เพื่อเป็นการต้อนรับฤดูร้อนในแถบทวีปยุโรป และการกลับมาเปิดหน้าร้านอีกครั้งในหลายประเทศ แบรนด์ Louis Vuitton เปิดตัวโปรเจกต์ที่มีชื่อว่า ‘The Rainbow Project’ ดิสเพลย์สายรุ้งหน้าร้านผลงานของเด็กๆ ในท้องถิ่น สัญลักษณ์ของการพ้นผ่านพายุมรสุมและการเริ่มต้นใหม่
โดยโปรเจกต์สายรุ้งสีสดใสนี้ เป็นผลงานของลูกหลานพนักงานของแบรนด์ในแต่ละพื้นที่ อย่างเช่นในสาขาหลักบนถนนฌ็องเซลิเซในกรุงปารีส กับผลงานของจิตรกรน้อยชาวฝรั่งเศส ผู้คนที่เริ่มออกมาเดินบนท้องถนนก็จะได้พบกับสายรุ้งตลอด Window Display ความยาว 6 ช่องตึกของร้าน และสาขาในกรุงมาดริด ประเทศสเปน เป็นสายรุ้งที่มีฐานเป็นลายโมโนแกรมของแบรนด์ แทรกด้วยหัวใจ ปีกนางฟ้า ดอกไม้ และใบหญ้า ประจวบเหมาะกับฤดูร้อนที่กำลังจะมาถึงพอดิบพอดี
หลังจากที่ Louis Vuitton ได้ทยอยปิดหน้าร้านเนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 โดยเริ่มจากที่ประเทศจีนในเดือนกุมภาพันธ์ เรื่อยมาถึงในเอเชีย ยุโรป อเมริกาและทั่วโลก จนล่าสุดบางประเทศได้มีมาตรการคลายล็อกดาวน์ลงแล้ว จึงเป็นสัญญาณที่ดีให้แบรนด์แฟชั่นได้กลับมาเปิดหน้าร้านอีกครั้ง
เราจึงได้เห็นสายรุ้งจากแบรนด์ Louis Vuittion นี้เพิ่มขึ้นในหลายสาขาทั่วยุโรป ทั้งมิลาน, โรม, แฟรงก์เฟิร์ต และปารีสในปลายสัปดาห์นี้ ส่วนเกาหลีใต้จะมาประมาณสัปดาห์หน้า ตามมาด้วยสหรัฐฯ อังกฤษ และออสเตรเลียในเดือนมิถุนายน ซึ่งล้วนเป็นสถานที่สำคัญที่เป็นที่ตั้งสาขาใหญ่ของแบรนด์ทั้งสิ้น
แต่สำหรับลูกค้ากลุ่มใหญ่ของแบรนด์อย่างนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะชาวจีนที่ยังมีแนวโน้มใช้จ่ายในประเทศ ยังเป็นเรื่องที่ต้องติดตามต่อไป และคงต้องรอการเปิดประเทศและสายการบินระหว่างประเทศกลับมาให้บริการอีกครั้ง โดยเมื่อปลายเดือนมีนาคมยังมีข่าวการกลับมาเปิดร้านในจีน ซึ่งทำให้ยอดขายของแบรนด์ Louis Vuitton กลับมาดีอีกครั้งมากกว่า 50% ในบางสาขา หลังจีนปลดมาตรการล็อกดาวน์ในประเทศที่ยาวนานถึง 2 เดือน และผู้บริโภคเริ่มกลับมาใช้ชีวิตตามเดิม
ภาพ: Louis Vuitton
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
