ปีที่ผ่านมาบริษัทลักชัวรีส่วนใหญ่อย่าง LVMH และ Kering ต่างต้องเจอกับความท้าทาย เมื่อยอดขายสินค้าลักชัวรีชะลอตัวและตกลงอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เนื่องจากผู้คนมีความต้องการเป็นเจ้าของสินค้าแบรนด์เนมน้อยลง โดยเฉพาะในกลุ่มอดีตลูกค้าหลักอย่างประเทศจีน ซึ่งห้างสรรพสินค้าต่างๆ ในกรุงปารีสก็เล็งเห็นถึงปัญหานี้และเริ่มหันไปพึ่งตลาดเสื้อผ้าผู้ชายกันมากขึ้นแล้ว
Printemps หนึ่งในห้างสรรพสินค้าเก่าแก่ในกรุงปารีส เปิดคอนเซปต์สโตร์ในพื้นที่ 2,690 ตารางฟุตที่ชั้นล่างของห้าง สำหรับขายเครื่องประดับ, บิวตี้โปรดักต์, นาฬิกา, จิวเวลรี และของตกแต่งบ้าน สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ ส่วน Galeries Lafayette ก็เตรียมรีโนเวตชั้น 4 ของห้างแบบยกเครื่องทั้งหมด เพื่อเป็นพื้นที่สำหรับการขายเสื้อผ้าผู้ชายเป็นหลักภายในปี 2026
Alice Feillard หัวหน้าฝั่งเสื้อผ้าผู้ชายแห่ง Galeries Lafayette กล่าวถึงกลยุทธ์ใหม่นี้ว่า ตลาดสินค้าของผู้ชายนั้นเติบโตอย่างช้าๆ แต่มีความมั่นคงมากกว่าหมวดหมู่สินค้าอื่นที่เติบโตอย่างรวดเร็วหลังช่วงโรคโควิด เธอเผยว่า “เราจะเห็นได้ว่าผู้ชายเริ่มมีค่านิยมในการช้อปปิ้งตามอารมณ์แบบผู้หญิงกันมากขึ้นในช่วงโรคระบาด และตอนนี้ก็ขยับจากการซื้อของอย่างสมเหตุสมผลเพื่อการใช้งาน มาเป็นการซื้อของตามอารมณ์และซื้อตามกระแสแฟชั่นไปแล้ว”
Feillard อธิบายอีกว่า พฤติกรรมการซื้อของของผู้ชายเปลี่ยนจากการตามหาสินค้าพื้นฐานอย่างเสื้อยืดและสเวตเตอร์ไปเป็นสินค้าดีไซเนอร์ที่มีความครีเอทีฟ รวมไปถึงเสื้อผ้าสำหรับทำงานอย่างเป็นทางการและเสื้อผ้าที่มีความโดดเด่นกันมากขึ้น อีกทั้งผู้ชายยังใส่ใจในซิลูเอตของเสื้อผ้าที่เลือกซื้อมากกว่าเดิมอีกด้วย โดยความเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในตลาดสินค้าหมวดหมู่ลักชัวรี เครื่องประดับ และสินค้าทั่วไป ซึ่งก็มีตัวอย่างให้เห็นมากมาย อย่าง Les Deux แบรนด์แฟชั่นผู้ชายสัญชาติโคเปนเฮเกน ที่เมื่อก่อนไม่ได้เป็นที่รู้จักในฝรั่งเศสตอนที่พวกเขามาเปิดป๊อปอัพในห้าง Galeries Lafayette เป็นครั้งแรกเมื่อ 3 ปีที่แล้ว แต่ปัจจุบันแบรนด์มีร้านที่กรุงปารีสและพื้นที่ใกล้เคียงถึง 7 สาขาแล้ว
ภาพ: Marc Piasecki / Getty Images
อ้างอิง:
