แฟชั่นโชว์และการนำเสนอคอลเล็กชันของ Jacquemus มักจะมาคู่กับบรรยากาศท่ามกลางธรรมชาติเสมอ ตั้งแต่โชว์ครบรอบ 10 ปีของแบรนด์ที่เดินทางไปจัดท่ามกลางทุ่งดอกลาเวนเดอร์ที่เมือง Valensole ในแคว้น Alpes-de-Haute-Provence ทางตอนใต้ของฝรั่งเศส เมื่อปี 2019, คอลเล็กชัน L’Amour ที่จัดในช่วงโควิดก็ยังดั้นด้นไปจัดโชว์กลางทุ่งข้าวสาลีของกรุงปารีส, คอลเล็กชัน La Montagne เมื่อปีที่แล้วถึงแม้จะจัดในสถานที่อินดอร์ แต่ก็ยังเนรมิตฉากให้เป็นเหมือนเนินเขา และคอลเล็กชัน Le Splash ที่ยกกองไปจัดถึงเมืองโฮโนลูลูในหมู่เกาะฮาวาย ที่มี Jennie แห่งวง BLACKPINK เดินทางไปร่วมชม
มาถึงคอลเล็กชันล่าสุดที่มีชื่อว่า Le Papier (ที่แปลว่า ‘กระดาษ’ ในภาษาฝรั่งเศส) ประจำฤดูกาล Fall/Winter 2022 ที่ Simon Porte Jacquemus (ซิมง ปอร์ต ฌักมูส) พาแขก สื่อ และอินฟลูเอ็นเซอร์เดินทางไปยังหมู่บ้านที่ชื่อว่า Salin-de-Giraud ในเมืองอาร์ลส์ ทางตอนใต้ของฝรั่งเศส พร้อมจัดแฟชั่นโชว์รันเวย์ยาวหลายร้อยเมตรท่ามกลางภูเขาสีขาวโพลน ที่ให้ความรู้สึกเหมือนอยู่นอกโลก
เสื้อผ้าของคอลเล็กชันนี้เน้นไปที่โทนสีขาวเป็นหลัก แล้วค่อยๆ ไล่เฉดมาสีครีม เขียวอ่อน น้ำตาล และดำ ให้ไม่โดดไปจากพาเลตต์ของสีเนินภูเขาเกลือ Simon ยังคงเล่นกับเสื้อผ้าผู้ชายที่มีกลิ่นอายของเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง อย่าง เสื้อกั๊ก กางเกงคาร์โก พัฟเฟอร์แจ็กเก็ต ส่วนฝั่งผู้หญิงยังคงซิลูเอตที่ลูกค้าทั่วโลกชอบ ไม่ว่าจะเป็นเดรสสายเดี่ยว ชุดเดรสที่เป็นนิตแวร์เข้ารูป เสื้อเชิ้ตดีเทลมัดครึ่งตัว และที่สำคัญคือการเปิดตัวรองเท้าสนีกเกอร์รุ่น Humara ที่ Jacquemus ร่วมงานกับ Nike ในรันเวย์เป็นครั้งแรก
เช่นเดียวกับคอลเล็กชันอื่นๆ ของ Jacquemus ทันทีที่โชว์จบลง สินค้าที่เราเห็นก็วางขายในเว็บไซต์ทันที ซึ่งคาดว่าเหตุผลที่แบรนด์ยังคงยึดกลยุทธ์ See Now, Buy Now ที่เคยฮิตเมื่อ 5 ปีก่อน ในขณะที่แบรนด์อื่นหันไปทำการตลาดแบบเดิม ทั้งนี้ ก็เพราะ Jacquemus ยังคงมีลูกค้าที่เหนียวแน่น บวกกับการใช้แพลตฟอร์มที่สื่อสารกับลูกค้าโดยตรงอย่าง Instagram จึงทำให้แบรนด์เติบโต และเป็นที่ยอมรับจนถึงทุกวันนี้
ภาพ: Getty Images
