หากพูดถึงวัฒนธรรมการดื่มของคนไทย ภาพของความเรียบง่ายและบรรยากาศที่เป็นกันเองมักจะลอยชัดขึ้นมา ทว่าในวันที่จังหวะชีวิตถูกเร่งให้เร็วขึ้น ความต้องการของผู้คนจึงไม่ได้หยุดอยู่แค่รสชาติที่คุ้นเคย แต่ยังมองหาความคล่องตัวที่สอดรับกับวิถีชีวิตร่วมสมัย
นี่คือที่มาการเติบโตของเครื่องดื่มกลุ่ม Ready-to-Drink (RTD) ที่ไม่ได้เป็นเทรนด์ชั่วคราว แต่เป็นเทรนด์ที่กำลังเบ่งบานทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นมาตรฐานใหม่ของการดื่ม สะท้อนความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่มองหาความสะดวกสบายและรสชาติคุณภาพ
เมื่อบริบทเปลี่ยนไป แบรนด์ระดับตำนานอย่าง ‘รวงข้าว’ จึงขยับตัวครั้งสำคัญเพื่อเชื่อมต่อกับคนยุคใหม่ผ่าน ‘รวงข้าว ป๊อกเทล’ (Ruang Khao Pokktail) เครื่องดื่มรูปแบบกระป๋องที่ดึงเอาคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ของเครื่องดื่มขวดต้นตำรับ มาตีความใหม่ให้สอดรับชีวิตร่วมสมัย
การแปลงโฉมจาก ‘ขวด’ สู่ ‘กระป๋อง’ ครั้งนี้ ไม่ใช่การทิ้งตัวตนเดิม แต่เป็นการนำเสน่ห์ของรวงข้าวมาอยู่ในบริบทใหม่ที่พกพาไปไหนได้สะดวก และแทรกซึมเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างกลมกลืน ในเวลาเดียวกัน ‘รวงข้าว ป๊อกเทล’ (Ruang Khao Pokktail) ก็ยังรักษามาตรฐานของ Spirit-based RTD ไว้อย่างครบถ้วน
เพราะตลาดเครื่องดื่มยุคนี้ที่ไม่ได้วัดกันที่ความซ่าหรือรสชาติเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการตอบโจทย์ชีวิตที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค Ruang Khao Pokktail จึงเป็นการขยับบทบาทแบรนด์ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ พร้อมพิสูจน์ว่าแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานไม่จำเป็นต้องยึดติดรูปแบบเดิมเสมอไป แต่สามารถปรับตัวให้ร่วมสมัยได้โดยไม่เสียตัวตน
