เกม ของสะสม และการ์ด หมวดหมู่ของเล่นยอดฮิตที่กำลังเป็นเทรนด์ของผู้ใหญ่หัวใจเด็ก หรือที่เรียกว่า ‘Kidults’ สร้างโอกาสและเม็ดเงินให้กับบริษัทของเล่นเติบโตขึ้นทุกปี
สำนักข่าว CNN รายงานว่า วัยผู้ใหญ่เริ่มนิยมสะสมของเล่น เช่น ตัวต่อ LEGO, ฟิกเกอร์ Star Wars และ Toy Story กันมากขึ้น ทำให้ยอดขายของสินค้ากลุ่มดังกล่าวเติบโตขึ้นในทุกๆ ปี
ปัจจุบันกลุ่มนี้จะเรียกว่า ‘Kidults’ หรือผู้ใหญ่ที่มีหัวใจแห่งความเป็นเด็กซ่อนอยู่ ส่วนใหญ่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมาได้สร้างยอดขายให้กับบริษัทของเล่นในอเมริกาสูงถึง 17% และถือว่าเพิ่มขึ้นประมาณ 4% เมื่อเทียบกับปี 2021 ที่ผ่านมา
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- 6 ของสะสมที่น่าสนใจ เพื่อความมั่งคั่งในอนาคต
- ของสะสมชนิดใด สร้างผลกำไรดีที่สุดในปีที่ผ่านมา
- ของเล่นไม่ใช่เรื่องเล่นๆ ทำความรู้จักของเล่นที่อาจทำกำไรได้อย่างงาม
ทั้งนี้ โดยรวมแล้วยอดขายของเล่นสำหรับผู้ใหญ่เพิ่มขึ้นจาก 1.7 พันล้านดอลลาร์ ขยับขึ้นมาเป็น 6.4 พันล้านดอลลาร์ ผู้ใหญ่หลายๆ คนมีกำลังซื้อและเต็มใจที่จะใช้จ่ายซื้อของเล่น และมีแนวโน้มใช้จ่ายเพิ่มมากขึ้น เพราะนับวันคนกลุ่มนี้เริ่มคิดถึงช่วงเวลาในวัยเด็ก
โดยเฉพาะช่วงโรคโควิดระบาด วัยหนุ่มสาวต้องเผชิญกับความเครียดและต้องการหาที่พึ่งทางจิตใจ สอดคล้องกับผลการสำรวจที่ชี้ให้เห็นว่า กลุ่มคนรุ่น Millennials และ Gen Z เริ่มหวนนึกถึงอดีต จากการเปลี่ยนผ่านจากวัยเด็กไปสู่วัยรุ่นจนถึงวัยผู้ใหญ่ล้วนมีอุปสรรครอบด้าน จึงหันไปใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความผ่อนคลายให้กับตัวเอง
จูลี เลนเนตต์ ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่นของ Circana กล่าวว่า หมวดหมู่สินค้าที่วัยผู้ใหญ่เลือกซื้อมากที่สุดคือ เกม ของสะสม และการ์ดสะสม โดยเฉพาะ LEGO ที่กลายเป็นของเล่นชิ้นโปรดของใครหลายคน จนทำให้เป็นบริษัทของเล่นที่สามารถทำเงินได้มากที่สุดในอุตสาหกรรม และมีมูลค่าแบรนด์ 7.44 พันล้านดอลลาร์ (หรือประมาณ 2.7 แสนล้านบาท)
รองลงมาคือ กลุ่มตุ๊กตา ที่ยังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับ American Girl ภายใต้บริษัทผู้ผลิตของเล่นแมทเทล นับเป็นหนึ่งในคอลเล็กชันของเล่นและแอ็กเซสซอรีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในอเมริกา ด้วยการสร้างรายได้สูงถึง 500 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1.5 หมื่นล้านบาท
ยิ่งไปกว่านั้นในช่วงวันครบรอบ 35 ปี ได้เปิดตัวตุ๊กตา 6 คอลเล็กชัน ราคา 150 ดอลลาร์ ขายหมดตั้งแต่วันแรกที่วางจำหน่าย โดยนักวิเคราะห์มองว่า ข้อได้เปรียบของบริษัทที่มีเหนือคู่แข่งคือ ภาพลักษณ์เชิงบวกและการเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า
อย่างไรก็ตาม ในปี 2023 กลุ่ม Kidults เริ่มใช้จ่ายลดลงเล็กน้อย เนื่องจากมีกำลังซื้อที่ลดลงจากปัจจัยภาวะเศรษฐกิจโลก
อ้างอิง:
