๆ ของ We’re OK Generation ที่ต่อให้เราไม่ใช่แฟนคลับของพรีเซนเตอร์ทั้ง 6 คน ก็ยังสามารถสัมผัสได้ แค่ลองเปิดใจ เปิดรับความหลากหลาย มีความสุขง่ายๆ กับเรื่องที่ดีต่อใจ อย่างเช่น เรื่องกิน เป็นต้นว่า ถ้าการกิน MAMA OK ซองต่อไป ทำให้รู้สึกอิ่มเอม มีพลัง ก็อาจจะได้พบคำตอบแล้วว่า เราคือ OK Generation
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
