Give Back Beauty บริษัทผู้ผลิตน้ำหอมแนว Sustainable ประกาศเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรระยะยาวกับ Mercedes-Benz Customer Solutions GmbH บริษัทในเครือของ Mercedes-Benz Group AG พร้อมเข้าซื้อกิจการ INCC Parfums เจ้าของลิขสิทธิ์น้ำหอม Mercedes-Benz ตั้งแต่ปี 2011
ด้วยข้อตกลงนี้ Give Back Beauty จะรับหน้าที่สร้างสรรค์ ผลิต ทำการตลาด และจัดจำหน่ายน้ำหอมภายใต้แบรนด์ Mercedes-Benz รวมถึงแบรนด์ในเครืออย่าง Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach ไปทั่วโลก น้ำหอมเหล่านี้จะอยู่ในหมวดน้ำหอมหรูหราของ Give Back Beauty เคียงข้างแบรนด์ดังอย่าง Zegna, Elie Saab และ Chopard
ทางด้าน Corrado Brondi ผู้ก่อตั้ง และประธานบริหารของ Give Back Beauty ระบุว่า INCC Parfums มีค่านิยมหลักที่สอดคล้องกับบริษัทของเขา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการเคารพ นวัตกรรม และความรับผิดชอบต่อสังคม จึงยินดีต้อนรับเข้ามาอยู่ภายใต้ร่มเงาของ Give Back Beauty
แผนงานของ Give Back Beauty คือการยกระดับน้ำหอม Mercedes-Benz ให้มีแนวทางหรูหราและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น สานต่อความสำเร็จของไตรภาคกลิ่นหอม Land, Sea, Air ที่เปิดตัวเมื่อปีก่อน ตามด้วยการขยายไลน์ Mercedes-AMG ในปี 2024 ในประเทศหลักๆ ทั่วโลก และเปิดตัวน้ำหอมไลน์แรกของ Mercedes-Maybach ในเดือนกันยายนนี้
ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย แต่ละแบรนด์จะสอดคล้องกับระดับตำแหน่งทางการตลาด โดย Mercedes-Benz จะมีการกระจายวงกว้าง ส่วน Mercedes-AMG จะค่อนข้างจำกัด เน้นร้านน้ำหอมชั้นนำ ขณะที่ Mercedes-Maybach จะถูกวางจำหน่ายแบบนิช รวมถึงพรีวิวใน e-Commerce ของ Mercedes-Benz และร้าน MIOL (MAYBACH Icons of Luxury)
Brondi เน้นย้ำแผนโดยรวมคือการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายระดับโลกของ Give Back Beauty เพื่อส่งเสริมธุรกิจของ INCC โดยบริษัทเอกชนรายนี้ดำเนินงานใน 130 ประเทศ ผ่านผู้ค้าปลีก ช่องทางขายตรง และผู้จัดจำหน่าย มีพนักงานราว 350 คนใน 4 ดิวิชันต่างๆ กระจายอยู่ทั่วโลก
การเข้าซื้อกิจการ INCC ครั้งนี้มาในช่วงที่ Give Back Beauty กำลังเติบโต ตามรายงานรายได้ของกลุ่มบริษัทเพิ่มขึ้น 6 เท่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา การเพิ่มแบรนด์ Mercedes-Benz ในพอร์ตน่าจะยิ่งผลักดันการเติบโตของบริษัทได้อย่างแข็งแกร่งในระยะยาว
ภาพ: Courtesy of Brand
อ้างอิง:
