Jo Malone London แต่งตั้ง Tom Hardy นักแสดงชาวอังกฤษขึ้นแท่นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ พร้อมเปิดตัวน้ำหอมกลิ่นใหม่ Cypress & Grapevine Cologne Intense ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของแบรนด์ในการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มผู้ชายมากขึ้น
แต่เดิมนั้น Jo Malone London มักถูกมองว่าเป็นแบรนด์น้ำหอมที่ได้รับความนิยมในกลุ่มลูกค้าสาวๆ เป็นหลัก แม้โดยกลิ่นของน้ำหอมจำนวนมากจะออกแบบมาเป็นน้ำหอม Unisex ที่ใช้ได้กับทุกเพศ แม้แต่ชายหญิงก็ใช้กลิ่นเดียวกันได้ แต่ก็ยังมีผู้ชายหลายคนที่มองข้ามไป แต่การที่แบรนด์ตัดสินใจเลือก Tom Hardy ซึ่งมีภาพลักษณ์เป็นผู้ชายที่ดูเข้มแข็ง มีเสน่ห์ และมีสไตล์เป็นของตัวเอง มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้น้ำหอมกลิ่นใหม่นี้ ดูจะเป็นการส่งสัญญาณชัดเจนว่า Jo Malone London พร้อมจะเจาะตลาดกลุ่มผู้ชายแล้ว
สำหรับน้ำหอมกลิ่นใหม่ Cypress & Grapevine มีกลิ่นไม้จากต้นไซเปรสผสานกับกลิ่นองุ่นและหอมอำพัน ให้ความรู้สึกคลาสสิกแต่ก็แฝงกลิ่นอายธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ ตอบโจทย์ผู้ชายที่ชื่นชอบกลิ่นหอมสะอาดสดชื่นแต่ไม่หวานจนเกินไป เหมาะจะใช้ได้ในทุกโอกาสทั้งกลางวันและกลางคืน
นอกจากนี้ Jo Malone London ยังสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาชุดใหม่ The Exceptional and the Contradictory ที่เขียนบทโดยพ่อของ Hardy เอง เป็นการสะท้อนภาพบรรยากาศของกรุงลอนดอนในมุมมองที่แปลกใหม่ เน้นความขัดแย้งแต่ลงตัว ท้าทายการรับรู้แบบเดิมๆ เกี่ยวกับการโฆษณาน้ำหอม ซึ่งน่าจะช่วยดึงดูดความสนใจจากกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ มากขึ้น
การร่วมงานกันครั้งนี้ยังมีที่มาจากการมีแนวคิดที่ตรงกันระหว่าง Hardy และ Jo Malone London ในเรื่องการทำประโยชน์เพื่อสังคม และการสร้างความเปลี่ยนแปลงในทางบวก รวมถึงการให้ความสำคัญกับการพูดคุยเรื่องสุขภาพจิตอีกด้วย ซึ่งเป็นประเด็นที่ค่อนข้างอ่อนไหวโดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชาย แสดงให้เห็นถึงความใส่ใจที่แบรนด์มีต่อลูกค้าอีกด้วย จะเห็นว่าการสื่อสารเรื่องราวของแคมเปญใหม่ที่มีการแฝงข้อคิดสามารถสะท้อนความเป็นตัวตนของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี จึงน่าติดตามว่าจะได้รับการตอบรับจากตลาดเช่นไร และจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สำหรับผู้ชายออกมาอีกหรือไม่ในอนาคต
อ้างอิง:
