ถือว่าเป็นเรื่องที่ไม่น่าแปลกใจที่ Kim Kardashian (คิม คาร์ดาเชียน) ได้ขึ้นแคมเปญล่าสุดของแบรนด์ลักชัวรีแห่งยุคอย่าง Balenciaga เพราะตั้งแต่เดือนกันยายนปีที่แล้วช่วง Met Gala เป็นต้นมา เธอก็ได้สวมใส่ชุดของ Balenciaga มาตลอด
สำหรับแคมเปญในครั้งนี้ถ่ายทำที่บ้านสุดไอคอนิกของ Kim Kardashian เอง ณ ย่าน Hidden Hills ของลอสแอนเจลิส ซึ่งได้ช่างภาพหญิงมาแรงในวงการแฟชั่นอย่าง Stef Mitchell มาถ่ายให้ โดยเธอก็เคยถ่ายแคมเปญแบรนด์อื่นๆ อย่าง Louis Vuitton, Paco Rabanne และ Supreme มาแล้ว บวกกับมีงานถ่ายแบบในนิตยสาร British Vogue และ i-D เป็นต้น
ภาพหลักในแคมเปญนี้เราก็ได้เห็น Kim Kardashian ในลุคเสื้อยืดและเลกกิ้งสีดำ พร้อมแมตช์กับรองเท้าบู๊ตทรงถุงเท้าและกระเป๋ารุ่น Le Cagole โดยเธอก็กำลังเซลฟีในภาพ ซึ่งก็ถือว่าเป็นการล้อเลียนตัวเธอเองในฐานะหนึ่งในเจ้าแม่เซลฟี ส่วนภาพอื่นๆ เราก็ได้เห็น Kim Kardashian ในลุคโค้ตทรง Hourglass ทั้งสีดำและลวดลายเสือที่เข้ากับปีขาลพอดี
นอกเหนือจาก Kim Kardashian แล้ว ในแคมเปญใหม่ของ Balenciaga ก็ยังมีนายแบบและนางแบบ Tommy Blue และ Marie Agnès Diene ร่วมอยู่ด้วย บวกกับนักแสดงชาวฝรั่งเศสระดับตำนาน Isabelle Huppert ที่ถ่ายทำในบ้านของเธอที่กรุงปารีส ส่วนในเว็บไซต์ของแบรนด์เองก็เขียนว่ามี Justin Bieber อยู่ในแคมเปญใหม่ด้วย ซึ่งไปถ่ายทำที่ห้องอัดเพลงของเขาในลอสแอนเจลิส แต่ ณ เวลานี้ก็ยังไม่ได้ปล่อยภาพออกมาให้เห็นกัน โดยเดาได้ว่าเป็นกลยุทธ์ของทาง Balenciaga ที่อยากโฟกัสกระแสมาเป็นคนๆ ก่อน แทนที่จะปล่อยออกมารวดเดียว
สำหรับ Balenciaga ที่เพิ่งได้รับตำแหน่งแบรนด์ฮอตสุดอันดับ 1 ของไตรมาส 4 ปี 2021 บนแพลตฟอร์ม Lyst ก็ถือว่าแบรนด์ที่วางเกมการตลาดได้อย่างเฉียบคมและแตกต่างมาตลอด โดยแน่นอนกับแคมเปญใหม่ของ Kim Kardashian ทางแบรนด์ก็ได้โพสต์ภาพเซ็ตเดียวของเธอเท่านั้น ก่อนที่จะลบออกไปในอนาคตและโพสต์ภาพเซ็ตเดียวของคนอื่นแทน ส่วนเร็วๆ นี้ทาง Demna ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ ก็เตรียมปล่อยคอลเล็กชันพิเศษที่ทำร่วมกับ Kanye West สำหรับแบรนด์ GAP ซึ่งก็เดาได้ว่าจะขายอย่างถล่มทลายและสร้างชื่อเสียงให้ Balenciaga มากว่าเดิม
ภาพ: Balenciaga
