LVMH ออกมาเปิดเผยรายงานผลประกอบการประจำปี 2020 โดยรายได้รวมของบริษัทลดลง 17% เมื่อเทียบกับปี 2019
นับเป็นปีที่ยากลำบากจนบริษัทแฟชั่นต้องขุดทุกความสามารถและกำลังที่มีออกมา ไม่เว้นแม้กระทั่งบริษัทแฟชั่นและสินค้าลักชัวรียักษ์ใหญ่ของโลกที่ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ ซึ่งจากที่เคยทำรายได้ทั้งสิ้น 53,670 ล้านยูโร หรือประมาณ 1.96 ล้านล้านบาทในปี 2019 กลับลดลงมาเหลือ 44,651 ล้านยูโร หรือประมาณ 1.63 ล้านล้านบาทในปีที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ว่าสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ยังคงไม่หายไปไหน และการช้อปปิ้งของนักท่องเที่ยวต่างชาติจะยังไม่กลับมาในเร็ววันนี้ แต่คงไม่ใช้ปัญหาใหญ่ของ LVMH ที่ใช้การเป็นสุดในอุตสาหกรรมฝ่าวิกฤตนี้มาได้ จนหมวดสินค้าที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดกลับไม่ใช่แฟชั่นและเครื่องหนัง แถมยังกลับมาขายดีขึ้นในไตรมาสที่ 3 และ 4 ของปี 2020 ในหลายแบรนด์
แบรนด์หลักของบริษัทอย่าง Louis Vuitton ก็ยังมีฐานลูกค้าที่เหนียวแน่นและมีกำลังซื้อ เห็นได้จากครึ่งหลังของปี 2020 ที่มีสินค้าออกมามากมาย เช่น กระเป๋ารุ่น Pont 9, ผลักดันกระเป๋ารุ่นเดิมอย่าง Capucines, ออกคอลเล็กชันพิเศษ Since 1854, และโชว์ที่นอกประเทศของฝั่งเสื้อผ้าผู้ชายภายใต้การนำทัพของ Virgil Abloh ทั้งเซี่ยงไฮ้และกรุงโตเกียว รวมไปถึงแบรนด์ Dior ที่ออกรองเท้ารุ่น Air Dior จนกลายเป็นรองเท้าสนีกเกอร์แห่งปี, Celine ออก E-Commerce กับ WeChat ในจีน และ Fendi ที่แคปซูลคอลเล็กชันอย่าง Fendi Roma ได้รับผลตอบรับดี จนสรุปแล้วลดลงจากปี 2019 เพียงแค่ 5% เท่านั้น
ส่วนหมวดที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือหมวด Selective Retail ที่มีทั้ง Sephora, Starboard Cruise Service และ Le Bon Marche ที่ลดลงจากปีก่อนหน้าถึง 31%, หมวดนาฬิกาและเครื่องประดับลดลง 24%, หมวดน้ำหอมและเครื่องสำอางลดลง 23% และหมวดสุราลดลง 15%
หากแบ่งเป็นผลงานตามภูมิภาค ทวีปเอเชียที่ถือว่าเป็นตลาดสำคัญของบริษัทที่มีมากกว่า 1,514 ร้านค้าทั่วเอเชีย และ อีก 428 สาขาเฉพาะในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งถือว่าใหญ่กว่าทั่งทวีปยุโรปรวมกัน กลับได้รับผลตอบรับที่ดีขึ้นมากและช่วงพยุงบริษัทได้เป็นอย่างดี ดูจากตัวเลขสัดส่วนรายได้หมวดสินค้าแฟชั่นและเครื่องหนังที่แบ่งตามภูมิภาค พบว่าการการเติบโตของทวีปเอเชียเพิ่มขึ้นมาจาก 33% เป็น 39% และตลาดญี่ปุ่นที่ลดลงเพียง 1% จากปี 2019 ส่วนฝรั่งเศสและยุโรปที่มีสัดส่วนลดลงอย่างเห็นได้ชัด
และในประเทศไทยของเราเองแบรนด์ Louis Vuitton ก็เล็งเห็นถึงความสำคัญเช่นกัน โดยมีการเปิด E-Commerce ไปเมื่อเดือนตุลาคม และนับว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นลักชัวรีเจ้าแรกที่มาเปิดตลาดออนไลน์ในประเทศไทย แถมยังมีการจัดป๊อปอัพครั้งใหญ่ของคอลเล็กชัน Cruise 2021 ที่ชื่อว่า Game On เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา
ภาพ: Getty Images
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
อ้างอิง:
