ตลาดชุดกีฬาในแดนมังกรถูกครอบงำโดยแบรนด์อเมริกันและยุโรป เช่น Nike และ Adidas มาช้านาน แต่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ผู้บริโภคในจีนโดยเฉพาะคนหนุ่มสาวได้แสดงความสนใจในแบรนด์จีนด้วยกันเองเพิ่มขึ้น
หนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นคือ Li Ning แบรนด์ชุดกีฬานี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 โดย ‘หลี่หนิง’ (Li Ning) นักกายกรรมชาวจีน ซึ่งเคยเป็นผู้ชนะเลิศเหรียญทองในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1984 ที่ลอสแอนเจลิส และเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในประเทศจีนในฐานะ ‘เจ้าชายแห่งยิมนาสติก’
โดยหลี่ทำหน้าที่เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม ดูแลอุปกรณ์สำหรับกีฬาประเภทต่างๆ รวมทั้งบาสเกตบอลและแบดมินตัน และมีประวัติยาวนานกว่า 30 ปีในฐานะแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับกีฬาอาชีพ
แม้จะมีชื่อเสียงจากผู้ก่อตั้งที่เป็นนักกีฬาขวัญใจชาวจีน แต่กระนั้น Li Ning ก็ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง ก่อนมาถึงจุดเปลี่ยนในปี 2018 หลังจากเข้าร่วมงาน New York Fashion Week เป็นครั้งแรก นอกจากการแสดงชุดกีฬาที่มีโลโก้หลักแล้ว ยังสร้างความประทับใจด้วยโลโก้ใหม่สีแดงและสีขาวที่มีคำว่า ‘China Li Ning’ เขียนเป็นภาษาจีน
หลังจากนั้น Li Ning ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาให้ครอบคลุมสตรีทแวร์ นับแต่นั้นมา Li Ning ก็เติบโตขึ้นจนกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในหมู่คนหนุ่มสาว
นอกจาก Li Ning แล้ว Anta เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ชุดกีฬาของจีนที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยเบื้องหลังของการเติบโตมาจากผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โดยเป็นผู้ออกแบบชุดกีฬานธีมธงชาติจีนซึ่งล่าสุดคือการโอลิมปิกที่กรุงโตเกียว และแบรนด์กำลังเตรียมการสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2022 ที่ปักกิ่ง โดยแม่ทัพของแบรนด์ Anta Sports มองว่า ผลิตภัณฑ์ที่มีการออกแบบธงชาติจีนกำลังเป็นโอกาสใหม่ของการเติบโต
ทั้ง Li Ning และ Anta Sports ต่างก็มีรายได้ที่แข็งแกร่ง ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2021 Li Ning มียอดขายทั้งบริษัท 1.01 พันล้านหยวน หรือ 5.2 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 60% จากปีก่อนหน้า ในขณะที่ Anta Sports มียอดขายเพิ่มขึ้น 60% เป็น 1.05 หมื่นล้านหยวน หรือ 5.5 หมื่นล้านบาท
รายงานของ Nikkei Asia ชี้ว่า เบื้องหลังการเติบโตแบบติดจรวดของทั้ง 2 คือ การสนับสนุนจาก Gen Z หรือผู้ที่เกิดหลังกลางทศวรรษ 1990 ซึ่งปัจจุบันอยู่ในช่วงวัยรุ่นตอนปลาย และอายุ 20 ต้นๆ โดย เชียนเว่ย (Qian Wei) ซีอีโอร่วมของบริษัทกล่าวว่าแบรนด์ Li Ning “แสดงถึงวัฒนธรรมและองค์ประกอบของจีน และกำลังส่งเสริมความเห็นอกเห็นใจของผู้บริโภคชาวจีนที่มีต่อประเทศของตน”
ข้อมูลจาก Euromonitor เผยว่า ในตลาดชุดกีฬาของแดนมังกร ไม่รวมรองเท้าปี 2020 Anta ครองส่วนแบ่งลำดับที่ 3 ด้วยตัวเลข 11.9% ส่วน Li Ning อยู่อันดับ 5 ด้วยส่วนแบ่ง 8.2% ขณะที่อันดับ 1 เป็นของ Adidas มีส่วนแบ่ง 19.5% ตามด้วย Nike 12.8%
ขณะเดียวกันการตัดสินใจที่ ‘ไร้เหตุผล’ ของแบรนด์ต่างประเทศในการหยุดใช้ผ้าฝ้ายซินเจียงได้จุดประกายความรักชาติของผู้บริโภคชาวจีน ทำให้แบรนด์จีนอย่าง Li Ning และ Anta ได้รับอานิสงส์ไปด้วย กระนั้นแม้ว่าจะได้รับความนิยมอย่างสูงในแผ่นดินใหญ่ แต่ทั้งสองแบรนด์ก็ยังตามหลังคู่แข่งจากตะวันตกทั่วโลก ที่สำคัญ Anta นั้นไม่เป็นที่รู้จักมากนักนอกประเทศจีน ส่วน Li Ning ยอดขายส่วนใหญ่ยังคงพึ่งพาตลาดในประเทศ
นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่า Li Ning และ Anta Sports ยังคงต้องปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตน โดยจำเป็นต้องจัดหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพคงที่และสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับผู้บริโภค หากพวกเขาต้องการทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่ยอมรับทั่วโลก ซึ่งพลังของแบรนด์จีนกำลังถูกทดสอบจากช่วงเวลาที่ข้อมูล รวมถึงการวิพากษ์วิจารณ์สินค้าลอกเลียนแบบหรือสินค้าที่มีข้อบกพร่อง สามารถแพร่กระจายได้ทันทีผ่านโซเชียลมีเดีย
ภาพ: Fan Jianlei / JIEMIAN NEWS / VCG via Getty Images
อ้างอิง:
