สองแพลตฟอร์มเก็บข้อมูลแฟชั่นและบิวตี้อย่าง Launchmetrics และ Lyst ทำรีพอร์ตร่วมกันและพบว่า Instagram ครองตำแหน่งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สร้างมูลค่าทางสื่อ (Media Impact Value) ได้มากที่สุด
โดยข้อมูลที่ทั้งสองแพลตฟอร์มได้นำเสนอถูกรวบรวมมาจากตัวเลขมูลค่าทางสื่อทั้งแบบที่จ่ายเงินและแบบออร์แกนิกจนถึงวันที่ 30 มิถุนายน โดยพบว่า Instagram ทำผลงานได้ดีที่สุด ซึ่งสร้างมูลค่าทางสื่อไปแล้วกว่า 16,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 607,000 ล้านบาท และคิดเป็นสัดส่วน 57.7% จากช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดในการสำรวจ
ทิ้งห่างแพลตฟอร์มร่วมบ้าน Meta อย่าง Facebook ไปแบบไม่เห็นฝุ่น ที่ทำไปได้ 3,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในสัดส่วน 11.7% ตามมาด้วยยักษ์ใหญ่ของแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง YouTube และ Red โซเชียลมีเดียสัญชาติจีนที่ออกแบบมาเพื่อการรีวิวสินค้า ที่ทำได้เกือบเท่ากันที่ประมาณ 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และสัดส่วนตลาดที่ 6.6%
ส่วนแพลตฟอร์มที่คาดว่าน่าจะเป็นคู่แข่งสำคัญของ Instagram ที่สุดอย่าง TikTok ที่มาแรงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลับมาอยู่แค่อันดับที่ 4 กับมูลค่าทางสื่อเพียง 1,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และถูกฟีเจอร์สำคัญอย่าง Reels แย่งส่วนแบ่งไป ซึ่งคอนเทนต์รูปแบบวิดีโอแนวตั้งของ Instagram สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้มากกว่า TikTok ประมาณ 10% โดยเฉลี่ย อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงข้อมูลจากฝั่งแบรนด์เท่านั้น ยังไม่นับรวมตัวเลขจากผู้ใช้งานและคอนเทนต์ครีเอเตอร์
ส่วนแบรนด์ที่ในช่วง 6 เดือนแรกทำผลงานได้ดีที่สุดตกเป็นของ Dior ทั้งในฝั่งแฟชั่นและบิวตี้ ที่สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้ 513.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และ 268.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามลำดับ ตามมาด้วย CHANEL, PRADA, GUCCI และ VERSACE สำหรับฝั่งแฟชั่นลักชัวรี
ภาพ: Edward Berthelot / Getty Images
อ้างอิง:
