Hugo Boss แบรนด์แฟชั่นสัญชาติเยอรมัน ได้รีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 50 ปี ตั้งแต่โลโก้แบรนด์ การสื่อสาร แคมเปญ สินค้า และการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ พร้อมเปิดตัวแคมเปญระดับโลกชุดใหม่ชื่อว่า #BeYourOwnBoss ที่ได้คนดังมากมายมาร่วมถ่ายแคมเปญตั้งแต่ Lee Min Ho, Kendall Jenner, Hailey Bieber และอีกมากมาย
แคมเปญออนไลน์สเกลยักษ์ครั้งนี้เป็นแคมเปญของคอลเล็กชัน Spring/Summer 2022 เพื่อเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่เอี่ยมของแบรนด์ โดยมีสินค้าหลักเป็นเสื้อผ้าและกระเป๋าสกรีนโลโก้ใหม่ของ Boss ผ่านตัวแทนของแบรนด์จากหลากหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น บันเทิง หรือกีฬา ที่ได้ทั้ง Anthony Joshua นักมวยอาชีพชาวอังกฤษ, Matteo Berrettini แชมป์เทนนิสชาวอิตาลี และ Alica Schmidt นักวิ่งชาวเยอรมัน มาร่วมในแคมเปญนี้ด้วย
นอกจากนี้ยังมี Khaby Lame ดาว TikTok หน้าตายชาวเซเนกัลผู้มียอดฟอลโลว์สูงสุดเป็นอันดับ 2 ของโลกที่ 130 ล้านฟอลโลเวอร์ (เป็นรองแค่เพียง Charli D’Amelio ที่มี 134 ล้านฟอลโลเวอร์) ก็กลับมาร่วมถ่ายแคมเปญนี้ด้วยหลังจากที่ร่วมงานกับทาง Boss ไปในแฟชั่นโชว์เมื่อปีที่แล้ว จนแบรนด์จับเซ็นสัญญาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระยะยาว เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านโซเชียลมีเดีย
View this post on Instagram
ส่วนโลโก้ใหม่ ทางบริษัทได้เปลี่ยนให้เป็นฟอนต์ที่หนา อ่านง่าน และเห็นได้ชัดเจน ซึ่งเริ่มเปิดตัวมาตั้งแต่สัปดาห์ก่อนผ่านทางโซเชียลมีเดียทุกช่องทาง ซึ่งต่อไปนี้จะเป็นช่องทางการสื่อสารหลักของทั้งสองแบรนด์ โดย Boss (@boss) ได้เปลี่ยนรูปโปรไฟล์อินสตาแกรมเป็นฟอนต์ขาวบนพื้นหลังสีดำ พร้อมกับคีย์วิชวลโทนสีน้ำตาล ดำ และขาวเป็นหลัก ส่วน Hugo (@hugo_official) จะมาในสีที่สนุกขึ้นอย่างสีแดง ขาว และดำ
Daniel Grieder ซีอีโอของบริษัท Hugo Boss AG ที่เพิ่งมารับตำแหน่งเมื่อกลางปี 2021 กล่าวกับ Vogue Business ว่า โจทย์สำคัญของเขาคือ ลูกค้าจะต้องแยกความแตกต่างระหว่าง 2 แบรนด์ให้ได้ โดยเขาปักธงให้ Boss เป็นแบรนด์หลักที่เจาะกลุ่มชาวมิลเลนเนียลที่มีกำลังซื้อมากขึ้น ส่วน Hugo จะมีราคาที่ต่ำลงมา เพื่อลูกค้ารุ่นใหม่อย่างชาวเจนซีที่เพิ่งเริ่มทำงาน
ปัจจุบันทั้ง Boss และ Hugo อยู่ภายใต้การดูแลของทีมดีไซน์ และไม่มีดีไซเนอร์หลักนับตั้งแต่ Jason Wu ผู้ที่ดำรงตำแหน่งอาร์ทิสติกไดเรกเตอร์ ลาออกไปเมื่อปี 2018 และทางบริษัทได้ปิดแบรนด์ย่อยอย่าง Boss Orange และ Boss Green เหลือแค่ Boss เพียงอย่างเดียว
ภาพ: Hugo Boss
อ้างอิง:
