ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา วงการกีฬาโดยเฉพาะซีนนักวิ่งเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากที่เคยมีเพียงไม่กี่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ครองตลาด วันนี้เราเห็นการผุดขึ้นของแบรนด์สปอร์ตน้องใหม่ ที่แบรนด์เหล่านี้มาพร้อมนวัตกรรมล้ำสมัยและแนวคิดที่สดใหม่ ไม่ค่อยง้อกระแสหลัก จะเรียกว่า Niche หรืออินดี้ก็คงไม่ผิดนัก

บวกกับหลายคนเริ่มหันมาให้ความสนใจแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สะท้อนไลฟ์สไตล์และตอบโจทย์การใช้งานได้ดีกว่า ซึ่งเรามองว่าปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่กระแสชั่วครู่ เห็นได้ชัดจากหลายแบรนด์ที่ก่อนหน้านี้เคยดังในกลุ่มแบบเงียบๆ อย่าง Satisfy Running ที่ล่าสุดรองเท้าที่พวกเขาทำร่วมกับ HOKA แทบทุกดรอป Sold Out ในเวลาอันรวดเร็วแม้แต่ในเมืองไทย หรือแบรนด์เล็กๆ ที่ไม่มีหน้าร้านอย่าง Minted New York ล่าสุดทำรองเท้าไลฟ์สไตล์และรองเท้าวิ่งร่วมกับ Saucony ก็ขายหมดทั่วโลกในเวลาอันสั้นเช่นกัน นี่ยังไม่รวมการที่หลายๆ แบรนด์ใหญ่หันมาทำคอลลาบอเรชันกับคอมมูนิตี้นักวิ่งระดับท้องถิ่น หรือแบรนด์วิ่งอินดี้ที่หลังๆ สินค้าเหล่านี้จะสร้างเสียงฮือฮาได้มากกว่ารองเท้ารุ่นใหม่ของตัวเองที่ปล่อยออกมาด้วยซ้ำ 

เหล่านี้ทำให้เราพอจับเทรนด์และมองเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มนักวิ่งยุคใหม่ว่า พวกเขาต้องการบางอย่างที่มากกว่าสิ่งที่แบรนด์ดังมอบให้ พวกเขาต้องการแบรนด์ที่เข้าใจ ใส่ใจในทุกรายละเอียด และที่สำคัญคือต้องถูกจริตกับตัวเองมากที่สุด รวมถึงอีกหนึ่งสิ่งที่สัมผัสได้คือ การใส่เสื้อผ้าแบรนด์ที่ไม่แมสทำให้เขารู้สึกถึงความเป็นคอมมูนิตี้กลายๆ เวลาเจอนักวิ่งที่ใช้ยี่ห้อเดียวกันมันให้ความรู้สึกเหมือนเราเจอ Tribe เดียวกัน

แน่นอนว่าแบรนด์เหล่านี้ไม่สามารถมาแทนที่แบรนด์ดังที่มีความพร้อมมากกว่าทั้งเรื่องเทคโนโลยีและนวัตกรรมล้ำสมัย ที่อย่างไรก็ต้องเป็นเจ้าตลาด แต่อย่างน้อยแบรนด์เหล่านี้ก็เข้ามาสร้างสีสันให้กับนักวิ่งได้ดี ยิ่งเรามีตัวเลือกมากขึ้นเท่าไรก็ยิ่งดีต่อผู้บริโภคมากขึ้นเท่านั้น เพราะการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นหมายถึงนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่จะถูกพัฒนาต่อไปไม่มีที่สิ้นสุด และเป็นการส่งเสริมให้แต่ละแบรนด์ต้องพัฒนาตัวเองอยู่เสมอ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการหลากหลายมากขึ้น

และนี่คือแบรนด์วิ่งหน้าใหม่ที่เราอยากแนะนำให้ทำความรู้จักกัน 

Satisfy Running

แบรนด์สัญชาติฝรั่งเศสที่ปฏิวัติวงการเสื้อผ้าวิ่งด้วยแนวคิด ‘Peace Through Running’ ที่มองการวิ่งเป็นมากกว่าแค่การแข่งขัน และโดดเด่นด้วยการนำวัสดุไฮเทคมาผสานกับดีไซน์แนวอินดี้พังก์ เช่น เนื้อผ้าที่ใช้เทคโนโลยี Justice™ ที่มีน้ำหนักเบา ระบายอากาศได้ดี หรือ MothTech™ การวางแพตเทิร์น ‘รู’ บนตัวเสื้อ เพื่อระบายความร้อนได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้แบรนด์ยังเด่นเรื่องกราฟิกและสโลแกนที่สื่อถึงวัฒนธรรมใต้ดินและดนตรีพังก์ร็อก มีทั้งเสื้อวิ่งที่ทำจากผ้าคอตตอน เสื้อวิ่งตัดแขนเซอร์ๆ ผ้าพันคอ Bandana ฯลฯ เหล่านี้สร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากแบรนด์วิ่งทั่วไป ล่าสุดร่วมงานทั้งกับ HOKA และ Oakley 

Tracksmith

แบรนด์วิ่งจากบอสตันที่นำเสนอความคลาสสิกแบบอเมริกันผสมผสานกับคุณภาพระดับพรีเมียม Tracksmith โดดเด่นด้วยการนำเอาประวัติศาสตร์การวิ่งของนิวอิงแลนด์มาถ่ายทอดผ่านเสื้อผ้าที่ทั้งสวยงามและฟังก์ชันครบครัน ด้วยการใช้วัสดุระดับพรีเมียมและการตัดเย็บที่ประณีต ดีไซน์สวย ไอเท็มที่เห็นบ่อยๆ คือเสื้อวิ่งพาดแถบสีสไตล์วินเทจและโลโก้กระต่าย ครั้งหนึ่งเคยร่วมงานกับ PUMA ทำคอลเล็กชันพิเศษที่ขายหมดอย่างรวดเร็ว 

Minted New York

แบรนด์ที่เกิดจากประสบการณ์ตรงของสองพี่น้องนักวิ่งในมหานครนิวยอร์ก Minted New York เข้าใจความท้าทายของการวิ่งในเมืองใหญ่ จึงออกแบบเสื้อผ้าที่ตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันการใช้งานและความสวยงาม เช่น กางเกงวิ่งที่มีกระเป๋าซิปกันน้ำสำหรับมือถือและกุญแจ เสื้อที่มีแถบสะท้อนแสงแบบมินิมัล หมวกกันแดด ฯลฯ เน้นสไตล์มากกว่านวัตกรรม สินค้าผลิตมาในจำนวนจำกัด และเก่งเรื่องการทำคอนเทนต์ในโลกออนไลน์ เรียกได้ว่าของเข้าเมื่อไรหมดเร็วเมื่อนั้น  

SOAR Running

แบรนด์จากลอนดอนที่ปฏิวัติวงการเสื้อผ้าวิ่งด้วยการวิจัยและพัฒนาเนื้อผ้านาโนเทคโนโลยีระดับสูง SOAR Running ใช้เวลากว่า 2 ปีพัฒนาเสื้อผ้าแต่ละชิ้น โดยร่วมมือกับนักวิ่งระดับอีลีตและผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งทอ ผลลัพธ์คือคอลเล็กชันที่รวมทั้งชุดซ้อมและชุดแข่งที่มีน้ำหนักเบาเป็นพิเศษ ระบายอากาศได้ดีเยี่ยม และมีดีเทลที่ตอบโจทย์นักวิ่งอย่างจริงจัง เช่น ตำแหน่งการวางซิปที่ไม่รบกวนการเคลื่อนไหว หรือระบบจัดการเหงื่อที่ทันสมัยที่สุดในวงการ

SAYSKY

แบรนด์จากโคเปนเฮเกนที่นำเสนอเสื้อผ้าวิ่งที่ผสมความเรียบง่ายแบบสแกนดิเนเวีย เช่น ชุดวิ่งสีที่เรียบๆ ทั้งเสื้อและกางเกง แต่นานๆ ทีก็จะมีลายกราฟิกที่แปลกตากว่าแบรนด์วิ่งอื่นๆ โผล่มาบ้าง ถือเป็นแบรนด์วิ่งที่พรีเมียม คัตติ้งดี ใส่แล้วสวย 

District Vision

เริ่มต้นจากความต้องการสร้างแว่นตากีฬาที่ผสานความสวยงามเข้ากับฟังก์ชันการใช้งานระดับสูง District Vision พัฒนาตัวเองจนกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่นำเสนอแนวคิด Mindful Athletics ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการวิจัยและพัฒนาอย่างพิถีพิถัน ไม่ว่าจะเป็นแว่นตาที่ใช้เลนส์ Japanese Engineering-Grade ที่ทนทานเป็นพิเศษ หรือเสื้อผ้าที่ผลิตจากเส้นใยธรรมชาติผสมนวัตกรรม นอกจากนี้ยังจัดเวิร์กช็อปและกิจกรรมที่ผสานการฝึกสมาธิเข้ากับการวิ่ง สร้างชุมชนของนักกีฬาที่ใส่ใจทั้งสุขภาพกายและจิตใจ

ภาพ: Courtesy of Brands