หลังจากช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ประโยคเด็ดอย่าง “Rise and Shine” โดย ไคลี เจนเนอร์ เกิดเป็นปรากฏการณ์ในโลกออนไลน์ จนเกิดเป็น ‘มีม’ ออกมานับไม่ถ้วน ล่าสุด เธอได้ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าวลีดังกล่าว เพื่อครอบครองสิทธิ์ในการผลิตสินค้าจากกระแสนี้ หลังจากที่เธอได้ผลิตเสื้อฮู้ดดี้สกรีนลายวลีดังกล่าวในราคา 65 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 2,000 บาท ออกจำหน่าย และขายหมดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง
โดยการยืนขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครั้งนี้กระทำผ่านองค์กรที่มีชื่อว่า United States Patent and Trademark Office หรือ USPTO โดยไคลีต้องการที่จะถือครองลิขสิทธิ์ในการผลิตสินค้าและจำหน่ายวลีนี้ ไม่ว่าจะเป็น เข็มขัด, เสื้อยืด, กางเกง, เดรส, รองเท้า, ที่คาดผม, ชุดว่ายน้ำ รวมไปถึงเครื่องสำอางและสกินแคร์ ครอบคลุมธุรกิจที่เธอได้ดำเนินอยู่นั่นเอง
แต่อย่างไรก็ตาม การจดทะเบียนครั้งนี้ยังไม่ผ่านการอนุมัติอย่างเป็นทางการ เนื่องจากคำว่า ‘Rise and Shine’ เป็นวลีที่คนทั่วไปนิยมใช้กันอยู่ก่อนแล้ว ทำให้เธอต้องยื่นคำว่า ‘RIIISE AND SHIIINNEE’ ที่ออกเสียงตามคลิปต้นฉบับ เพื่อเป็นแผนสำรอง หากการขอจดทะเบียนในตัวเลือกแรกถูกปฏิเสธ
ปรากฏการณ์ ‘Rise and Shine’ มาจากคลิปวิดีโอที่ไคลีพาทัวร์สำนักงาน Kylie Cosmetics จากนั้นเธออัปโหลดลง YouTube เมื่อวันที่ 11 ตุลาคมที่ผ่านมา ซึ่งในช่วงท้ายของการพาชมออฟฟิศ เธอได้เข้าไปในห้องของลูกสาว สตอร์มี เว็บสเตอร์ พร้อมปลุกเธอด้วยการขับร้อง “RIIISE AND SHIIINNEE” เป็นทำนอง นับจากนั้นโลกอินเทอร์เน็ตเลยเต็มไปด้วยมีมนี้ และยิ่งไปกว่านั้น คลิปวิดีโอที่ตัดช่วงวลีดังกล่าวความยาว 8 วินาทีในแอปพลิเคชัน TikTok ได้มียอดผู้ชมพุ่งทะยานสูงถึง 1 พันล้านครั้ง รวมไปถึงเหล่าคนดังที่พร้อมใจกันคัฟเวอร์ ไม่ว่าจะเป็น อะรีอานา กรานเด, ลิซโซ, ไมลีย์ ไซรัส และ เทอร์รี ครูว์
การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจากวลีดังจากคลิปวิดีโอไวรัล ถือเป็นการปกป้องและรักษาผลประโยชน์จากการผลิตซ้ำและจัดจำหน่ายโดยไม่ได้รับอนุญาตจากผู้ถือครองสิทธิ์ เช่น วลี “And I Ooh” ของแดรกควีนชื่อดังอย่าง จัสมิน มาเตอร์ส หรือแม้กระทั่งศิลปินแห่งยุคอย่าง เทย์เลอร์ สวิฟต์ ผู้เป็นต้นแบบการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจากเนื้อเพลง ทั้ง ‘This Sick Beat’ จากเพลง Shake It Off, ‘Nice to Meet You, Where You Been’ จากเพลง Blank Space และอีกมากมาย
ภาพ: Rich Fury / Getty Images
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
