‘MINISO’ แค่เห็นโลโก้สีแดงสดใสพร้อมรอยยิ้มขณะยืนอยู่หน้าร้านก็รู้ได้ทันทีว่าเข้าปุ๊บคงต้องมีอะไรติดไม้ติดมือกลับบ้านเป็นแน่ เพราะร้านค้าปลีกที่ว่านี้เป็นร้านที่มัดรวมสินค้าไลฟ์สไตล์ดีไซน์น่ารักๆ ไว้อย่างครบครัน และที่สำคัญคือราคาสบายกระเป๋าสุดๆ ซึ่งเราเองก็มั่นใจว่าใครหลายคนคงมีสินค้าจากสโตร์นี้ติดบ้านไม่มากก็น้อย
MINISO ยังคงเดินหน้าขยายสาขาไปทั่วโลก ซึ่งปัจจุบันมีมากกว่า 6,000 สาขาแล้ว โดยเมื่อสิ้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา เรามีโอกาสได้บินไปร่วมงานเปิดตัวสาขาใหม่ที่ขึ้นชื่อว่าใหญ่ที่สุดในโลก ‘MINISO LAND’ ณ กรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย
สโตร์แห่งนี้กินพื้นที่กว่า 3,000 ตารางเมตร บนชั้น LG1 ของห้างสรรพสินค้า Central Park Mall และยังถูกตกแต่งในคอนเซปต์ ‘Dream Castle Amusement Park’ ทำเอาใครต่อใครที่เดินผ่านเป็นต้องตบเท้าเข้ามาอย่างต่อเนื่อง และการเปิดตัวแค่วันเดียว MINISO ก็กวาดรายได้ไปกว่า RMB 1.18 Million หรือราว 5.6 ล้านบาทเลยทีเดียว
“เราใช้เวลาประมาณ 10 เดือนสำหรับการเลือกสถานที่ ออกแบบ คัดสรรสินค้า เซ็ตอัพร้าน ยันวันเปิดตัว อย่างดีไซน์ร้านก็มีการปรับแล้วปรับอีกเพื่อให้ได้ธีมและคอนเซปต์ที่ตอบโจทย์ความงามและความชอบของชาวอินโดนีเซีย
“การคัดเลือกสินค้านั้นถือเป็นอะไรที่ค่อนข้างท้าทาย เพราะจำนวน SKUs ของสาขานี้มีมากกว่าสาขาทั่วไปถึง 4 เท่า
“ส่วนการรีโนเวตนั้นก็ใช้เวลากว่าสองเดือน ในขณะที่สาขาอื่นใช้เวลาราว 20 วัน แต่โดยรวมแล้วมันก็คุ้มค่ากับผลลัพธ์ที่ได้” Bella Tu, Vice President and General Manager of MINISO Overseas Directly Operated Markets กล่าว
“MINISO ตอกย้ำแนวคิด ‘Life is for fun’ อยู่เสมอ เพื่อที่จะมอบความสุข คุณค่า และประสบการณ์ผ่านสโตร์และสินค้า อย่างสโตร์ที่ใหญ่ที่สุด ณ อินโดนีเซียนี้เราเห็นได้ว่าลูกค้าจะหยิบโทรศัพท์มาถ่ายรูป แชร์ภาพบรรยากาศกับเพื่อนๆ ซึ่งจุดนี้เองที่ทำให้ลูกค้าเริ่มมองว่าเราไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ร้านค้าปลีก แต่เป็นคุณค่าที่เขาอยากส่งต่อ” Robin Liu, Vice President and Chief Marketing Officer of MINISO กล่าว
โซนสินค้าหลักจะมีทั้งหมด 8 โซน ได้แก่ Perfumes, Fragrances, Blind Boxes, Beauty, Snacks, Toys & Stationery, MINISO Original Design และ Plush Toys คัดสรรจากแบรนด์โลคัลยอดนิยมและแบรนด์ดังระดับโลก
ซึ่งไฮไลต์จะมีด้วยกัน 3 โซนหลักๆ เริ่มจากโซนบิวตี้ที่มัดรวมเครื่องสำอางตั้งแต่เมกอัพ สกินแคร์ แฮร์แคร์ รวมไปถึงน้ำหอมที่เพิ่งเปิดตัวซีรีส์ใหม่ Lucky 7 พร้อมดึงนักแสดงสาวชื่อดังอย่าง Prilly Latuconsina มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ นอกจากนี้ยังมีโซนทำเล็บที่ให้เราเลือกลายแล้วรับบริการต่อเล็บได้เลยทันที
โซนของเล่นที่บอกได้แค่ว่าสาวกจุ่มต้องร้องกรี๊ด Blind Box ที่นี่มีให้เลือกอย่างจุใจ และยังมีโซนน่ารักๆ จากเหล่า IP Collection ไม่ว่าจะเป็น Barbie, BT21, Sanrio, Stitch และอีกเพียบ
ช้อปจนคอแห้งแล้วก็ต้องแวะโซนขนมและเครื่องดื่มที่ยั่วตายั่วใจสุดๆ
ใครที่มีแพลนจะมาเที่ยวอินโดนีเซีย สามารถแวะมาเช็กอินกันได้ที่ MINISO LAND พร้อมถุงผ้าใบโต แนะนำให้มาตั้งแต่ห้างเปิด เพราะเชื่อเถอะว่าคุณจะช้อปจนลืมเวลาไปเลย
ภาพ: Courtesy of the Brand, วริศรา ลิ้มอนันตระกูล
