รายได้ที่หอมหวานจากโฆษณาออนไลน์ระหว่าง 2 ยักษ์อย่าง Facebook และ Google อาจกำลังเป็นความขม เพราะการศึกษาจาก Appsumer พบว่าโมเมนตัมของ Apple ในวงการโฆษณาดิจิทัลกำลังเพิ่มขึ้น ในขณะที่ Google และ Facebook กำลังสูญเสียกำลังในตลาด
งานวิจัยซึ่งมีพื้นฐานจากการวิเคราะห์งบประมาณในการโฆษณาทางออนไลน์ของบริษัทแอปพลิเคชันสำหรับผู้บริโภคกว่า 100 บริษัท พบว่าธุรกิจโฆษณาของ Apple ได้รับผลดีจากการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ iOS เมื่อปี 2021 ที่ทำให้บริษัทอย่าง Facebook ติดตามร่องรอยของผู้บริโภคบนอินเทอร์เน็ตยากขึ้น
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Facebook ออกคำแนะนำสำหรับแบรนด์ โดยหวังจะช่วยให้ ‘ประสิทธิภาพโฆษณา’ กลับมาเป็นเหมือนเดิม หลังเผชิญการปิดกั้นข้อมูลผู้ใช้จาก iOS
- Apple พยายามงัดกับ Facebook แต่โดนงัดกลับ ไม่ยอมแบ่งรายได้จากโฆษณาให้!
- มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก บอกว่า ‘ขาลงของเศรษฐกิจ’ กำลังมาเยือน ซึ่งจะส่งผลเสียต่อวงการโฆษณาดิจิทัลแน่นอน และ Facebook กำลังเตรียมตัวรับมือ
โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple ช่วยให้ผู้คนสามารถโฆษณาบน App Store ของผู้ผลิต iPhone โดยอัตราการยอมรับของผู้โฆษณาในไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้นเกือบ 4% จากปีก่อนหน้าเป็น 94.8% ในขณะที่การยอมรับของ Facebook ลดลง 3% เป็น 82.8% และ Google ลดลง 2% เป็น 94.8%
จากข้อมูลของ Appsumer ที่เป็นเจ้าของโดย InMobi แพลตฟอร์มซื้อ-ขายสัญชาติอินเดีย กล่าวว่าตอนนี้ “Apple ได้เข้าร่วมการผูกขาดของ Facebook และ Google บนยอดพีระมิดเรียบร้อยแล้ว”
ผู้จัดการทั่วไปของ Appsumer อย่าง Shumel Lais กล่าวว่า Apple มีสถานะที่ดีขึ้นจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักพัฒนาแอปที่เต็มใจจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อบูสต์การดาวน์โหลด
ในขณะเดียวกัน การอัปเดต App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ได้จำกัดจำนวนข้อมูลที่แอปตามโฆษณา เช่น Facebook สามารถใช้เพื่อช่วยแบรนด์ต่างๆ ในแคมเปญโฆษณาออนไลน์
การพุ่งทะยานของ Apple ในแวดวงโฆษณาออนไลน์นั้น สำหรับนักพัฒนาแล้วสะท้อนให้เห็นถึงจุดยืนของ Amazon ในอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากผู้ค้าปลีกใช้เงินมากขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบนไซต์ที่พวกเขาไว้วางใจสำหรับผู้บริโภค
ในส่วนของการใช้จ่ายโดยรวมของนักพัฒนาแอปในการโฆษณาออนไลน์ ที่เราเรียกว่าส่วนแบ่งกระเป๋าเงิน Google ยังเป็นอันดับหนึ่งอยู่ที่ 34% รองลงมาคือ Facebook เป็นอันดับสองที่ 28% และ Apple ที่ 15% ในส่วนของ Amazon นั้นไม่อยู่ในรายการ เพราะไม่ใช่แพลตฟอร์มสำหรับนักพัฒนา
ในด้านท้ายของตาราง TikTok แซงหน้า Snap เรียบร้อยแล้ว โดย TikTok มีส่วนแบ่งการตลาด 3% และ Snap อยู่ที่ 2% กระนั้นแม้ว่าจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่า แต่อัตราการยอมรับของ TikTok ลดลงเกือบ 7% เพราะการตลาดยังคงพยายามค้นหาว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีในบริการวิดีโอสั้น
“แบรนด์ต่างๆ ยังคงปรับตัวเพื่อให้ TikTok ทำงานได้ในทุกกลุ่มธุรกิจ” Lais กล่าว
อ้างอิง:
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
