การบุกตลาดเพลงอเมริกาของศิลปินเกาหลี

ดนตรีไม่มีพรมแดน กับเวลากว่า 10 ปีที่ศิลปินเกาหลีบุกแผ่นดินอเมริกา

 

ช่วงปีหลังเราอาจเห็นกระแสดนตรีเกาหลีเริ่มได้รับความนิยมขึ้นเรื่อยๆ ในอเมริกา รวมถึงประเทศตะวันตกอื่นๆ แต่นั่นไม่ใช่ความตั้งใจที่เกิดผลสำเร็จในเวลาเพียงชั่วข้ามคืน พวกเขาใช้เวลากว่าสิบปีในการเรียนรู้ ทำความเข้าใจ และพัฒนาอย่างไม่หยุดหย่อน จนทำให้ดนตรีจากเกาหลีมีบทบาทไปทั่วโลกอย่างในวันนี้

 

 

ปี 2007 – ยางฮยอนซอก ซีอีโอของ YG Entertainment ประกาศว่า SE7EN หรือชเวดงอุค จะร่วมงานกับแรปเปอร์ชาวอเมริกัน Fabolous เดบิวต์ซิงเกิลในสหรัฐอเมริกา ซึ่งภายหลังคือเพลง This is My Year

 

ก่อนที่ในปี 2008 SE7EN จะเริ่มโปรโมตเพลงของเขาผ่านทัวร์คอนเสิร์ตแรกในสหรัฐอเมริกา และปล่อยมิวสิกวิดีโอ Girls ที่ฟีเจอริงกับแรปเปอร์สาวชาวอเมริกัน Lil’ Kim ในปี 2009 ซึ่งการเดบิวต์ครั้งนี้ไม่ค่อยประสบความสำเร็จมากนัก

 

มิวสิกวิดีโอ Girls

 

ปี 2008 – SM Entertainment ประกาศว่า BoA หรือควอนโบอา จะเดบิวต์ในสหรัฐอเมริกาด้วยเพลง Eat You Up

 

ในตอนนั้น BoA กำลังประสบความสำเร็จในประเทศญี่ปุ่นเป็นอย่างมาก ทำให้การเริ่มต้นเดบิวต์ในสหรัฐอเมริกาเป็นก้าวใหม่ที่สร้างความกดดันให้กับเธอไม่น้อย โดยเธอเคยให้สัมภาษณ์ผ่านรายการ Thank You จากช่อง SBS ในปี 2013 ว่าเธอไม่สามารถแสดงความรู้สึกส่งผ่านไปถึงทุกคนได้ ทำให้เธอต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ค่อนข้างโดดเดี่ยว และผลของการเดบิวต์ในสหรัฐอเมริกาครั้งนี้ก็ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร

 

มิวสิกวิดีโอ Eat You Up

 

ปี 2009 – หลังจาก 5 สาวมหัศจรรย์ Wonder Girls ปล่อยเพลง Nobody และได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจนติดชาร์ต Billboard Hot 100 ของสหรัฐอเมริกาได้ ต้นสังกัดของพวกเธออย่าง JYP Entertainment จึงจัดทัวร์คอนเสิร์ตให้กับ Wonder Girls ทั้งในเอเชียและสหรัฐอเมริกา

 

ส่งผลให้ Wonder Girls ได้ทำกิจกรรมต่างๆ มากมาย รวมถึงการขึ้นเป็นวงเปิดให้กับวง Jonas Brothers ในสหรัฐอเมริกา ก่อนจะปล่อยเพลง Nobody เวอร์ชันภาษาอังกฤษออกมาอย่างต่อเนื่อง

 

แต่กระแสของวงที่เริ่มมาดีก็แผ่วลงจากการผลัดเปลี่ยนและหมดสัญญาของสมาชิกในวง จนทำให้การบุกตลาดอเมริกาของพวกเธอเดินหน้าไม่ได้เต็มที่

 

มิวสิกวิดีโอ Nobody เวอร์ชันภาษาอังกฤษ

 

ปี 2011 – หลังประสบความสำเร็จจากเพลง Gee และ Genie ในปี 2009 Girls’ Generation ก็เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น ทำให้ในปี 2011 Girls’ Generation ปล่อยอัลบั้ม The Boys มี The Boys เป็นเพลงไตเติลทั้งเวอร์ชันภาษาเกาหลีและภาษาอังกฤษ ซึ่งได้รับการตอบรับจากแฟนๆ เป็นอย่างดี และทำให้พวกเธอมีโอกาสได้ขึ้นแสดงเพลง The Boys ในรายการ Late Show with David Letterman และ Live! with Kelly ในช่วงต้นปี 2011

 

ก่อนที่ปลายปีพวกเธอจะปล่อยซิงเกิล The Boys Maxi Single ที่นำเพลง The Boys มารีมิกซ์โดย Clinton Sparks & Disco Fries, Teddy Riley, David Anthony และฟีเจอริงกับ Snoop Dogg, Lil Playy และ Suzi

 

มิวสิกวิดีโอ The Boys

 

ปี 2012 – นับเป็นปีที่สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการเพลงเกาหลีเป็นอย่างมาก เนื่องจากเพลง Gangnam Style ของ PSY จาก YG Entertainment ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากทำนองที่ติดหูและท่าเต้นสุดกวน จนทำให้เกิดแฟลชม็อบและคัฟเวอร์เพลง Gangnam Style ไปทั่วโลก

 

Gangnam Style ทำลายสถิติยอดวิวบนยูทูบกว่า 3 พันล้านวิว และขึ้นอันดับ 2 ในชาร์ต Billboard Hot 100 หลายสัปดาห์ ส่งให้ Gangnam Style กลายเป็นเพลงฮิตแห่งปี 2012 และทำให้ PSY ได้รับโอกาสมากมาย เช่น การได้เล่นโฆษณาของ Wonderful Pistachios หนึ่งในโฆษณาคั่นการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ ก่อนที่เขาจะปล่อยเพลง Gentleman ออกมาในปี 2013 ตามด้วยเพลง Hangover ที่ฟีเจอริงกับ Snoop Dogg ในปี 2014 และเพลง Daddy ที่ฟีเจอริงกับรุ่นน้องร่วมค่ายอย่าง CL ในปี 2015

 

มิวสิกวิดีโอ Gangnam Style

 

ปี 2016 – CL หรืออีแชริน แรปเปอร์ที่ควบตำแหน่งหัวหน้าวง 2NE1 หลังจากเดบิวต์ในฐานะศิลปินเดี่ยวกับเพลง The Baddest Female ในปี 2013 และออกซิงเกิล Hello Bitches ที่มีความเปรี้ยวซ่ามากขึ้น รวมถึงร่วมฟีเจอริงในเพลง Daddy กับ PSY ในปี 2015 CL ก็ออกเดบิวต์ซิงเกิล Lifted ในสหรัฐอเมริกาตามมาในปี 2016

 

CL เพิ่งให้สัมภาษณ์กับ Xports News ว่าตอนนี้เธออาศัยอยู่ในลอสแอนเจลิสและกำลังเตรียมตัวสำหรับอัลบั้มแรกในสหรัฐอเมริกา โดยเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา CL เพิ่งปรากฏตัวในภาพยนตร์เรื่อง Mile 22 ของค่าย STX Entertainment ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของเธอในสหรัฐอเมริกา  

 

มิวสิกวิดีโอ Lifted

 

ปี 2017 – การร่วมงานกันของวง BTS จากค่าย Big Hit Entertainment กับศิลปิน-โปรดิวเซอร์สายอิเล็กทรอนิกส์อย่าง สตีฟ อาโอกิ และศิลปินฮิปฮอปชาวอเมริกัน Desiigner ในเพลง MIC Drop ทำให้วง BTS เป็นศิลปินเคป๊อปกลุ่มแรกที่มีเพลงติดอันดับ Top 40 ของชาร์ต Billboard Hot 100 และสามารถขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ต iTunes ของสหรัฐอเมริกาได้

 

และด้วยพลังโซเชียลในปัจจุบันทำให้วง BTS ได้รับความสนใจและโอกาสต่างๆ มากมาย เช่น การปรากฏตัวตามสื่อใหญ่อย่างรายการทอล์กโชว์ชื่อดัง The Ellen Show, Jimmy Kimmel Live! และ The Late Late Show ของเจมส์ กอร์ดอน รวมถึงการเป็นศิลปินเคป๊อปกลุ่มแรกที่ได้ขึ้นแสดงบนเวที American Music Awards เมื่อเดือนพฤศจิกายน ปี 2017 และเป็นศิลปินเคป๊อปกลุ่มแรกที่ได้ขึ้นแสดงบนเวที Billboard Music Awards 2018 นับเป็นศิลปินเคป๊อปที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในสหรัฐอเมริกาตอนนี้

 

มิวสิกวิดีโอ MIC Drop เวอร์ชันรีมิกซ์โดย สตีฟ อาโอกิ  

 

ปี 2018 – จากการเก็บเกี่ยวประสบการณ์และสร้างผลงานเพลงอย่างต่อเนื่องทั้งจากศิลปินที่กล่าวมาข้างต้นและศิลปินวงอื่นๆ อย่าง BIGBANG, Infinite, EXO, GOT7, MONSTA X, BLACKPINK ฯลฯ ที่พาเพลงฮิตติดชาร์ตและเดินสายทัวร์คอนเสิร์ตเพื่อเผยแพร่กระแสเคป๊อปอย่างต่อเนื่อง

 

ทำให้ในปี 2018 เราได้เห็นศิลปินเคป๊อปมาแสดงผลงานในอเมริกามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น เจย์ ปาร์ค ผู้ก่อตั้งค่ายฮิปฮอป AOMG ที่เซ็นสัญญากับค่าย Roc Nation ของแรปเปอร์ชื่อดัง เจย์-ซี ไปเมื่อปี 2016 และเพิ่งปล่อยอัลบั้ม Ask Bout Me ที่มีมิวสิกวิดีโอ Soju ออกมาเมื่อวันที่ 14 มิถุนายนที่ผ่านมา

 

มิวสิกวิดีโอ Soju

 

ทิฟฟานี่ ยัง จากวง Girls’ Generation เซ็นสัญญากับ Paradigm Talent Agency เอเจนซีในอเมริกาที่ดูแลศิลปินดังอย่าง เจสัน มราซ, เอ็ด ชีแรน, อลัน วอล์กเกอร์ และ Imagine Dragons เธอได้ปล่อยมิวสิกวิดีโอ Over My Skin ต่อจาก เจย์ ปาร์ค มาติดๆ เมื่อวันที่ 1 สิงหาคมที่ผ่านมา

 

มิวสิกวิดีโอ Over My Skin

 

NCT 127 กับการได้รับเลือกจาก Apple Music ให้เข้าร่วมในซีรีส์ Up Next หนึ่งในโปรแกรมรายเดือนของ Apple Music ที่จะนำศิลปินที่กำลังสร้างชื่อ มีผลงาน หรือกำลังได้รับความสนใจมาโปรโมตผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ทำให้พวกเขามีโอกาสพาเพลง Regular (เวอร์ชันภาษาอังกฤษ) ไปโปรโมตตามรายการต่างๆ เช่น Mickey’s 90th Spectacular, Jimmy Kimmel Live!, Good Day L.A. และอีกหนึ่งโอกาสสำคัญของ NCT 127 ในงาน American Music Awards 2018 โดยพวกเขาได้ไปร่วมเดินพรมแดงในงานครั้งนี้ที่จัดขึ้นใน Microsoft Theater ที่แคลิฟอร์เนีย ลอสแอนเจลิส

 

มิวสิกวิดีโอ Regular เวอร์ชันภาษาอังกฤษ

 

สดๆ ร้อนๆ กับ เลย์ สมาชิกชาวจีนของวง EXO ที่เพิ่งปล่อยเดบิวต์อัลบั้ม NAMANANA ในสหรัฐอเมริกาไปเมื่อวันที่ 19 ตุลาคมที่ผ่านมา โดยมี NAMANANA เป็นเพลงไตเติล ซึ่งมีทั้งหมด 22 เพลง แบ่งเป็นภาษาจีน 11 เพลง และภาษาอังกฤษ 11 เพลง อัลบั้มนี้ทำให้เลย์ได้ร่วมงานกับ Rice n’ Peas, Bazzi, และ 153 Joombas Music Group

 

มิวสิกวิดีโอ NAMANANA

 

และล่าสุดกับการร่วมมือกันของ YG Entertainment กับ Interscope Records และ UMG (Universal Music Group) เพื่อให้ผลงานของ BLACKPINK แพร่หลายไปสู่ตลาดเพลงระดับสากล โดย Interscope Records เป็นค่ายสำคัญใน UMG ที่มีศิลปินในสังกัดอย่าง เลดี้ กาก้า, ลานา เดล เรย์, มาดอนน่า, เซเลนา โกเมซ, เคนดริก ลามาร์, Maroon 5 และ The 1975  

หมายเหตุ: รายชื่อศิลปินเกาหลีข้างต้นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของศิลปินที่เดินทางบุกตลาดเพลงอเมริกาเท่านั้น

 

ภาพประกอบ: Pichamon W.