Golden State Warriors ผันตัวจากสนาม NBA สู่ธุรกิจบันเทิง ประเดิมด้วยการปล่อยซิงเกิลใหม่กับ ‘แบมแบม’

Golden State Warriors หนึ่งในทีมที่มีชื่อเสียงและแฟนคลับมากที่สุดของแวดวงบาสเกตบอล NBA กำลังจะไปฮอลลีวูด ด้วยการแตกไลน์ธุรกิจออกมาเป็น Golden State Entertainment หรือ GSE โดยจะผลิตเนื้อหาสารคดี ดนตรี และจัดกิจกรรมที่ไม่เกี่ยวข้องกับวงการบาส

Warriors ต้องการยกระดับแบรนด์ของทีมนอกเหนือจากกีฬาผ่านการ “บอกเล่าเรื่องราวของผู้คนที่สร้างวัฒนธรรมและขับเคลื่อนวัฒนธรรม” เดวิด เคลลี ผู้บริหารระดับสูงด้านกฎหมายของทีม ซึ่งเข้ามาดูแลในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจกล่าวกับ CNBC

เบื้องต้น GSE ได้เปิดเผยแผยที่จะทำสารคดีอดีตการ์ด NBA สองคน แต่ไม่สามารถเปิดเผยชื่อได้เนื่องจากข้อตกลงยังอยู่ในระหว่างการสรุปผล

ขณะเดียวกันนับเป็นข่าวที่น่าดีใจสำหรับคนไทยเมื่อ GSE จะปล่อยซิงเกิลใหม่ที่มี แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล ศิลปิน K-Pop สัญชาติไทยจากวง GOT7 ในฐานะ Global Ambassador ของ Golden State Warriors เป็นผู้ขับร้อง

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

ก่อนหน้านี้แบมแบมได้สร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการเป็นศิลปิน K-Pop คนแรกที่ได้ขึ้นแสดงในช่วงพักครึ่งของศึกบาสเกตบอล NBA ระหว่าง Golden State Warriors และ Los Angeles Lakers ในสนาม Chase Center ด้วยการแสดงเพลง Wheels Up เป็นครั้งแรก พร้อมใส่เสื้อทีมคอลเล็กชันใหม่ที่แบมแบมร่วมออกแบบในโชว์นี้ด้วย

แบมแบมเพิ่งร่วมมือกับ Golden State Warriors เปิดตัวเสื้อยืด เสื้อสเวตเตอร์ และสินค้าอื่นๆ รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น โดยการจับมือครั้งนี้ถูกมองว่าไม่ใช่เรื่องราวบังเอิญ เพราะ Warriors ได้พยายามค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการขยายแบรนด์ของตนนอกเหนือจากโอกาสทางการตลาดในรูปแบบอินฟลูเอนเซอร์แบบเดิมๆ

ซึ่งแบมแบมนั้นก็ตอบโจทย์ดังกล่าว เพราะเขาเป็นชาวไทยที่อยู่ในเกาหลีใต้ และเคยเป็นส่วนหนึ่งของวง GOT7 ที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ก่อนจะผันตัวมาเป็นศิลปินเดี่ยว โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคนบน Twitter และ 15.9 ล้านคนบน Instagram

ความสำเร็จของความร่วมมือดันกล่าวสะท้อนได้จาทวีตแรกที่ประกาศว่าการทำงานร่วมกันนั้นมีมากกว่า 18,000 รีทวีต และมากกว่า 31,000 ไลก์บน Twitter

อย่างไรก็ตามแม่ทัพของ GSE กล่าวว่า Content is King เพราะ “ไม่ว่าคุณกำลังพูดเกี่ยวกับเนื้อหาในรูปแบบของเกม ไม่ว่าคุณกำลังพูดเกี่ยวกับเนื้อหาในรูปแบบของเพลง ในรูปแบบของภาพยนตร์ การสร้างเนื้อหาที่สื่อกับผู้คนโดยตรง จะได้รับความสนใจเสมอ”

แบรนดอน ชไนเดอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Warriors บอกกับ CNBC ว่าจริงๆ แผนที่จะสร้าง GSE เกิดขึ้นก่อนการระบาดของโควิดเสียอีก

แต่แผนธุรกิจได้ถูกขยับให้เร็วขึ้นหลังเห็นความสำเร็จของ The Last Dance ซึ่งนำเสนอเรื่องราวของ ไมเคิล จอร์แดน กับทีมชิคาโก บูลส์ สารคดีดังกล่าวออกอากาศในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่และมีผู้ชมเฉลี่ย 6.1 ล้านคนในสองตอนแรกของซีรีส์ 10 ตอน

“เราเรียนรู้มากมาย” ชไนเดอร์กล่าว “เราทุกคนต่างหลงใหลเมื่อได้ดูมัน” กระนั้น GSE จะไม่ใช่ผู้ที่เผยแพร่เนื้อหาเอง แต่จะผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิง เช่น Netflix

เงินจากสิทธิ์เหล่านั้นควรเพิ่มรายได้ประจำปีของ Warriors ซึ่งเป็นผู้นำใน NBA ทีมงานทำเงินได้มากกว่า 400 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 จากข้อมูลของ Forbes และมีการประเมินมูลค่าทีมอยู่ที่ 5.6 พันล้านดอลลาร์

ในที่สุดแล้ว Golden State Warriors ไม่คาดหวังให้ตัวเองเป็นแค่ทีมบาสเกตบอล แต่ต้องการขยับไปสู่องค์กรสื่อและเทคโนโลยี ซึ่งสิ่งสำคัญที่ต้องทำในเวลานี้คือการ ‘ล้างภาพ’ เหล่านั้นออกไปก่อน

ภาพ: Ezra Shaw / Getty Images

อ้างอิง:

ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH