Gucci Beauty ไม่ได้ล้อเราเล่นใช่ไหม เพราะภาพแคมเปญเปิดตัวมาสคาร่าไอเท็มแรกของแบรนด์นั้นโชว์การปัดแบบหนา ฟู งอนเด้ง โชว์เท็กซ์เจอร์แบบจัดเต็ม ให้อารมณ์ย้อนยุค 80 สไตล์ดิสโก้ ทำเอาเหล่าสาวกงงไปตามๆ กัน เพราะการปัดขนตาแบบที่เราเห็นกันส่วนใหญ่ในปัจจุบันนั้นเพื่อให้ขนตาเรียงเส้นสวย ดูเป็นธรรมชาติ แต่ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลกทั้งที มีหรือจะหยุดอยู่แค่คำว่า ‘ธรรมดา’ เพราะดีเอ็นเอความเป็น Gucci ที่นอกจากจะเป็นแฟชั่นเฮาส์ชั้นนำของโลกแล้ว จำเป็นต้องมีเอกลักษณ์และสร้างปรากฏการณ์ถึงจะสมศักดิ์ศรีความเป็น Gucci
หลายคนชักอยากรู้ว่า Gucci Mascara L’Obscur มีอะไรเด็ดบ้าง ทางแบรนด์มีการเคลมว่าจุดเด่นของมาสคาร่าคือมีเนื้อสัมผัสที่เนียนนุ่ม เข้มข้น ให้สีดำสนิท และติดทนนานถึง 12 ชั่วโมง โดยมีการเปิดตัวผ่านวิดีโอและภาพนิ่ง แน่นอนว่าไอเดียสุดพีกนี้ต้องยกเครดิตให้ อเลสซานโดร มิเคเล เขาคือหัวหอก Creative Director ที่นำเสนอได้อย่างสร้างสรรค์จนทำให้การเปิดตัวมาสคาร่าครั้งแรกกลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ได้อย่างรวดเร็ว
อยากบอกว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีแคมเปญเชิงส่งเสริมความสวยที่ไม่ต้องสมบูรณ์แบบ เพราะหากย้อนกลับไปเมื่อเดือนพฤษภาคม ปี 2019 ที่ผ่านมา Gucci ก็เปิดตัวลิปสติกที่ใช้นางแบบฟันหลอมาถ่ายภาพแคมเปญหลักอีกด้วย
อเลสซานโดร มิเคเล ได้ให้นิยามของมาสคาร่าตัวนี้ว่า “ฉันออกแบบ Mascara L’Obscur เพื่อบุคคลที่มีความเป็นตัวตนของตัวเอง และใช้เครื่องสำอางเป็นตัวแทนในการบอกเล่าเรื่องราวแห่งอิสรภาพ ตอนที่เรามองหานางแบบในแคมเปญนี้ เราจึงเลือกคนที่มีความแปลกและปัดขนตาอย่างนี้จริงๆ พวกเราเรียกมันว่า L’Obscur เพราะความหมายของมันคือตรงกลางระหว่างเสน่ห์และความลึกลับ” ใครจะปัดแบบธรรมดา เน้นสวย ใช้ได้จริง เราก็ไม่ขัด แต่ถ้าจะให้เก๋ต้องปัดตามแบบฉบับ Gucci ส่วนราคาและวันวางจำหน่ายนั้นยังไม่ได้ระบุ ใครอยากใช้ของดีต้องอดใจรออีกไม่นาน
ภาพ: @guccibeauty / Instagram
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
