ส่องวัฒนธรรมการรักสวยรักงามที่พบเห็นได้จากซีรีส์เกาหลี

ทุกวันนี้เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่าความเป็น Korean Culture ไม่ได้ทรงอิทธิพลแค่ในประเทศของตัวเองเท่านั้น แต่ยังแผ่ขยายอาณาจักรไปยังภูมิภาคเอเชียอย่างแข็งแกร่งผ่านวัฒนธรรมหลากหลายแง่มุม และ K-Beauty ก็เป็นหนึ่งในนั้น ดังจะเห็นได้จากการเติบโตของอุตสาหกรรมความงามของเกาหลีใต้ที่นำพาแบรนด์ต่างๆ ตบเท้าก้าวเข้าสู่ตลาดทั่วโลก และสามารถชิงส่วนแบ่งทางการตลาดจากแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลกได้ไม่น้อยในแต่ละปี แม้ช่วงนี้จะแอบสะดุดกับวิกฤตโควิด-19 อยู่บ้าง แต่เชื่อว่าวัฒนธรรมการรักสวยรักงามที่ไม่เคยหายไปจะทำให้ธุรกิจความงามกลับมาฟื้นฟูและเติบโตได้ในไม่ช้า

THE STANDARD POP เล็งเห็นว่ามีคนไทยจำนวนไม่น้อยที่ได้รับอิทธิพลด้านความงามจากเกาหลีใต้ จึงอยากชวนทุกคนไปส่องวัฒนธรรมการรักสวยรักงามที่พบเห็นได้จากซีรีส์ต่างๆ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วเนื้อหาในซีรีส์แทบทุกเรื่องล้วนมีฉากเสริมสวย การใช้เครื่องสำอาง การออกกำลังกายรักษารูปร่าง ซึ่งเป็นค่านิยมที่คนเกาหลีใต้ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ที่ดูสวยงาม เพราะมีความเชื่อว่ารูปร่างหน้าตาที่ดีจะช่วยเสริมบุคลิกภาพ ช่วยเพิ่มโอกาสในหน้าที่การงาน รวมถึงการหาคู่ชีวิตด้วย

นางเอกเกาหลีใต้ สวยแบบพิมพ์นิยม

หากจะสังเกตจากคาแรกเตอร์ของนางเอกในซีรีส์เกาหลีใต้ ส่วนใหญ่มักจะมาในพิมพ์คล้ายๆ กัน ซึ่งมาตรฐานความงามของเกาหลีใต้ในแต่ละยุคสมัยนั้น แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆ ตามแบบฉบับของ Beauty Innovation ที่ผสานกับเทคโนโลยีทางการแพทย์ด้านความงามอย่างไม่หยุดยั้ง แต่ภาพที่คุ้นตาและเป็นที่นิยมคือ รูปร่างหน้าตาที่สวยราวกับหลุดออกมาจากหนังสือการ์ตูน เช่น รูปร่างดี เพรียวบาง มีใบหน้าที่เรียวเล็ก และมีผิวพรรณที่ผุดผ่อง สาวเกาหลีนิยมผ่าตัดทำตาสองชั้น ทำศัลยกรรมจมูกให้โด่งได้รูป และมีช่วงหนึ่งที่นิยมเสริมถุงใต้ตาให้นูนออกมา ซึ่งเป็นที่นิยมของสาวๆ เพราะมองว่าการมีถุงใต้ตาแบบ Dolly Eyes จะช่วยให้ใบหน้าดูเด็กลง และทำให้ดวงตาดูหวานมากขึ้นอีกด้วย ทำให้นักแสดงหญิง ศิลปิน และคนดังของเกาหลีใต้นิยมแต่งถุงใต้ตาอยู่ช่วงหนึ่งเลยทีเดียว

การศัลยกรรมเป็นเรื่องเปิดเผยและปกติไม่ต่างจากการเข้าคลินิกทำฟัน

หากจะเปรียบเทียบกันระหว่างสังคมไทยกับสังคมเกาหลีใต้ในแง่ของการทำศัลยกรรม ต้องยอมรับว่าในบ้านเรายังมีความกล้าๆ กลัวๆ ที่จะเปิดเผยว่าตัวเองไปทำศัลยกรรมอะไรมาบ้าง ในขณะที่รายงานจากผลสำรวจของ Gallup Korea ในปี 2015 ระบุว่า 1 ใน 3 ของผู้หญิงเกาหลีใต้ที่มีอายุระหว่าง 19-29 ปี ล้วนยอมรับว่าเคยทำศัลยกรรมมาแล้ว ซึ่งเทรนด์ศัลยกรรมในเกาหลีใต้นั้นนอกจากจะเป็นวัฒนธรรมที่ชาวเกาหลีให้ความสำคัญต่อภาพลักษณ์แล้ว มันยังกลายเป็นเทรนด์ที่สอดแทรกอยู่ตามซีรีส์ต่างๆ ได้อย่างโจ่งแจ้ง ไม่เคอะเขิน เพราะในบ้านเขา การทำศัลยกรรมเป็นเรื่องปกติ และในโลกของชีวิตจริง บริษัทต่างๆ ก็ล้วนให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ของผู้สมัครงานไม่น้อยไปกว่าวุฒิการศึกษา ภูมิหลังของครอบครัว ซึ่งมีผลอย่างมากต่อการจ้างงาน ด้วยเหตุนี้จึงไม่แปลกใจเลยหากเราได้เห็นฉากพ่อแม่ของนางเอกคอยจ้ำจี้จ้ำไชอยากให้ลูกสาวสวยและได้งานดีๆ ทำหลังเรียนจบ เพราะชาวเกาหลีใต้ส่วนใหญ่มองตรงกันว่าการลงทุนในด้านความงามเป็นอีกหนึ่งการลงทุนเพื่อให้ได้เปรียบคนรอบข้าง สำหรับใช้แลกมาซึ่งความก้าวหน้าทางสังคมและเศรษฐกิจนั่นเอง

ฉากแต่งหน้า Tie-in เครื่องสำอางล้วนสร้างอิทธิพลต่อคนดู

ไม่ว่าเรื่องราวในซีรีส์เกาหลีใต้ที่เรากำลังดูจะเป็นแนวโศกเศร้าเคล้าน้ำตา หรือเต็มไปด้วยเรื่องชวนฮาเคล้าเสียงหัวเราะก็ตาม แต่จะมีหลายฉากในหลายๆ เรื่องที่นางเอกจะหยิบเครื่องสำอางขึ้นมาแต่งหน้าหรือทัชอัพระหว่างวัน เพื่อสร้างความมั่นใจ ซึ่งฉากเหล่านี้ได้ทำหน้าที่ในการโปรโมตแบรนด์ได้อย่างแนบเนียนขึ้นเรื่อยๆ

(แต่ยังดูออกอยู่ว่า Tie-in) และมันส่งผลโดยตรงต่อคนดู โดยเฉพาะสาวๆ ที่เกิดจะอยากสวยเหมือนตัวละครหลักที่ตัวเองชื่นชอบ และสิ่งที่มาคู่กันเสมอคือนางเอกในซีรีส์มักจะมาพร้อมกับบทบาทพรีเซนเตอร์เครื่องสำอางในชีวิตจริง ซึ่งการโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านนักแสดงถือเป็นวิธีการที่ชาญฉลาดและสามารถสร้างอิมแพ็กต่อคนดูได้จริง วัดได้จากตัวเลขการส่งออกสินค้าในหมวดเครื่องสำอางของเกาหลีใต้ ที่มีมูลค่าการส่งออกมากกว่า 2.64 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2558 ซึ่งตัวเลขขยับสูงขึ้นจากปี 2557 ซึ่งมีมูลค่าการส่งออก 1.91 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

คังนัม แหล่งศัลยกรรมสำหรับสาวๆ ที่อยากสวยด้วยมีดหมอ

อย่างที่บอกว่าการทำศัลยกรรมในสังคมเกาหลีใต้ถือเป็นเรื่องปกติมากๆ บางครอบครัวให้รางวัลลูกสาวที่เรียนจบระดับมัธยมด้วยการให้เงินไปเสริมจมูกให้โด่งขึ้นด้วยซ้ำ ซึ่งเรื่องเหล่านี้บางทีถูกสอดแทรกเป็นบทพูดในซีรีส์ก็มี และนั่นทำให้แหล่งเสริมสวยชื่อดังของเกาหลีใต้อย่างย่านคังนัม กลายเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกที่สนใจด้านการทำศัลยกรรมผ่านมีดหมอ ซีรีส์บางเรื่องก็เอาประเด็นนี้มาประยุกต์เป็นซีรีส์สนุกๆ ที่เดินเรื่องผ่านการรักสวยรักงาม เช่น My ID is Gangnam Beauty เป็นต้น ต้องยอมรับว่าชื่อเสียงของแพทย์ศัลยกรรมในเกาหลีใต้นั้นโด่งดังและมีฝีมือเป็นที่ยอมรับมากมาย ทำให้เกาหลีใต้ต่อยอดโกยเงินเข้าประเทศด้วยการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ ซึ่งส่งผลให้ตัวเลขการทำศัลยกรรมในเกาหลีตั้งแต่ปี 2542-2543 มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 17% ซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 144 ดอลลาร์สหรัฐ เลยทีเดียว

อยากสวย ต้องมีนิสัยว่างปุ๊บ มาสก์หน้าปั๊บ

ต้องยอมรับว่าแม้แต่ตัวผู้เขียนเอง เมื่อดูซีรีส์เกาหลีถึงตอนที่นางเอกหยิบแผ่นมาสก์ออกมามาสก์หน้าก่อนนอน มันช่วยกระตุ้นให้เราอยากทำตามโดยอัตโนมัติ ซึ่งการมาสก์หน้ากลายเป็นกิจกรรมหลักของหนุ่มสาวชาวเกาหลีไปโดยปริยาย ในซีรีส์แทบทุกเรื่องมักจะมีฉากมาสก์หน้าโผล่มาอยู่เรื่อยๆ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าคนเกาหลีมีวัฒนธรรมการรักสวยรักงามที่แน่วแน่มาก ซึ่งมีการรายงานสถิติที่แสดงมูลค่าการผลิตมาสก์ในประเทศเกาหลีใต้ตั้งแต่ปี 2554-2559 มีตัวเลขการเติบโตที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง คิดเป็นมูลค่ารวมราวๆ 1.39 ล้านล้านวอนในปี 2559 เลยทีเดียว

พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า

อ้างอิง: