ไอดอล K-Pop กลายเป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่นให้วัยรุ่นญี่ปุ่นที่แอบส่องไอดอลผ่านโซเชียลมีเดีย และไม่ว่าไอดอลคนโปรดจะใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ไหนหรือสินค้าอะไร กลุ่มแฟนคลับก็จะตามไปซื้อทันที แถมทำการตลาดแบบปากต่อปากให้อีกด้วย
ปรากฏการณ์นี้เริ่มเห็นมาตั้งแต่ 6 สาว IVE เกิร์ลกรุ๊ปจากค่ายเพลง Starship Entertainment ใส่แว่นตาลักษณะกรอบสี่เหลี่ยมออกมาให้เห็นในช่องทางออนไลน์ ทำให้แฟนคลับหลายคนไปตามหาแว่นแบบเดียวกัน สร้างอานิสงส์ให้ร้านแว่นตา JINS ในย่านชิบูย่า ประเทศญี่ปุ่น ทำยอดขายในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาเพิ่มขึ้น 3 เท่าตัว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ทำไมอิทธิพลไอดอล K-Pop ถึงครองใจวัยรุ่นไทย ไม่หวั่นแม้ตั๋วคอนเสิร์ตราคาแพง พร้อมแห่สมัครเรียนภาษาเกาหลีมากกว่า 4 หมื่นคน นับว่าสูงสุดทั่วโลก
- ฟองสบู่ K-Pop แตก? หุ้น YG-JYP ดิ่งลงเหว นักวิเคราะห์ชี้ ยากฟื้นตัว มองธุรกิจอิงแฟนคลับเสี่ยงสูง โตไม่ยั่งยืน
- จาก BTS ถึง BLACKPINK การเพิ่มขึ้นมูลค่า 1.87 แสนล้านบาทในหุ้น K-Pop กลายเป็นหนึ่งในการลงทุนที่ต้องการมากในตลาดตราสารทุน
รวมถึงกระแสตอบรับของคอลเล็กชัน JENTLE SALON ที่เกิดขึ้นระหว่าง GENTLE MONSTER ร่วมกับ JENNIE หนึ่งในสมาชิกวง BLACKPINK เป็นสินค้าที่ตั้งใจพัฒนาออกมาเจาะกลุ่ม Gen Z ก็สร้างยอดขายได้เป็นอย่างดี ไม่เว้นแม้แต่หูฟังไร้สายของ Sony ก็มียอดขายเพิ่มขึ้น 30%
โดยพนักงานภายในร้านระบุว่า เทรนด์ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้มองหูฟังไร้สายเป็นแค่อุปกรณ์เสริมในการฟังเพลงเท่านั้น แต่เป็นเหมือนสินค้าแฟชั่น หรือจะเรียกกันง่ายๆ ว่าเทรนด์ Y2K ที่คนอายุ 20 ปีขึ้นไปเอาไว้เป็นพร็อพเสริมการแต่งตัวในชีวิตประจำวัน
ข้อมูลจาก Rakuten Rakuma ระบุว่า เกาหลีใต้เป็นประเทศที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นของผู้หญิงญี่ปุ่นมากที่สุด โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งมีผู้ตอบแบบสอบถามถึง 75.9% ที่ระบุว่าได้รับอิทธิพลจากเกาหลีใต้ ขณะที่สหรัฐฯ ตามมาเป็นอันดับสองที่ 8% เท่านั้น
เหตุผลมาจากในเกาหลีใต้ วงไอดอลที่มีกระแสนิยมอยู่ตลอดเวลา เช่น BTS บอยแบนด์ชื่อดังระดับโลก และวงไอดอลอื่นๆ แต่ละวงจะมีฐานแฟนคลับอย่างเหนียวแน่น
นอกจากนี้ แฟนคลับ K-Pop ในญี่ปุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ยังมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับศิลปินที่ชื่นชอบ จากข้อมูลของ Hakuhodo’s Content Business Lab โดยเฉลี่ยแล้วแฟนคลับ K-Pop ในญี่ปุ่นใช้จ่ายเงิน 189,677 เยนต่อปี ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของผู้บริโภคทั่วไปถึง 110,000 เยน
ขณะเดียวกัน บทบาทของโซเชียลก็อาจมีผลทำให้แฟชั่นเป็นที่รู้จักมากขึ้นเช่นกัน เห็นได้จากในปี 2022 คนในเกาหลีใต้ใช้เวลาไปกับอินเทอร์เน็ตกว่า 97% ถือว่ามากกว่าเมื่อเทียบกับญี่ปุ่น
เรียกได้ว่ายิ่งทั้งสองประเทศแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมกันมากเท่าไร ก็จะผลักดันให้เทรนด์แฟชั่นมีแนวโน้มเติบโตขึ้น โดยที่ผ่านมาจะเห็นว่านักท่องเที่ยวที่ไปเยือนญี่ปุ่นส่วนใหญ่จะเป็นชาวเกาหลีใต้กว่า 3.73 ล้านคน และชาวญี่ปุ่นก็เดินทางไปเที่ยวเกาหลีใต้กว่า 8.9 แสนคน
ภาพ: Ned Snowman / Shutterstock
อ้างอิง:
