Gwyneth Paltrow ดาราฮอลลีวูด และผู้ก่อตั้งแบรนด์ goop เปิดตัวมาสคาร่าสูตรคลีนตัวใหม่ในชื่อ FeatherLash Lifting Serum Mascara ซึ่งจะวางจำหน่ายในวันที่ 16 มิถุนายนนี้เป็นวันแรก นับเป็นผลิตภัณฑ์เมกอัพชิ้นที่ 4 ของ goop ต่อจาก Colorblur Glow Balm, Clean Nourishing Lip Balm และ Bronzing Gel
Gwyneth Paltrowเผยว่า มาสคาร่าเป็นไอเท็มเดียวที่เธอขาดไม่ได้ถ้าจะออกไปข้างนอก เพราะช่วยเปิดตาและทำให้ดูสดใส แต่เธอหาซื้อมาสคาร่าสูตรสะอาดที่ไม่เลอะระหว่างวันไม่ได้สักที จึงตัดสินใจทำขึ้นมาเอง ความพิเศษของ FeatherLash คือมีส่วนผสมบำรุงขนตา ได้แก่ เปปไทด์ แพนทีนอล และไบโอติน ซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแรงตั้งแต่โคนขนตา รวมทั้งไมโครแอลจี (สาหร่ายขนาดเล็กที่มีสารต้านอนุมูลอิสระ) จากเกาะตาฮิติ ที่ทำให้ขนตาดูหนาขึ้น พร้อมแปรงปลายเรียวเล็กช่วยเกลี่ยมาสคาร่าถึงขนตาเส้นเล็กๆ
Gwyneth Paltrowบอกว่า การันตีความพิถีพิถันของผลิตภัณฑ์นี้ เพราะต้องลองนับครั้งไม่ถ้วนกว่าจะได้สูตรที่ถูกใจ ซึ่งความใส่ใจในรายละเอียดนี้เป็นกุญแจสำคัญที่จะช่วยให้ goop ก้าวสู่ความสำเร็จในวงการบิวตี้ สำหรับผลิตภัณฑ์ความงามถือเป็นธุรกิจหลักของ goop โดยมียอดขายเติบโตขึ้น 40% ในปี 2023 แม้ในปัจจุบันจะมีแบรนด์บิวตี้สะอาดผุดขึ้นมาเยอะ แต่ Gwyneth Paltrowมองว่านั่นเป็นสิ่งดีที่จะกระตุ้นให้ goop ต้องพัฒนาตัวเองอยู่เสมอ เพื่อให้มีจุดขายที่น่าสนใจแตกต่างจากคู่แข่ง
ต่อไป goop วางแผนจะขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เมกอัพ โดยยึดหลักความมินิมัลตามสไตล์ของ Gwyneth Paltrowโดยจะโฟกัสที่ผลิตภัณฑ์ Hero ที่ลูกค้ารักและเป็นเหตุผลที่ทำให้กลับมาซื้อซ้ำ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ความงามของ goop วางขายที่ Nordstrom, The Detox Market, Mecca และ Oh My Cream นอกจากนี้ยังได้ลองขยายช่องทางใหม่ๆ เช่น Amazon และ Target ผ่านแบรนด์ good.clean.goop ซึ่งGwyneth Paltrow บอกว่า ถึงแม้จะเป็นการเรียนรู้ที่ยากลำบาก แต่ก็สนุกดี
ภาพ: Courtesy of goop
อ้างอิง:
