ท่ามกลางการคาดการณ์เศรษฐกิจไทยปี 2568 ที่จะขยายตัวร้อยละ 3.0 โดยมีปัจจัยบวกจากการบริโภคภาคเอกชน การส่งออก การท่องเที่ยว และการลงทุน ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการรุกคืบของแบรนด์จีน ซึ่งสอดคล้องกับภาพรวมอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ที่มีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องจากความต้องการในตลาดโลก
ปี 2567 ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยมีมูลค่า 2.2-2.4 แสนล้านบาท โดยแบรนด์จากจีนเร่งแผนรุกตลาดด้วยการลงทุนครั้งใหญ่และทุ่มงบการตลาดจำนวนมาก เพื่อใช้ไทยเป็นฐานหลักในการทำตลาดอาเซียน รวมถึงส่งออกไปยังสหรัฐฯ และยุโรป ภายหลังสงครามการค้าและมาตรการทางภาษีระหว่างจีนและสหรัฐฯ ทั้งนี้ ซัพพลายเชนของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยที่แข็งแกร่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดการลงทุน แม้ว่าต้นทุนค่าแรงจะสูงกว่าประเทศเพื่อนบ้านอย่างเวียดนาม
‘ไฮเออร์’ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำจากจีน ได้ประกาศลงทุนเปิดโรงงานแห่งใหม่ที่จังหวัดชลบุรี มูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท พร้อมเริ่มเดินเครื่องการผลิตในเดือนตุลาคม 2568 มีกำลังการผลิตเครื่องปรับอากาศ 3 ล้านเครื่อง และจะเพิ่มเป็น 6 ล้านเครื่องในปีถัดไป
โดยแบ่งสัดส่วนการผลิตเป็นตลาดในประเทศ 40% และส่งออก 60% การลงทุนครั้งนี้ชี้ให้เห็นถึงความร่วมมืออันดีระหว่างประเทศจีนและไทยในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจระหว่างประเทศให้เติบโต
โรงงานแห่งใหม่นี้จะเสริมกำลังการผลิตจากโรงงานเดิมที่อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี ที่ผลิตเพื่อจำหน่ายในประเทศ 50% และส่งออก 50% เพื่อผลักดันให้ไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ครบวงจรสอดรับกับแนวโน้มการลงทุนในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ของไทยที่มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับการเติบโตของสินค้าไฮเทค
ผลการดำเนินงานปี 2567 ไฮเออร์มียอดขายเติบโต 20% ปิดปีที่ 10,900 ล้านบาท โดยเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดออฟไลน์ในกลุ่มเครื่องปรับอากาศภายในบ้านยอดขายกว่า 5,100 ล้านบาทและตู้แช่ 1,004 ล้านบาทขณะที่ครองอันดับ 3 ในตลาดตู้เย็นด้วยยอดขาย 2,029 ล้านบาท และเครื่องซักผ้าที่ยอดขาย 1,255 ล้านบาท
นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ที่ทำยอดขาย 1,000 ล้านบาท, ทีวี 817 ล้านบาท และเครื่องทำน้ำอุ่น 156 ล้านบาท
สำหรับปี 2568 ไฮเออร์ตั้งเป้าการขายที่ 14,000 ล้านบาท เติบโต 28% โดยวางแผนขยายช่องทางการจัดจำหน่ายในทุกภาคส่วน ทั้งโมเดิร์นเทรดที่จะเพิ่มขึ้น 36% ดีลเลอร์เพิ่มขึ้น 13% อีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 51% และบีทูบีเพิ่มขึ้น 20%
พร้อมทุ่มงบการตลาดกว่า 1,200 ล้านบาท ผ่านกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ ทั้งโฆษณาทีวี สื่อโซเชียลมีเดีย สื่อนอกบ้าน การจัดโรดโชว์ร่วมกับช่องทางจัดจำหน่าย และกิจกรรมสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เช่น การสนับสนุนการแข่งขันแบดมินตัน Thailand Master 2025 และ Thailand Open 2025 รวมถึงกิจกรรมวิ่งมินิมาราธอน
นอกจากนี้ ยังมีได้มีการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ‘แบมแบม’ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ในมิติใหม่ พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในทุกกลุ่มสินค้า รวมถึงการเปิดตัวเครื่องปรับอากาศแบรนด์แคนดี้ที่จะจำหน่ายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะ
จุดแข็งของไฮเออร์คือการไม่เน้นแข่งขันด้านราคาหรือเข้าร่วมสงครามราคาเหมือนแบรนด์จีนอื่นๆ แต่มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ผ่านกิจกรรมการตลาดและการพัฒนาเทคโนโลยีในผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศไทย
แม้ว่าปัจจุบันช่องว่างราคาสินค้าระหว่างแบรนด์จีนและเกาหลีใต้จะแตกต่างกันประมาณ 10-20% แต่ไฮเออร์เลือกที่จะสร้างความแตกต่างด้วยการส่งเสริมการถ่ายทอดความรู้ด้านการวิจัย การผลิต และการขายแก่บุคลากรท้องถิ่น
โดยคาดว่าเมื่อโรงงานเครื่องปรับอากาศแห่งใหม่เปิดดำเนินการเต็มรูปแบบในอีก 2 ปีข้างหน้า จะสามารถสร้างงานให้ชาวชลบุรีกว่า 3,000 ตำแหน่ง กระตุ้นตลาดแรงงาน สร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ และกระจายรายได้สู่ชุมชน
โดยการลงทุนครั้งนี้จะช่วยผลักดันให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นศูนย์กลางอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ผลิตและจัดจำหน่ายทั้งในประเทศและส่งออกทั่วโลกในอนาคต
