ตอนนี้เราก็ได้ดูคอลเล็กชันของ Dior โดย Jonathan Anderson ครบกันเกือบหมดแล้ว และสินค้าคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 และกระเป๋ารุ่นใหม่ๆ ก็ได้ทยอยเข้าร้านเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งทางเว็บไซต์ WWD ได้รายงานการวิเคราะห์คาดการณ์ของ HSBC ว่าทิศทางใหม่ของแบรนด์จะช่วยกระตุ้นการเติบโตของ LVMH ได้ถึง 10%
จากตัวเลขของ HSBC ระบุว่าฝั่งแฟชั่นและเครื่องหนังนั้นมีสัดส่วน 47% ของทั้งหมดในเครือ LVMH แต่ทำรายได้ก่อนหักภาษีมากถึง 72% ให้กับบริษัท ซึ่งนำโดยสองแบรนด์ใหญ่ทั้ง Dior และ Louis Vuitton
การวิเคราะห์พุ่งเป้าไปที่ Dior หลังจากที่ดีไซเนอร์ซูเปอร์สตาร์อย่าง Jonathan Anderson ได้เปลี่ยนการออกแบบจากเดิมให้ตื่นเต้นและเป็นที่พูดถึงมากขึ้นกว่าช่วงหลายปีที่ผ่านมา รวมถึงควบคุมทั้งฝั่งเสื้อผ้าผู้หญิง ผู้ชาย และโอต์กูตูร์ให้เป็นหนึ่งเดียว
บวกกับมาตรการปรับราคาสินค้าของ Dior ให้ลูกค้าเข้าถึงได้ง่ายขึ้นในกลุ่มกระเป๋ารุ่น Toujours, D-Motion และ Groove รวมไปถึงแอ็กเซสซอรีเริ่มต้นที่ราคา 200 ยูโร อย่างเช่นผ้าพันคอ Dioramour Mitzah เริ่มต้นที่ 8,900 บาท
เช่นเดียวกับรายงานของ J.P Morgan ที่ยืนยันอีกเสียงหนึ่งว่าสินค้าของคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 ซึ่งเป็นคอลเล็กชันแรกของ Jonathan Anderson จำนวน 43% มีราคาต่ำกว่า 1,000 ยูโร ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นเครื่องหนังและเครื่องประดับ
ส่วนอีกแบรนด์ใหญ่อย่าง Louis Vuitton ปีนี้กลับทำในทิศทางตรงข้าม ถึงแม้ฝั่งดีไซเนอร์ทั้ง Nicolas Ghesquière และ Pharrell Williams เดินหน้าออกคอลเล็กชันตามเดิม แต่โดยรวมแบรนด์ได้หันไปโฟกัสสินค้าคลาสสิกและเรื่องราวการเดินทางที่เป็นดีเอ็นเอของแบรนด์ เช่น การเปิดตัวคอลเล็กชันครบรอบ 130 ปีโมโนแกรมเมื่อต้นปีที่ผ่านมา
ภาพ: Aurore Marechal/Getty Images
